В книге “Marken müssen bewusst Regeln brechen” автор Доминик Мультерер, 21-летний маркетолог, рассматривает тему бренда. Он может назвать BP Europe, Goodyear Dunlop, Arvato Bertelsmann и Vodafone в качестве своих примеров. В свои 21 года он общается с CEO и признанными маркетологами на равных и помогает таким компаниям, как Xenium AG или DÜRKOP, решать стратегические и практические вопросы брендинга. Он смелый, прямой и приземленный и дает свежий импульс. В этой книге он объясняет, почему и как его кредо, что бренды должны сознательно нарушать правила, работает. Бренд имеет
Dominic Pulterer из 21 года, носитель огромных знаний в области маркетинга, несет ответственность за такие компании, как ВР Еуропа, Джагер Думино, Аратао Бертельсман, Водофрн и тд. Соответственно не один год он говорит с высшим руководством компаний на одном языке и помогает бизнесам, типу Xenium АГ или ДЮРКОП в стратегических и практических вопросах развития. Ему свойственен смелый, прямолинейный подход и он всегда готов генерировать свежие идеи. В своей новой книге он исследует вопрос о том, почему и как его вера в то, что бренды должны сознательно нарушать правила, вписывается в современный культурный контекст. Что касается маркетинга – здесь все совсем не так (и эта мысль не беспочвенна – мы ежедневно истощаемся от рекламной бомбардировки), для создания продуктивных работы над брендом нужны не многие. В своей книге автор подробно останавливается на некоторых из них: это Томас Штайн, занимавшийся менеджментом музыкальной индустрии и бывший руководство группы "Бертелсмановской Музыка", Стелиан Куари, спикер руководства Дюркопового агломерата, Хорст Норберг, генеральный директор медиа-холдинга Сатурно, Маркус Лангер, отвечающий за корпоративный маркетинг и пиар компании Эвоник, Майк Фуист, основатель Академии Рынка в Гера и Том Кокс, один из самых выдающихся знатаков мира рекламы и рекламы. Цель книги помочь вам понять, как обрести собственный стиль, способность чувствовать и быть осведомленным в том, что вы делаете, другими словами, ваш бренд, видеть действующие правила в вашей отрасли и затем нарушить их, и поднять себя над борьбой. Автор учит нас, как отличаться от конкурентов, изумлять, оставаться непредсказуемыми и передавать искрометный контент – то есть, заниматься интересными темами и представлять их доступным образом. Вам определенно сто́ит прочесть книгу, чтобы вы никогда больше не ощущали себя "усмешкой в углу".
Электронная Книга «Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein» написана автором Dominic Multerer в году.
Минимальный возраст читателя: 18
Язык: Немецкий
Серии: Dein Business
ISBN: 9783956230073
Описание книги от Dominic Multerer
Dominic Multerer, 21, Marketingtalent, lebt das Thema Marke. Er kann BP Europe, Goodyear Dunlop, Arvato Bertelsmann, Vodafone & Co. zu seinen Referenzen zählen. Mit seinen 21 Jahren spricht er mit CEOs und gestandenen Marketingchefs auf Augenhöhe und unterstützt KMUs wie die Xenium AG oder DÜRKOP bei strategischen und praktischen Fragen der Markenführung. Er ist mutig, direkt, bodenständig und gibt frische Impulse. Mit vorliegendem Buch beschreibt er, warum und wie sein Credo, dass Marken bewusst Regeln brechen müssen, funktioniert.
Marke hat nichts zu tun mit dem Aktionismus, der uns in Form von Anzeigen, TV-Spots oder Flyern bombardiert und dennoch nicht trifft. In Marke denken können nur wenige. Einige dieser Ausnahmen nehmen in vorliegendem Buch ausführlich Stellung zu Multerers Philosophie: – Thomas Stein, Musikmanager und ehemals Chef der Bertelsmann Music Group – Stefan N. Quary, Sprecher der Geschäftsführung der Dürkop-Gruppe – Horst Norberg, CEO der Media Saturn Holding – Markus Langer, verantwortlich für Konzernmarketing und PR von Evonik – Mike Fischer, Gründer und Inhaber der Fischer Academy GmbH in Gera – Thomas Koch, einer der profiliertesten Vordenker in der deutschen Medien- und Werbewelt.
Das Buch vermittelt, wie Sie Ihre PS auf die Straße bringen. Wie Sie ein Gefühl und ein Bewusstsein für das, was Sie tun, also Ihre Marke, bekommen. Wie Sie erkennen, welche Regeln in Ihrer Branche gelten, um sie anschließend brechen und dem Wettbewerb einen Schritt voraus sein zu können. Wie Sie sich differenzieren, schockieren, unberechenbar bleiben und «geilen Content» kommunizieren, also Themen besetzen und erlebbar machen. Es macht viel Sinn, dieses Buch zu lesen, damit Sie nie mit dem Rücken an der Wand stehen.
