Книга Реальность в рекламе была написана американским рекламистом Россером Ривзом более пятидесяти лет назад и стала настоящим событием на рынке. Автор являлся приверженцем продающего стиля в рекламе, считая, что единственной целью рекламы является увеличение продаж. В своей книге Ривз подчеркивает, что эффективность рекламы определяется ее способностью мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Он также вводит концепцию Уникального Торгового Предложения (УТП), которое должно побуждать получателя рекламы к совершению целевого действия. Эта книга является кратким, но эффективным руководством для тех, кто работает в рекламе, и считается незаменимым пособием во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Реальность в рекламе - книга, написанная Россером Ривзом - великим мастером рекламы, который придумал такие знаковые слоганы, как Тают во рту, а не в руках для M&Ms и Америка работает на Dunkin' для Dunkin' Donuts. В книге он представляет свою философию рекламы, основанную на принципе продающего стиля. Он утверждает, что единственная цель рекламы - увеличение продаж, и ничто другое не имеет значения. Ривз подчеркивает важность использования Уникального Торгового Предложения (УТП), которое должно быть сильным и захватывающим, чтобы привлечь внимание потенциального клиента и побудить его к совершению целевого действия. Книга Реальность в рекламе - это не просто руководство для рекламистов, это настоящая библия, которая вдохновляет и напоминает о том, что цель рекламы - продажи. Это незаменимое пособие для тех, кто хочет создавать не просто красивые и запоминающиеся рекламные кампании, но и действительно эффективные.
Электронная Книга «Реальность в рекламе» написана автором Россер Ривз в 1961 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-905641-33-6
Описание книги от Россер Ривз
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.
Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!
В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).
Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
