Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов (Дэвис Дайер). 2003г.

В этой книге рассказывается об уникальном опыте компании Procter & Gamble по созданию популярных и прибыльных брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и другие. Ключом к долгосрочному успеху компании стало постоянное совершенствование производственных процессов и повышение качества выпускаемой продукции. Научные исследования, применение передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на ошибках и смелость в реализации новых идей - вот те качества, которые отличают лидеров рынка, подобных Procter & Gamble. Книгу можно рассматривать как увлекательное пособие по экономике крупных корпораций, а также как практическое руководство по брендингу, маркетингу и рекламе.

Издание ориентировано на руководителей предприятий, маркетологов, специалистов по брендингу, работников химической, бумажной, парфюмерной и фармацевтической отраслей, преподавателей и студентов.

Из этой книги вы узнаете о 160-летнем опыте создания успешных брендов компанией Procter & Gamble, которая производит такие знаменитые товары, как мыло «Ivory», стиральные порошки «Tide» и «Ariel», а также подгузники «Pampers». Эти бренды пользуются огромной популярностью во всем мире благодаря непрерывному повышению качества товаров и непрекращающимся инновациям-от научных исследований до использования передовых маркетинговых приёмов. В сочетании с умением учиться на собственных ошибках и готовностью к экспериментам эта стратегия позволила вылилось в создание настоящих гигантов рынка-таких, как Procter&Gamble.