Книга "Profit & Purpose. How Social Innovation Is Transforming Business for Good" описывает, почему некоторые компании, такие как Warby Parker, Method и Etsy, смогли стать успешными в своих отраслях, несмотря на конкуренцию со стороны крупных игроков. Автор Кайл Уэстуэй показывает, что эти компании выделяются тем, что они работают с сильной социальной и экологической целью, доказывая, что цель может стать движущей силой для прибыли. Книга базируется на глубоких интервью с основателями таких компаний, как Coca-Cola, IBM, Nike, Charity:Water, DonorsChoose.org, Method, Burts Bees, Etsy и Warby Parker, и описывает, как они перешли от концепции к масштабированию, как преодолели распространенные препятствия и как нашли оптимальный баланс между своей миссией и бизнес-стратегией. Автор выделяет семь основных практик, которые помогли этим компаниям стать лидерами на рынке: открытость для новых возможностей, приоритет на потребителя, скрупулезный труд, партнерство с финансистами, подлинное общение с клиентами, культурный фокус и честная оценка результатов. Книга является практическим руководством для тех, кто хочет превратить свои идеи в успешный бизнес.
Если вы не знакомы с этой книгой, вот краткий пересказ: Почему магазин очков Warby Parker смог добиться впечатляющих успехов на устоявшемся рынке очков? Как компания Method совершила революцию в отделе мыла? И почему Etsy, занимаясь розничной торговлей через интернет, продемонстрировала взрывной рост, хотя только в 2012 году её годовые продажи превысили отметку в миллиард долларов? Эти компании были преобразующими, потому что для них социальные и экологические принципы были главным приоритетом. Они доказывают парадоксальную истину – успешный бизнес может рождаться из социальной и экологической выгоды. Но эту новую тенденцию не под силу лишь инновационным стартапам. Такие известные компании, как Nike, Coca Cola и IBM, также внедряют инновации, оказывая широкий положительный социальный и экологический эффект. Это не мода, это будущее бизнеса. В этой книге автор исследует причины успеха социального предпринимательства: «Прибыль и Призвание», беря интервью у основателей успешных компаний, включая НКО, такие как Charity: Water и Donors Choose.org., и БОЛЬШИЕ корпорации – такие, как Coke, IBM и Nike. Автор книги исследует их путь от идеи к воплощению, преодолевающее типичные огрехи, а также оптимальное соотношение между миссией и бизнесом. Книга показывает: хотя нет никаких гарантированных трюков, ведущих к успеху, есть семь ключевых принципов, которые отличают лидеров рынка от прочих конкурентов. Они состоят: в открытии через любознательность (найдя правильную возможность для изменений); в дизайне с демократичностью (прежде всего учитывать потребности пользователя); в наращивании мощи через усердие (помочь людям в достижении поставленной задачи); в привлечении приверженцев (заключить стратегические партнерства и соглашения); и в стремлении к аутентичности (усиливать социальное движение).
#зарубежная деловая литература
#общественные организации
