Книга "Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса" рассказывает о стратегии позиционирования, которая была предложена маркетологом Джеком Траутом более 40 лет назад. Однако, на современных рынках уровень конкуренции требует более радикальных ответов на вопрос, почему клиент должен выбрать именно ваш товар. В книге автор представляет обновленную концепцию конкурентного маркетинга и дает простые маркетинговые рецепты, которые можно использовать в любой компании. Автор утверждает, что главная задача маркетинга - найти то, чем ваш товар отличается от товаров конкурентов в сознании покупателя. В книге рассматривается, как необходимо адаптировать позиционирование на рынке в условиях высокой конкуренции и изменений в информационных технологиях. Автор предлагает репозиционировать себя и своих конкурентов, чтобы привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне интенсивного информационного потока. Книга дает явные и простые рекомендации для бизнеса в эпоху перемен и кризиса.
Книга "Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса" авторства Джека Траута представляет обновленную концепцию конкурентного маркетинга и даёт читателям простые маркетинговые рецепты, которые можно использовать в любой компании. Автор объясняет, что в условиях высокой конкуренции на рынке необходимо пересмотреть своё позиционирование, адаптировать то, как потребители воспринимают вас и ваши товары с учетом изменений в информационных технологиях. Он предлагает репозиционировать себя и своих конкурентов, чтобы заставить покупателя выделить и запомнить именно ваш товар. Книга является обновлением концепции позиционирования, предложенной автором более 40 лет назад.
Электронная Книга «Краткое содержание «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса»» написана автором Библиотека КнигиКратко в году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: КнигиКратко
Описание книги от Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Еще 40 лет назад знаменитый маркетолог Джек Траут предложил концепцию позиционирования, завоевавшую умы специалистов по маркетингу во всем мире. За прошедшие годы эта стратегия не потеряла актуальности, но беспрецедентный уровень конкуренции на современных рынках требует все более радикальных ответов на главный вопрос: «Почему клиенту следует предпочесть именно ваш товар товару конкурента?» В своем новом бестселлере «Репозиционирование» бизнес-гуру Джек Траут представляет обновленную концепцию конкурентного маркетинга и делится с читателями явными, простыми маркетинговыми рецептами, которые можно применить в любой компании.
Начало профессионального разговора о позиционировании было положено молодым ученым Джеком Траутом еще в 1969 году. Он объявил позиционирование стратегией, цель которой – в поиске своего места на рынке. Главная задача маркетинга, утверждает Траут, – найти то, чем ваш товар отличается от товаров ваших конкурентов в сознании покупателя. Товара без отличительных признаков просто не существует. И чем ярче он представлен в сознании клиента, тем отчетливее позиционирование. И все в результате знают, что, к примеру, Coca-Cola – это «праздник», а Pepsi – это «молодежь».
Но за последние годы окружающий мир решительно изменился. И главным изменением сегодняшних дней, по мнению Джека Траута, следует считать появление высокой конкуренции на рынке. Еще 25—30 лет назад он писал слово «конкуренция» именно так – в кавычках. Это означало, что, по мнению автора, конкуренция на рынке весьма условна. Теперь Траут убежден, что в те годы он излишне приукрашивал действительность – настоящей конкуренции тогда еще вовсе не было, а появилась она только сейчас.
И чтобы в этих условиях выживать, следует пересмотреть свое отношение к собственному позиционированию на рынке. Необходимо адаптировать то, как потребители воспринимают вас и ваши товары, – с учетом возросшей конкуренции и изменившихся информационных технологий. Одним словом, необходимо репозиционировать себя и своих конкурентов, чтобы заставить покупателя в интенсивном информационном потоке выделить и запомнить именно ваш товар. Как это сделать – рассказано в новой книге Джека Траута.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
