"Бренд-менеджмент" - это учебное пособие, разработанное преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова для студентов, изучающих маркетинг. Книга объясняет понятие бренда и его ценности, а также рассматривает идентичность и создание брендов. Авторы анализируют сложные проблемы, связанные с капиталом бренда. Пособие основано на опыте преподавания курсов по бренд-менеджменту и маркетингу, а также на практике работы с компаниями на российском рынке. Книга может использоваться в учебном процессе студентами магистратуры и программ МВА, а также помочь студентам бакалавриата в изучении курса "Маркетинг" в разделе "Управление брендами". Она также может быть полезна для всех, кто работает или занимается научными исследованиями в области маркетинга.
Учебное пособие подготовленное преподавателями экономического факультета Московского Государственного Университета им. М.В.
Электронная Книга «Бренд-менеджмент» написана автором Валентина Герасименко в 2016 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-906783-35-6
Описание книги от Валентина Герасименко
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
