Эта новаторская книга автора в области брендинга Дэвида Аакера определяет концепцию релевантности бренда, используя десятки case-study - Prius, Whole Foods, Westin, iPad и другие - и объясняет, как релевантность бренда влияет на динамику рынка, создавая возможности для вашего бренда и угрозы для конкурентов. Аакер раскрывает, как эти компании сделали другие бренды в своих категориях неактуальными.
Ключевые моменты: При управлении новой категорией продукта относитесь к ней как к бренду; Не производя того, что хотят клиенты, или теряя импульс и узнаваемость, ваш бренд становится неактуальным; Создайте барьеры для конкурентов, поддерживая инновации на всех уровнях организации.
Используя десятки case-study, книга показывает, как создать или доминировать в новых категориях или субкатегориях, делая конкурентов неактуальными. Она демонстрирует, как управлять новой категорией или субкатегорией, как брендом, и как создавать барьеры для конкурентов. Также описывается угроза стать неактуальным, не производя то, что покупают клиенты, или теряя энергию.
Дэвид Аакер, автор четырех книг о брендах, назван отцом брендинга. Эта книга дает понимание создания и/или владения новой бизнес ареной. Вместо того, чтобы быть лучшим, цель - стать единственным брендом в своей области, делая конкурентов неактуальными.
Авторский коллектив Brand Relevance: Making Competitors… Если вы еще не знакомы с этой книгой, предлагаем вашему вниманию ее описание: Бренд-гуру Aaker сводит счеты с конкурентами и становится лидирующим брендом на рынке. В своей подлинной новаторской книге автор определяет концепцию бренда как ключевого фактора в рыночной конкуренции и приводит несколько десятков примеров из практики: это и "Prius", и "Whole Foods", и "Westin", и iPad, и объясняет, как бренд-релевантность управляет динамикой рынка и создает для вас возможности и угрозы со стороны конкурентов. На страницах книги Aaker рассказывает о том, как упомянутые компании заставили другие бренды в своих категориях почувствовать себя ненужными. Ключевые моменты: когда вам предстоит управлять новой категорией товаров, относитесь к ней именно как к бренду; без полной поддержки инноваций на каждом уровне организационной структуры, вам не обойтись; выпуская товары, которые пользуются вниманием клиентов или завоевывая популярность, вы сможете обратиться к новым рыночным возможностям и разобщить конкурентов.
Электронная Книга «Brand Relevance. Making Competitors Irrelevant» написана автором David Aaker A. в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470922606
Описание книги от David Aaker A.
Branding guru Aaker shows how to eliminate the competition and become the lead brand in your market This ground-breaking book defines the concept of brand relevance using dozens of case studies-Prius, Whole Foods, Westin, iPad and more-and explains how brand relevance drives market dynamics, which generates opportunities for your brand and threats for the competition. Aaker reveals how these companies have made other brands in their categories irrelevant. Key points: When managing a new category of product, treat it as if it were a brand; By failing to produce what customers want or losing momentum and visibility, your brand becomes irrelevant; and create barriers to competitors by supporting innovation at every level of the organization. Using dozens of case studies, shows how to create or dominate new categories or subcategories, making competitors irrelevant Shows how to manage the new category or subcategory as if it were a brand and how to create barriers to competitors Describes the threat of becoming irrelevant by failing to make what customer are buying or losing energy David Aaker, the author of four brand books, has been called the father of branding This book offers insight for creating and/or owning a new business arena. Instead of being the best, the goal is to be the only brand around-making competitors irrelevant.
