Creating Market Insight (Paul Raspin).

"Creating Market Insight" - книга Брайана Смита и Пола Распина, в которой авторы демонстрируют прагматический подход к созданию и применению здравого рыночного инсайта. Используя множество практических примеров, ключевых моментов и провокационных выводов, авторы расширяют установленные принципы стратегического маркетинга и предоставляют читателям знания, которые можно применить в бизнесе для создания долгосрочного конкурентного преимущества. Беверли Диппер, менеджер по рыночному инсайту в Microsoft UK Ltd, отмечает: "Я не колеблясь сказать - купите эту книгу. Она найдет свое место на вашей книжной полке, с множеством записок, отмечающих страницы, к которым вы вернетесь снова и снова". Марк Ирвин, менеджер по стратегии в De Beers Diamond Trading Company, отмечает: "Понятное и основательное описание того, как генерировать действенный инсайт о клиентах и последовательно осуществлять его выполнение с энтузиазмом". Даг Ларссон, глобальный директор по инсайту бренда в AstraZeneca, говорит: "Creating Market Insight" - это книга, которая рассматривает ключевую стратегическую проблему, стоящую перед любой компанией: Как мы можем понять наш рынок и найти те ценные знания, которые приведут к реальному конкурентному преимуществу? В книге описывается, как компании адаптируют свое сканирование рынка для успешной работы в специальных условиях своего рынка, описывается процесс преобразования данных в информацию, а затем в знания. Книга различает обычные знания о рынке от настоящего инсайта и подробно описывает, как компании превращают инсайт в ценность. Предоставляется подробный, пошаговый процесс, который позволяет читателю повторить успех компаний, которые имеют инсайт. "Creating Market Insight" написана для менеджеров, которым необходимо создавать ценность в реальном мире.