Книга "The Marketing Century. How Marketing Drives Business and Shapes Society" была написана в честь столетнего юбилея Института маркетинга. В книге рассказывается о том, как развивались ключевые элементы маркетинга, как различные аспекты маркетинга влияют на бизнес и общество, что делают великие маркетологи и как дисциплина маркетинга может развиваться в будущем.
Книга охватывает период с 1911 года по настоящее время, а также описывает 21 век, в котором умение понимать и связываться с клиентами стало более ценным, сложным и важным, чем когда-либо. В книге объясняются три фактора, определяющих прошлое, настоящее и будущее маркетинга: глобализация, технологии и этика.
Книга также описывает поведение и связи людей, а также то, как бизнесы могут извлечь выгоду из этих исследований. В ней рассказывается о необходимости управления как на короткой, так и на длинной дистанции, о влиянии маркетинга на стратегию бизнеса и лидерство.
Авторы книги — эксперты в области маркетинга. Каждая глава посвящена отдельной области маркетинга и описывает ее прошлое, настоящее и будущее. Главы книги включают в себя такие темы, как стратегический маркетинг, управление отношениями с клиентами, сегментация, инновации, общественные отношения, брендинг, реклама, цифровой маркетинг, продажи и развитие бизнеса, устойчивость, внутренний маркетинг и социальный маркетинг. Каждая глава объясняет, как развивалась эта область маркетинга, что является «лучшей практикой» в настоящее время, как этот аспект маркетинга связан с другими темами и какие тенденции будут определять его будущее.
Эта книга от Института маркетинга, а также выпущенная в знак его столетнего юбилея, она рассказывает: как развивались ключевые элементы маркетинга, каким образом его различные аспекты обеспечивают улучшение результатов, что делают великие маркетологи, и как будет развиваться дисциплина маркетинга в будущем. В ней рассказывается как о периоде с 1911 года, так и о 21 веке: время, когда способность понимать и взаимодействовать с потребителями стала намного более значимой, сложной и ценной, чем когда-либо. В книге объясняется: три основные силы, формирующие прошлое, настоящее и будущее маркетинга: глобализация, технологии и этика Персональное поведение и связи – и каким образом бизнес может воспользоваться этими знаниями Необходимость управления как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективах Влияние маркетинга на стратегию бизнеса и лидерство За последние 100 лет влияние маркетинга резко возросло. Это стало деятельностью, которая расширила свои горизонты и стала особенно значимой благодаря увеличению числа людей, принимающих участие в быстроменяющемся мире маркетинга. Развитие Института маркетинга весьма показательно отражает рост и изменения в бизнесе в целом и маркетинге в частности. Также как и маркетинг развивался как недопустимая деятельность, актуальная и необходимая для успеха бизнеса, так до неузнаваемости изменения претерпела работа института, став незаменимым источником знаний, руководством и практической поддержкой. «The marketing century» предоставляет экспертный анализ некоторых значительных изменений в маркетинге за последние 100, — — также и на ближайшие 10-летие. Каждая глава посвящается прошлому, настоящему и будущему одной из областей маркетинга, среди которых стратегический маркетинг, управление отношениями с клиентами, сегментация, инновации, связь с общественностью, брендинг, реклама, цифровой маркетинг, продажи и развитие бизнеса, устойчивость и внутренний маркетинг.
#зарубежная деловая литература
#техника продаж
#управление продажами
