Книга "Storyscaping. Stop Creating Ads, Start Creating Worlds" описывает новый подход к рекламе и маркетингу в эпоху цифровых технологий. Авторы Гастон Легорбуру и Даррен Макколл представляют концепцию "storyscaping", которая заключается в создании погружающихся впечатлений для потребителей, решающих проблему связи между брендом и потребителем.
Книга описывает, как использовать сильные истории для проектирования эмоциональных и транзакционных взаимодействий с клиентами, как онлайн, так и офлайн. Этот подход позволяет бренду стать частью истории клиента, и каждое взаимодействие вдохновляет на следующее.
Авторы объясняют, как маркетологи могут определить и описать целевую аудиторию, определить цель своего бренда, понять эмоциональные желания потребителей и многое другое. Книга также описывает, как разработать организующую идею и креативный план для погружающегося впечатления, определить роль маркетинговых каналов вокруг этой идеи, а также применить технологии для улучшения опыта взаимодействия с брендом.
Вы научитесь измерять, оптимизировать и развивать опыт клиента через сильные истории, которые заставят потребителей полюбить ваш бренд. Сайт книги: www.storyscaping.com
How to use powerful storytelling tools to rally customers for your brand For more ways to effectively connect your customers to your organization, look no further than Storyscaping, a groundbreaking process developed by top experts in marketing, technology, and business leadership. Get the inside scoop on "storyscaping," a management strategy that allows you to envision and experience immersive interactions with consumers across all platforms. The methodology presented in this hands-on reference will help you find new and engaging ways to express your brand and position it squarely within the hearts and minds of your audience. No prior marketing or technical expertise is required—instead, the authors present straightforward, comprehensive instruction along with realworld illustrations for you to absorb and translate. Adding the finishing touches to these customer-centric campaigns is just the beginning—you will also learn valuable tips for tracking and optimizing results based on your implemented strategies. Keep your eyes open for a fresh and innovative look at building relations with your customers. It's time to bring your visions to life through unforgettable customer interactions. Word of caution: Resist the urge to apply the concepts in the real world until after you have fully assimilated the intricate instructions of this book.
Электронная Книга «Storyscaping. Stop Creating Ads, Start Creating Worlds» написана автором Gaston Legorburu в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118871348
Описание книги от Gaston Legorburu
How to use powerful tools to engage customers with your brand Marketers, technologists, and corporate leaders are looking for ways to more effectively connect consumers with their brand. Storyscapes introduces «storyscaping» as a way to create immersive experiences that solve the challenge of connecting brands and consumers. This book describes a powerful new approach to advertising and marketing for the digital age that involves using stories to design emotional and transactional experiences for customers, both online and offline. Each connection inspires engagement with another, so the brand becomes part of the customer's story. Authors Gaston Legorburu and Darren McColl explain how marketers can identify and define the core target audience segment, define your brand's purpose, understand the emotional desires of your consumers, and more. Shows how to map how the consumer engages with the category and product/service Explains how to develop an organizing idea and creative plan for an immersive storyscape experience Defines the role of marketing channels around the organizing idea Establishes how technology can be applied to the experience Learn how to measure, optimize, and evolve the customer experience through the use of strong narratives that compel consumers to buy into your brand. www.storyscaping.com
