«Одежда, которая не покупается и не носится, не является модой» (парафраз Армани) - знание маркетинга имеет решающее значение для успеха и снижения риска провала в модном бизнесе. Для дизайнера, начинающего свой бизнес, эта книга предлагает руководство по принятию основных решений, которые позволят реализовать творческий потенциал и добиться финансового успеха: Какие основные тенденции нам следует отслеживать? Как нам устанавливать цены? Какой самый эффективный способ донести информацию о новой коллекции? Какой цветовой оттенок будет пользоваться наибольшим спросом у покупателей?
Маркетинг теперь прочно вошел в большинство учебных курсов, посвященных моде и одежде. Книга "Маркетинг моды" написана для удовлетворения потребностей студентов и имеет много особенностей, делающих ее незаменимым пособием для всех, кто связан с индустрией моды и одежды:
- Рассматривает современные вопросы маркетинга моды
- Содержит актуальные примеры передового мирового опыта
- Посвящена исключительно маркетингу моды
- Уникальный вклад в планирование ассортимента с практичным сочетанием хорошего дизайнерского чутья и коммерческого реализма
- Баланс теории и практики, с примерами для иллюстрации ключевых концепций
- Понятные примеры численных расчетов, чтобы идеи легко понимались и запоминались
- Более 50 диаграмм
- Глоссарий основных терминов маркетинга моды и руководство по дополнительной литературе
- Систематический подход к маркетингу моды, а не гиперболы или спекуляции.
В новом издании вся книга обновлена с учетом новых материалов о различных промоутерских носителях, визуальном маркетинге и международных маркетинговых исследованиях, а также освещены внутренний маркетинг, управление цепочками поставок, международные маркетинговые коммуникации, а также роль интернета.
Электронная Книга «Fashion Marketing» написана автором Группа авторов в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781444309560
Описание книги от Группа авторов
‘Clothing that is not purchased or worn is not fashion’ (to paraphrase Armani) Knowledge of marketing is essential to help ensure success and reduce the risk of failure in fashion. For the designer starting up in business, this book offers a guide to the major decisions that will enable you to fulfil your creative potential and be a financial success: What are the major trends we should be monitoring?; How should we set our prices?; What is the most effective way to get our message across about the new product range?; Which colour-wash will be the most popular with buyers? Marketing is now a firmly established element of most fashion and clothing courses. Fashion Marketing is written to meet students’ requirements and has many features making it essential reading for anyone involved in the fashion and clothing business: · deals with contemporary issues in fashion marketing · up-to-date examples of global good practice · exclusively about fashion marketing · a unique contribution on range planning with a practical blend of sound design sense and commercial realism · a balance of theory and practice, with examples to illustrate key concepts · clear worked numerical examples to ensure that the ideas are easily understood and retained · over 50 diagrams · a glossary of the main fashion marketing terms and a guide to further reading · a systematic approach to fashion marketing, not hyperbole or speculation. The new edition has been updated throughout with new material on different promotional media, visual marketing and international marketing research; and new coverage of internal marketing, supply chain management, international marketing communications as well as the role of the internet. See www.blackwellpublishing.com/easey for supporting pack for tutors, including PowerPoint slides for each chapter plus ideas and exercises for seminars.
