The Marketer's Handbook. Reassessing Marketing Techniques for Modern Business (Laurie Young).

Книга "The Marketer's Handbook. Reassessing Marketing Techniques for Modern Business" написана опытным маркетологом с более чем тридцатилетним опытом использования маркетинговых методик и концепций. Автор описывает, контекстуализирует и оценивает различные маркетинговые концепции, с акцентом на понимании их состояния, чтобы эффективно направлять инвестиции акционеров. В заключение автор отмечает, что опытные профессионалы должны использовать свой суд о том, когда и как использовать эти методики, но также должны глубоко понимать их, чтобы принимать обоснованные и эффективные решения по инвестированию. В центре внимания книги лежит вопрос: насколько полезен и актуален данный концепт, улучшает ли он принятие решений, имеет ли он достоверность и работает ли на практике?

"Книга представляет собой тщательный обзор широкого спектра маркетинговых концепций, с множеством практических примеров и кейсов. Ее могут прочитать как опытные профессионалы, так и те, кто только начинает свою карьеру в маркетинге", - отмечает Сэр Пол Джадж, президент Королевского института маркетинга.

"Лори Янг зрительно и скептически оценивает многие любимые маркетинговые концепции и методы. Он предоставляет противоядие для тенденции принимать их без понимания их ограничений и возможностей", - говорит профессор Джордж Дэй, школа Уортона, председатель Американской маркетинговой ассоциации.

"Лори Янг создал не что иное, как A-Z руководство по маркетингу. Он исследовал множество моделей бизнеса, маркетинга и коммуникаций, чтобы создать крайне полезный атлас для индустрии. Он обязательно найдет место на моей книжной полке", - отмечает Хэмис Прингл, генеральный директор Института практикующих рекламистов.

"Эта книга очень нужна маркетингу. Ее ценность в том, что она вызывает сомнения в отношении концепций, которые долгое время считались общепринятыми. Но, как показывает книга, некоторые из них могут больше не быть актуальными и уместными для маркетологов в современной среде для потребителей", - говорит Майк Джонстон, генеральный директор Совета по молочной продукции Северной Ирландии и бывший председатель Королевского института маркетинга.

"Опытные маркетологи, такие как те, которые составляют членство Маркетингового общества, оттачивают и совершенствуют методы и техники, которые они предпочитают по мере развития своей карьеры. Лори Янг явно прошел этот путь, и его опытный голос проявляется в этом критическом обзоре. Приятно узнать, что многие концепции имеют долгую историю создания реальной ценности для бизнеса, но тревожно обнаружить, что многие из любимых теоретиками методов маркетинга на самом деле являются беспочвенными", - подчеркивает Хью Буркитт, генеральный директор Маркетингового общества.

Эта книга, написанная опытным маркетологом с более чем 30-летним опытом использования маркетинговых методик, излагает, объясняет и оценивает их. Основное внимание уделено пониманию их состояния, чтобы они могли быть использованы для эффективного управления акционерными средствами. Ее вывод заключается в том, что опытные профессионалы должны использовать свое суждение о том, когда и как их применять, но они также должны понимать их глубоко, если они собираются принимать обоснованные, эффективные инвестиционные решения.