"Лексус. Неудержимое преследование" - это книга, которая рассказывает историю успеха японского автопроизводителя Toyota на рынке люксовых автомобилей. В 1980-е годы немецкие бренды BMW и Mercedes-Benz доминировали на рынке роскошных автомобилей и не испытывали конкуренции со стороны Японии. Однако в 1989 году Toyota вышла на рынок с моделью Lexus LS 400, автомобилем, который мог конкурировать с немецкими брендами в каждой категории, кроме цены - он был на 30 000 долларов дешевле. В течение двух лет Lexus обогнал Mercedes-Benz в США и добился ошеломляющего успеха в глобальном рынке роскошных автомобилей Toyota. В книге "Лексус. Неудержимое преследование" рассказывается о том, почему Toyota решила бросить вызов немецким автопроизводителям и как новый бренд завоевал похвалу и успех благодаря непревзойденному качеству, запоминающейся рекламе и беспрецедентному обслуживанию клиентов. От первого заседания правления до входа Lexus на рынок мега-роскошных суперкаров, это полная и убедительная история одного из самых почитаемых брендов в мире. Книга включает новое предисловие легендарного дизайнера Эрвина Луи, послесловие с обновлениями с момента первого издания и новый кода ведущего японского автомобильного журналиста Хисао Иноуэ. Она освещает триумф и трагедию на гоночной трассе нового суперкара Lexus LFA за 375 000 долларов США и предлагает важные уроки бизнеса для менеджеров брендов и руководителей. Для автомобильных энтузиастов, бизнес-лидеров и всех, кто интересуется брендингом и маркетингом, "Лексус. Неудержимое преследование" предлагает удивительную историю превосходства и инноваций в автомобильной отрасли.
Эта книга проливает свет на удивительную двадцатилетнюю историю успеха "Lexus"-а - теперь в новом, исправленном издании. В восьмидесятые годы прошлого века немецкие бренды "BMW" и "Mercedes-Benz" доминировали на рынках премиальных автомобилей, и у них не было особых поводов для беспокойства по поводу японских конкурентов. Но в 1988 году "Toyota" вышла на этот рынок со своей моделью "LS 40 – 0", которая могла составить конкуренцию немцам по всем параметрам – кроме цены. Стоившая на $ 30.000
#зарубежная деловая литература
