Книга “Cultural Mediations of Brands” автор Caroline Marti описывает, как бренды, являющиеся крупными экономическими субъектами и основными символами рыночной медиации, все чаще появляются в социальной сфере как самостоятельные культурные деятели. Их стремление к социальной легитимности и контролю над рынками выходит за рамки обычного контекста их коммуникации с инициативами, которые начали оказывать влияние на французский культурный ландшафт. Медиа, цифровой контент, образовательные наборы, музейные выставки и т.д. являются действиями без рекламы, которые могут трансформировать не только отношения брендов с общественностью, но и представления о знаниях и культуре. Коммуникативный подход, лежащий в основе этой книги, освещает современные изменения в коммуникации, выделяя три основных типа культурных медиаций: медиа, образование и учреждения культурного наследия. Таким образом, “Cultural Mediation of Brands” предоставляет теоретический и критический анализ бренда и символической эффективности, приписываемой ему.
#зарубежная деловая литература
