Эта книга представляет собой введение в основы маркетинга. Она написана простым и доступным языком, благодаря чему подходит для начинающих в этой области.
В книге рассматриваются базовые концепции маркетинга - что такое нужды, желания и спрос; как определяются целевые рынки; какие существуют виды маркетинга. Объясняются 4Ps маркетинга - продукт, цена, продвижение и место продаж.
Отдельные главы посвящены исследованию рынка, позиционированию продукта, разработке маркетинговых стратегий. Рассматриваются инструменты маркетинга - реклама, личные продажи, связи с общественностью, стимулирование сбыта.
В конце каждой главы приводятся кейсы - примеры успешного и неудачного применения маркетинговых принципов на практике.
Эта книга будет полезна студентам маркетинговых специальностей, а также всем, кто интересуется данной темой и хочет получить базовые знания в этой области. Она написана доступным языком и содержит много практических примеров.
#зарубежная деловая литература
