В мире отстраненных и разочарованных потребителей настало время для нового подхода к общению с клиентами. Таким подходом является Passion Branding. Его суть - страстные отношения между брендом и потребителем и использование этой страсти для создания ценности для всех участников этих отношений. Passion Branding может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда при гораздо меньших затратах по сравнению с традиционной рекламой, особенно для тех брендов, которые не пользуются высокой эмоциональной привязанностью потребителей. Опираясь на крупные кейсы со всего мира (включая Shell и Ferrari, Hyundai и чемпионат мира по футболу, Guinness и чемпионат мира по регби) и интервью с ведущими специалистами, Нил Даффи представляет Passion Branding, показывает, почему это нечто большее, чем просто спонсорство, и детально рассказывает о многочисленных сферах, где этот универсальный бизнес-инструмент может быть применен.
Если вы никогда не читали эту книгу, то это описание для вас:
В мире безразличных и разочарованных потребителей настало время для нового подхода в общении с клиентами. Книга "Пассионарное брендирование" рассказывает об этом подходе. В основе этой книги лежит страстная связь между брендом и клиентом и использование этой страсти для создания ценности для всех участников процесса. Пассионарное брендированного может быть отличным способом повысить уровень осведомленности о бренде при гораздо более низких затратах на обычную рекламу, особенно для тех брендов, которые не пользуются высоким эмоциональным расположением клиентов.
Автор книги, Нил Даффи, основываясь на крупных исследованиях во всем мире (в том числе Shell и Феррари, Хендай и Чемпионат мира по футболу, Гиннесс и Чемпионат мира по регби) а также на интервью с лучшими специалистами, знакомит читателей с "Пассажным брендингом", показывая, что это гораздо больше, чем просто спонсорство, и перечисляет множество областей, где этот гибкий инструмент бизнеса может сыграть свою роль.
Электронная Книга «Passion Branding» написана автором Neill Duffy в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470869406
Описание книги от Neill Duffy
In a world of switched-off and disenchanted consumers, the time is right for a new approach to communicating with customers. Passion Branding is that approach. Centred on a passionate relationship between brand and consumer and the leverage of that passion in order to create value for all involved in the relationship, Passion Branding can be a great way to drive brand awareness at a fraction of the cost of traditional advertising, particularly for brands that don't enjoy high emotional affinity with customers. Drawing on major case studies from around the world (including Shell and Ferrari, Hyundai and the FIFA World Cup, and Guinness and the Rugby World Cup) as well as interviews with top practitioners, Neill Duffy introduces Passion Branding, shows why it is about much more than simple sponsorship, and details the many areas in which this versatile business tool can play a role.
