Книга "The Financial Services Marketing Handbook. Tactics and Techniques That Produce Results" – это практическое руководство для специалистов в области продаж и маркетинга, предлагающее инструменты и лучшие практики для улучшения их профессиональной деятельности и маркетинговых стратегий в розничной и институциональной сферах финансовых услуг. Книга помогает понять практические шаги, которые необходимо предпринимать для преодоления конкуренции, недоверия клиентов, технологических изменений и постоянно меняющихся правил регулирования в этой отрасли.
В книге представлен обзор основных функций маркетинга, таких как сегментация, позиционирование, создание бренда, анализ ситуации и тактическое планирование, а также показано, как они применяются в финансовой сфере. Авторы используют примеры из реальной жизни, демонстрируя, что работает и что не работает. Книга также содержит информацию о том, как эффективно использовать инструменты маркетинга, от рекламы и общественных отношений до социальных медиа и мобильного маркетинга.
В книге обсуждается, как социальные медиа (Twitter, Facebook, блоги, сайты отзывов) влияют на брендинг и продажи, приводятся примеры использования landing-страниц, факторов успеха в электронной почте и приложений для смартфонов. Книга также демонстрирует, как поведенческая экономика влияет на маркетинговую стратегию.
В условиях жесткой конкуренции, недоверия клиентов, технологических изменений и необходимости сохранять брендовую ценность без перегрузки бюджета, книга "The Financial Services Marketing Handbook" помогает продвигаться по пути успеха, становясь незаменимым ресурсом для продаж и маркетинга в финансовой отрасли. Первое издание книги стало стандартным справочником в отрасли, а второе издание предоставляет еще больше информации, необходимой специалистам в области маркетинга для достижения целей при минимальных затратах.
Книга является практическим руководством по маркетингу в сфере финансовых услуг и включает примеры из реального мира, методы практического применения и обращение к стратегии маркетинга с учетом структуры, что охватывает основы для начинающих и вдохновляет новых маркетологов Руководство по маркетинговым услугам в финансовой сфере, второе издание, предоставляет продавцам и маркетологам практические инструменты и лучшие практики, которые им нужны как для улучшения производительности в работе, так и для своих стратегий маркетинга в розничной и институциональной торговле. Это руководство поможет маркетологам и продавшим, работающим в отрасли, характеризующейся жесткой конкуренцией, недоверием со стороны клиентов, трансформирующими технологиями и постоянно изменяющимися правилами, понять практические шаги, которые они должны предпринять, чтобы превратить эти угрозы в возможности. Предоставляя ценную информацию о том, как нацеливаться на выгодную клиентуру, побеждать и удерживать ее, книга дает обзор основных функций маркетинга - сегментирование, позиционирование, построение бренда, ситуационный анализ и тактическое планирование, - как они соотносятся конкретно со сферой финансовых услуг. С учетом последних исследований, показывающих, что работает, а в особенности - что нет, в книге показано, как эффективно использовать инструменты маркетолога - от рекламы и связей с общественностью до социальных медиа и маркетинга через мобильные устройства. Обсуждается использование социальных медиа (Твиттер, Фейсбук, блоги, веб-сайты с обзорами), влияние на брендинг и продажи. Данная книга насыщена новой информацией о лендинговых страницах, успешных факторах рассылки и приложениях для смартфонов. Демонстрирует, как экономиология поведения влияет на маркетинговую стратегию. Исследования процессов и диаграммы были полностью пересмотрены и обновлены. Финансовая отрасль находится под давлением, чтобы увеличить выручку, сохранять ценные клиентские связи и поддерживать репутацию бренда без упуская бюджетов. Первое издание стало стандартной справочной книгой в отрасли и "Руководство по Маркетингу в Финансовых Услуг", второе издание предоставляет продажникам и маркетинговикам даже больше информации, которая нужна им, чтобы продвинуть ценность от каждого заработанного маркетингового доллара.
Электронная Книга «The Financial Services Marketing Handbook. Tactics and Techniques That Produce Results» написана автором Evelyn Ehrlich в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118222409
Описание книги от Evelyn Ehrlich
The roadmap to success for financial professionals using real-world examples, practical how-to's, and a structured approach to marketing strategy and tactics that covers the basics for beginners and inspires new ideas for marketing pros The Financial Marketing Services Handbook, Second Edition gives sales and marketing practitioners the practical tools and best practices they need both to improve their job performance and their retail and institutional marketing strategies. The FSM Handbook guides marketing and sales professionals working in an industry characterized by cut-throat competition, client mistrust, transformative technologies, and ever-changing regulation, to understand the practical steps they must take to turn these threats into opportunities. Providing invaluable information on how to target, win, and retain profitable customers, the book presents an overview of the basic marketing functions—segmentation, positioning, brand building, situational analyses, and tactical planning—as they relate specifically to the financial services industry. With up-to-date case studies, showing what has worked and, more tellingly, what hasn't, the book demonstrates how to effectively utilize the marketer's toolbox—from advertising and public relations to social media and mobile marketing. Discusses how social media (Twitter, Facebook, blogs, review sites) impact branding and sales Packed with new information on landing pages, email success factors, and smartphone apps Demonstrates how behavioral economics affect marketing strategy Case studies and charts are fully revised and updated The financial industry is under intense pressure to improve profits, retain high-value clients, and maintain brand equity without straining budgets. The first edition has become an industry-standard reference book and The Financial Services Marketing Handbook, Second Edition gives sales and marketing professionals even more of the information they need to stretch value from each marketing dollar.
