Эта практическая книга посвящена созданию успешных стратегий брендов в сфере фармацевтики и медтехнологий. Автор дает читателю 15 инструментов, которые помогут проанализировать рынок, разработать надежную стратегию бренда и составить реалистичный план ее воплощения.
Книга состоит из 16 глав. В начале автор рассказывает об основных инструментах, используемых в работе над брендом. Далее следуют главы, посвященные анализу рынка, конкурентов, потребителей, прогнозированию тенденций. Особое внимание уделяется построению уникального ценностного предложения и его трансформации в конкретный план действий.
Книга содержит множество таблиц, схем, графиков. Это удобный инструментарий для специалистов, которые занимаются разработкой стратегии бренда в фармацевтике и медицинских технологиях. Книга поможет создать сильную, четкую и реалистичную стратегию, соответствующую современным тенденциям в этих динамично развивающихся отраслях.
В книге рассказывается об инструментах, которые могут пригодиться бренд-команде в ходе создания эффективной стратегии бренда в фармацевтике. Она будет также полезна специалистам, занятым в медицинских технологиях.
Аудиокнига «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий» написана автором Брайан Смит в 2014 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
Описание книги от Брайан Смит
Эта книга содержит таблицы, графики и иллюстрации в виде ПДФ-файла, который вы можете скачать на странице аудиокниги на сайте после её покупки. Чтобы выстроить успешную и надежную стратегию бренда в сфере фармацевтики и медицинских технологий, нужно точно знать, какие стратегические инструменты выбрать и как их использовать. Рынок фармацевтики и медицинских технологий стремительно эволюционирует вслед за развитием глобализации, которая оказывает влияние на политику, экономику, науку, технологии и образ жизни человека. Cоздавать стратегии бренда в новом отраслевом ландшафте – крайне сложная, но при этом жизненно необходимая задача. «Бренд-терапия» дает бренд-командам, работающим в сфере фармацевтики и медицинских технологий, инструменты для понимания рынка, создания надежных стратегий и реалистичных планов. Книга состоит из 16 коротких и доступных для понимания глав; обязательна к прочтению для всех, кто работает в бренд-командах медико-биологической отрасли или же возглавляет их. Вступительное слово Предисловие к русскому изданию Предисловие автора ГЛАВА 1. Сильные стратегии используют правильные инструменты: обзор арсенала бренд-команды ГЛАВА 2. Сильные стратегии бренда сфокусированы на клиенте: клиентоориентированное определение рынка как основной принцип анализа ГЛАВА 3. Сильные стратегии бренда убедительны и однозначны: определение Друкера позволит прояснить стратегию бренда ГЛАВА 4. Сильные стратегии бренда проходят проверку: диагностика стратегии бренда для ее проверки и усовершенствования ЛАВА 5. Сильные стратегии бренда соответствуют рынку: как использовать SWOT-сопоставление для корректировки стратегии и выбора верного направления ГЛАВА 6. Сильные стратегии бренда опираются на реальное положение дел: фильтры реальности для создания объективной стратегии ГЛАВА 7. Сильные стратегии бренда обладают фокусом: использование фокус-матрицы для создания комплексных стратегий ГЛАВА 8. Сильные стратегии бренда принадлежат вам: сравнение цепочки ценностей для выявления характерных сильных и слабых сторон компании ГЛАВА 9. Сильные стратегии бренда преодолевают конкуренцию: анализ конкурентного давления для выявления конкурентных возможностей и угроз ГЛАВА 10. Сильные стратегии бренда отражают понимание клиента: контекстная сегментация для выявления возможностей и угроз, связанных с разными потребностями клиентов ГЛАВА 11. Сильные стратегии бренда учитывают будущую конкуренцию: анализ эмерджентных свойств для выявления будущих возможностей и угроз ГЛАВА 12. Сильные стратегии бренда предвидят ситуацию на рынке: прогноз поведения клиентов и конкурентов на основе анализа жизненного цикла продуктовой категории ГЛАВА 13. Сильные стратегии бренда опираются на понимание рынка: использование петли гипотезы, чтобы видеть то, чего не видят конкуренты ГЛАВА 14. Сильные стратегии бренда создают ценность: концентрическое ценностное предложение для преобразования стратегии в конкретные действия ГЛАВА 15. Стратегии бренда измеримы: 3L-параметры для успешного внедрения стратегии бренда ГЛАВА 16. Сильные стратегии бренда понятны всем: клиновидная структура бренд-плана, отражающая вашу стратегию бренда