Книга "The Marketer's Handbook. Reassessing Marketing Techniques for Modern Business" написана опытным маркетологом с более чем тридцатилетним опытом использования маркетинговых методик и концепций. Автор описывает, контекстуализирует и оценивает различные маркетинговые концепции, с акцентом на понимании их состояния, чтобы эффективно направлять инвестиции акционеров. В заключение автор отмечает, что опытные профессионалы должны использовать свой суд о том, когда и как использовать эти методики, но также должны глубоко понимать их, чтобы принимать обоснованные и эффективные решения по инвестированию. В центре внимания книги лежит вопрос: насколько полезен и актуален данный концепт, улучшает ли он принятие решений, имеет ли он достоверность и работает ли на практике?
"Книга представляет собой тщательный обзор широкого спектра маркетинговых концепций, с множеством практических примеров и кейсов. Ее могут прочитать как опытные профессионалы, так и те, кто только начинает свою карьеру в маркетинге", - отмечает Сэр Пол Джадж, президент Королевского института маркетинга.
"Лори Янг зрительно и скептически оценивает многие любимые маркетинговые концепции и методы. Он предоставляет противоядие для тенденции принимать их без понимания их ограничений и возможностей", - говорит профессор Джордж Дэй, школа Уортона, председатель Американской маркетинговой ассоциации.
"Лори Янг создал не что иное, как A-Z руководство по маркетингу. Он исследовал множество моделей бизнеса, маркетинга и коммуникаций, чтобы создать крайне полезный атлас для индустрии. Он обязательно найдет место на моей книжной полке", - отмечает Хэмис Прингл, генеральный директор Института практикующих рекламистов.
"Эта книга очень нужна маркетингу. Ее ценность в том, что она вызывает сомнения в отношении концепций, которые долгое время считались общепринятыми. Но, как показывает книга, некоторые из них могут больше не быть актуальными и уместными для маркетологов в современной среде для потребителей", - говорит Майк Джонстон, генеральный директор Совета по молочной продукции Северной Ирландии и бывший председатель Королевского института маркетинга.
"Опытные маркетологи, такие как те, которые составляют членство Маркетингового общества, оттачивают и совершенствуют методы и техники, которые они предпочитают по мере развития своей карьеры. Лори Янг явно прошел этот путь, и его опытный голос проявляется в этом критическом обзоре. Приятно узнать, что многие концепции имеют долгую историю создания реальной ценности для бизнеса, но тревожно обнаружить, что многие из любимых теоретиками методов маркетинга на самом деле являются беспочвенными", - подчеркивает Хью Буркитт, генеральный директор Маркетингового общества.
Эта книга, написанная опытным маркетологом с более чем 30-летним опытом использования маркетинговых методик, излагает, объясняет и оценивает их. Основное внимание уделено пониманию их состояния, чтобы они могли быть использованы для эффективного управления акционерными средствами. Ее вывод заключается в том, что опытные профессионалы должны использовать свое суждение о том, когда и как их применять, но они также должны понимать их глубоко, если они собираются принимать обоснованные, эффективные инвестиционные решения.
Электронная Книга «The Marketer's Handbook. Reassessing Marketing Techniques for Modern Business» написана автором Laurie Young в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119973522
Описание книги от Laurie Young
This book, written by a senior marketer with over thirty years experience of using marketing techniques and concepts, sets out to describe, contextualize and rate them. Its prime emphasis is on understanding their status so that they can be used to direct the use of shareholder funds effectively. Its conclusion is that seasoned professionals must use their judgement about when and how to use them, but they also need to understand them in depth if they are going to make well-rounded, effective investment decisions. Above all it asks: “how useful and relevant is this concept? Will it improve decision making? Does the damn thing have any credibility and does it work?” “This book combines a rigorous review of a wide range of marketing concepts with many practical examples and case studies. It can be read or dipped into both by seasoned professionals and by those just embarking on their marketing career.” Sir Paul Judge, President, Chartered Institute of Marketing “Laurie Young casts an experienced and skeptical eye on many cherished marketing concepts and techniques. He provides an antidote to the tendency to adopt them without understanding their limitations and possibilities.” Professor George Day, The Wharton School, Chairman of the American Marketing Association “Laurie Young has produced nothing less than the A-Z of marketing. He has journeyed far and wide mapping out hundreds of business, marketing and communications models to produce an extremely useful industry atlas. Certainly it will find a well-thumbed home on my bookshelf.” Hamish Pringle, Director General, Institute of Practitioners in Advertising “This book is much needed by marketing. Its value is in challenging concepts, some of which have been the accepted norm for a long time. But as this book shows, some of these may no longer be relevant and appropriate for marketers in today’s consumer environment.” Mike Johnston, CEO, Dairy Council of Northern Ireland and former Chairman of the Chartered Institute of Marketing “Senior marketers, like those who make up the membership of the Marketing Society, hone the methods and techniques they favour as their career develops. Laurie Young clearly did that and an experienced voice shines through this critique. It is heartening to find that so many concepts have a long history of producing real value for businesses but alarming to find so many of the theorists’ favourites to be so groundless.” Hugh Burkitt, CEO, The Marketing Society
