"Ритейл-маркетинг: Практики и исследования" - книга, посвященная процессу принятия решений покупателями прямо в магазине. Авторы исследуют, почему традиционные маркетинговые методы не эффективны в розничных точках продаж и как практические эксперименты, проводимые в магазинах, могут превратиться в качественную теорию, изучаемую в вузах. Книга содержит множество примеров исследований и практических рекомендаций для ритейлеров и маркетологов, которые помогут им лучше понять поведение потребителей в магазине и улучшить процесс продаж.
Книга “Ритейл-маркетинг. Практики и исследования” автор Йенс Нордфальта, посвящена процессу принятия покупательских решений прямо в магазине. Она рассказывает о том, почему традиционные маркетинговые методы не работают в розничной торговле и как практические исследования в магазинах можно превратить в теоретическую основу для обучения в университетах.
Книга рассматривает различные аспекты ритейл-маркетинга, такие как выбор места расположения магазина, управление ассортиментом и ценообразованием, привлечение и удержание клиентов, а также управление запасами и доставкой товаров. Автор описывает каждый аспект с точки зрения практического опыта и экспериментов, проведенных в реальных магазинах.
В книге также обсуждаются результаты исследований, которые были проведены в различных магазинах по всему миру. Они показывают, какие методы и стратегии работают лучше всего для привлечения и удержания клиентов, управления запасами и повышения прибыльности магазина.
“Ритейл-маркетинг” является ценным источником информации для тех, кто занимается розничной торговлей или хочет начать свой бизнес в этой области. Книга поможет понять, какие подходы и методы могут быть эффективными в условиях современной розничной торговли, и поможет развить навыки принятия правильных решений в этой сфере.
#зарубежная деловая литература
#мерчендайзинг
#реклама
