Книга "Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's" предлагает системный подход к возрождению упавшего в бренда и повышению его ценности и спроса. Авторы книги, Ларри Лайт и Джоан Киддон, иллюстрируют свою теорию яркими примерами из опыта возрождения бренда McDonald's, который стал одним из самых успешных проектов. Книга описывает шесть принципов, которые помогут восстановить соответствие бренда потребительским запросам, изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики, а также объединить организацию вокруг коллективной цели. Авторы также делятся методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Книга будет полезна для всех, кто хочет вернуть успех своему бренду всего за шесть шагов.
Книга поможет вдохнуть новую жизнь в дело вашего бренда вместе с брендом McDonalds. Известный бренд-командующий Ларри Лайф и его коллега Джоан Киддон предлагают план возрождения и укрепления положения бренда с помощью таких инструментов, как инновации, ценообразование, целевые исследования потребителей. Они служат источником рекомендаций по маркетингу и продажам, а также описывают, чем управлять изменениями и оценивать результаты.
Электронная Книга «Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's.» написана автором Ларри Лайт в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Бизнес XXI века
ISBN: 9785932861691
Описание книги от Ларри Лайт
Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов – возрождения бренда McDonald's. Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald's, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон иллюстрируют свою теорию яркими примерами из собственного опыта и дают рекомендации и советы для каждого сегмента рынка – от исследований и разработок до непосредственного руководства предприятием. В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всего за шесть шагов!
