Основной задачей специалиста по рекламе или коммуникациям в компании является стратегическое планирование коммуникационной деятельности, то есть содержательная разработка рекламных или коммуникационных концепций. То же самое относится к аккаунт-менеджерам или стратегическим планировщикам в рекламных агентствах или консультантам. Чтобы профессионально выполнять эту задачу, они должны анализировать бизнес-стратегии, практически применять элементы маркетинговой теории и на этой основе принимать взвешенные решения о коммуникации. В книге представлен проверенный практикой подход, "концепция для концепций", который также учитывает нейромаркетинг, социальные медиа и веб-ориентированные коммуникационные исследования.
Автор преодолевает теоретическое изложение учебников и предлагает много советов, примеров и чек-листов, которые помогут читателю вплоть до окончательной реализации его концепции. Он дает необходимые знания, позволяющие конструктивно-критично оценить предложения по реализации, и тем самым помогает объективизировать и профессионализировать зачастую скорее субъективную оценку креативности.
Книга содержит много новых, цветных примеров рекламы, снова с комментариями и вопросами, которые побуждают читателя к размышлениям о намерениях, качестве исполнения и конечном эффекте. Она была дополнена, в частности, темами коммуникационного контроллинга и бенчмаркинга, электронных коммуникаций и мобильных коммуникаций, а также выставок и мероприятий.
Электронная Книга «Kommunikationskonzeption und Briefing» написана автором Ralph E. Hartleben в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783895789113
Описание книги от Ralph E. Hartleben
Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitaten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt fur Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder fur Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfullen, muss er/sie Geschaftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht ubertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewahrten Ansatz, ein «Konzept fur Konzepte», das auch Neuromarketing, Social Media und die Web-basierte Kommunikationsforschung berucksichtigt, prasentiert dieses Buch. Der Autor uberwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbucher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstutzen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschlage konstruktiv-kritisch bewerten lassen, und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativitat zu objektivieren und zu professionalisieren. Das Buch bietet viele neue, farbige Werbebeispiele, wieder versehen mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach- und Weiterdenken uber Absichten, Umsetzungsqualitaten und finale Wirkungen fuhren. Erweitert wurde es unter anderem zu den Themen Kommunikations-Controlling und Benchmarking, Elektronische Kommunikation und Mobile Communications sowie zu Messen und Events.
