Книга "The Brand IDEA. Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity" предлагает новую концепцию управления брендом некоммерческих организаций, основанную на принципах Целостности, Демократии и Аффинности. В отличие от устаревших методов управления брендом, которые приняты в частном секторе и основаны на контроле и конкуренции, данная концепция строится на стратегическом подходе, ориентированном на миссию организации, участие всех заинтересованных сторон, разделяемых ценностей и развития ключевых партнерств. Результатом такого подхода являются некоммерческие бренды, которые создают организационную связность и генерируют доверие для увеличения возможностей и социального влияния. Книга подробно рассматривает, как некоммерческие организации по всему миру разрабатывают и внедряют новые подходы к мышлению и управлению своими брендами.
В этой книге исследуются разнообразные методы создания, управления, развития и поддержания аутентичности, процессов демократизации и формирования социальной аффинитетности между брендами некоммерческих организаций, а также между их брендами и обществом в целом.
#зарубежная деловая литература
#общественные организации
