В книге Е. Лейхфусс "Handlungsempfehungen zum Employer-Branding im social Web" рассматривается использование немецких компаний Facebook в качестве основной социальной медийной платформы для работодателя. Консультирование каналов часто выполняется сотрудниками без специальных знаний в стратегической коммуникации в социальной сети. Это влияет на негармоничное соотношение количества подписчиков и активности. Цель исследования - разработка рекомендаций для эффективного применения employer-branding social web. Критерии эффективного employer-bran-ding были определены с помощью экспертных интервью. В опросе приняли участие следующие эксперты:
- Джоаким Дирк (руководитель Циквест
- Верена Трауб (независимый консультант по ИТ-отрасли)
- Майкл Эгер (партнер Promerit)
Йаннис Тсаликис (директор по управлению персоналом), работающий в VICE Медиа, и анонимный эксперт, специализирующийся в организации бренда работодателя производителя товаров потребления.
Для определения конкретной потребности оптимизации проводится основанный на критериях анализ сообщений страницы карьеры L'Oréal. Исследование показало, что проблема, выявленная в процессе исследования, намного сложнее, чем это может показаться лишь на первый взгляд, из-за отсутствия необходимых профессиональных навыков у соответствующей команды. В долгосрочной перспективе немецким предприятиям следует обеспечить возможность привлекать квалифицированных специалистов, которые могли бы стать прокладкой к цифровому развитию.
#сделай сам
