В книге Location-Based Marketing автор Gérard Cliquet, которая может быть незнакома вам, изложены основные концепции, методы и стратегии для реализации пространственного маркетинга, также известного как геомаркетинг. Уделяя особое внимание значению картографии в принятии маркетинговых решений, эта книга демонстрирует важность более пространственного взгляда на эти решения, чтобы наилучшим образом реагировать на рыночные реалии - будь то локальные или международные. В книге представлены основные методы геомаркетинга вместе с пониманием пространственного поведения потребителей как вне точки продажи, так и в магазинах. Книга также представляет идею «геомаркетингового микса», который пространственно локализует инновации продуктов, мерчандайзинг, ценообразование и различные аспекты продвижения. Наконец, в книге определяется, что такое реальная георетейлинг, и разрабатывается концепция мобильного маркетинга на основе методов геолокации.
Основная идея книги – объяснить основные концепции, методы и стратегии маркетинга, проводимого в определенном местоположении, также известного как геомаркетинг. В книге подчеркивается важность составления карт или использования этой информации в маркетинговой деятельности. Это книга показывает важность более пространственного подхода к этому процессу, чтобы наилучшим образом отреагировать на рыночные реалии, будь то локально или на международном уровне. Здесь представлены основные техники геомаркетинга и объясняется пространственное поведение потребителей, как в непосредственной близости от места реализации, так и в магазинах. Также здесь вводится понятие "геомаркетингового микс", где пространственные аспекты используются при создании новых продуктов или разработке дизайна, ценообразования и продвижения, и окончательно определяется, что включает в себя реальные виды геоторговли. Далее развиваются концепции мобильного маркетинга через использование систем геолокации.
Это книга французского ученого Жерара Клойка рассказывает об основных концепциях, методах и стратегиях реализации пространственного маркетинга, также известного, как геомаркетинг. С фокусом на ценность картирования в принятии маркетинговых решений, эта книга демонстрирует важность более пространственной точки зрения в этих решениях, чтобы наилучшим способом соответствовать рыночным реалиям - локальным и международным. Книга представляет основные методы геомаркетинга и понимание пространственного поведения потребителей как вне точки продажи, так и в магазинах. Далее в книге вводится идея "геомаркетингового тандема", который пространственно основывается продуктными инновациями, мерчендайзингом, ценообразованием и различными аспектами продвижения. В завершении книга определяет, что такое реальный георетейл и разрабатывает концепцию мобильного маркетинга на основе методов определения геолокации.
Электронная Книга «Location-Based Marketing» написана автором Gérard Cliquet в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119721291
Описание книги от Gérard Cliquet
Location-based Marketing outlines the main concepts, methods and strategies for implementing spatial marketing, also known as geomarketing. With an emphasis on the value of mapping in marketing decision-making, this book demonstrates the importance of a more spatialized view of these decisions, in order to best respond to market realities – whether local or international. The main techniques of geomarketing are presented along with an understanding of the spatial behavior of consumers, both outside the point of sale and in stores. The book further introduces the idea of a «geomarketing mix», which spatializes product innovations, merchandising, pricing and various aspects of promotion. Finally, the book defines what real georetailing comprises and develops the concept of mobile marketing based on geolocation techniques.
