Если бы нас спросили, что самое важное в аналитике, то одним из пунктов мы бы назвали сравнение данных: статистика рекламных кампаний, сегменты пользователей, показатели эффективности.
Сравнение позволяет формировать предложения для каждого сегмента рынка.
В этом контексте ценна возможность агрегировать и сравнивать данные по контекстной рекламе на всех платформах.
Данные Google AdWords и Яндекс.
Директ часто различаются, и сравнительный анализ показателей приводит к новым нестандартным решениям маркетинговой деятельности.
Предлагаем поговорить о системах загрузки данных в интерфейс основного инструмента веб-аналитики – Google Analytics. 
Зачем загружать данные в Google Analytics?
Google Analytics (GA) остается лучшей системой веб-аналитики.И компании зачастую предпочитают смотреть на данные именно с точки зрения возможностей этой системы.
Если сайты контекстной рекламы ограничиваются Google AdWords, то проблем нет – идеальное сочетание систем Google делает возможности анализа кампаний буквально безграничными.
Большинство российских рекламодателей предпочитают совмещать рекламу в AdWords и Директе, чтобы охватить активностью максимальное количество аудиторий.
В этом случае важно получать данные оперативно и в одном виртуальном окне, чтобы проанализировать затраты на рекламу, рассчитать доход от рекламы и рентабельность инвестиций.
Чем загрузка данных в Google Analytics может быть полезна рекламодателю? При настройке импорта данных о стоимости из Яндекс.
Директ в систему Google Analytics передаются дополнительные данные: стоимость перехода, количество показов, CTR. Это позволит вам использовать функционал Google Analytics для более детального анализа эффективности прямых кампаний.
Если воспользоваться параметрами отчетности аналитической системы и сравнить затраты и результаты по каналам, можно получить основу для принятия решений о распределении рекламного бюджета и оценить, насколько хорошо оправдались деньги, вложенные в продвижение.
При этом вы можете анализировать как кампании, так и отдельные объявления и ключевые слова.
Google Analytics — без преувеличения мощный инструмент, который позволяет не только измерять показатели сайта (посещения, уникальные посещения, отказы, время, источники и т. д.), но и строить модели атрибуции, работать с когортами и даже успешно рассчитывать рентабельность инвестиций.
рекламные кампании.
Главное — подружить GA с данными всех площадок контекстной рекламы.
Как это сделать?
Основной способ загрузки данных в Google Anslytics — использование стандартных инструментов загрузки через файл .csv. Для этого вам нужно зайти в меню Администратор — Ресурс — Импорт данных — Создать набор данных и выбираем необходимый импорт из предложенных, а именно импорт сводных данных — импорт информации о затратах на внешние рекламные кампании.
Это именно тот вариант, который нам нужен.
При создании набора данных в названии должна быть указана система, из которой загружаются данные о расходах на рекламу (например: директ или вк), а также система, через которую осуществляется этот импорт (OWOX).
Так, например, можно дать название «Яндекс.
Директ OWOX».
Ставим радиокнопку и идем дальше.
Следующий шаг — настройка схемы — по сути инструкции по возможностям и обработке параметров загружаемых данных.
После настройки схемы с помощью управления загрузкой вы можете выбрать файл и использовать его для обработки в Google Analytics. Вот здесь и возникает самая большая трудность.
Файл, который используется для загрузки данных в Google Analytics, должен быть организован особым образом и соответствовать схеме данных.
Работа над этим файлом даже у профессионалов может занять несколько дней.
Именно поэтому для генерации .
csv лучше использовать специальные инструменты — например, сервисы загрузки данных.
ОВОКС И СтоимостьUP .
Они помогают собирать данные в Google Analytics: CostUP — из Директа, OWOX — из Директа, Яндекс.
Маркет и ряда других площадок.
Полученную информацию можно обрабатывать на основе возможностей GA и сравнивать эффективность размещений контекстной рекламы — и этот результат не менее ценен, чем стандартные конверсии и транзакции.
Мы не будем подробно сравнивать системы загрузки; мы поговорим об их основных возможностях.
Системы работают по схожему принципу: данные из Яндекс.
Директа, размеченные UTM-тегами, собираются в CSV-файл.
Если предустановленных пользовательских настроек нет, то теги содержат и переводят в файл информацию об источнике, кампании, ключевом слове, контенте.
При работе с UTM-тегами необходимо соблюдать правила их создания.
Например, возникает проблема с параметрами, когда сайты передают динамическое значение (число, зависящее от позиции, в которой показывалось объявление) и оно не считывается Google Analytics, поскольку системы экспорта не всегда корректно их обрабатывают. Теперь при загрузке расходов команда CostUP уделяет особое внимание работе с пользовательскими тегами, которые могут состоять из различных комбинаций заполнителей типа {campaign_id}, {ad_id} и т. д. CostUp уже успешно обрабатывает многие из этих параметров, мы все еще учусь распознавать другие параметры.
На этом сходство между системами не заканчивается: оба сервиса бесплатны и могут использоваться компаниями для загрузки данных.
Сегодня оба интерфейса русифицированы, поэтому проблем несоответствий и сложностей перевода у российских рекламодателей нет. И OWOX, и CostUP безопасны с точки зрения пользователя и данных, несмотря на простую регистрацию.
Есть различия, которые обусловлены спецификой компаний, разработавших инструменты.
OWOX — агент аналитики, поэтому инструмент загрузки предназначен для сбора данных из Яндекс.
Директ, Яндекс.
Маркет и других систем, включая социальные сети.
Realweb имеет для этих целей AdHands , И в СтоимостьUP Больше внимания уделено загрузке данных из Директа.
То есть, если OWOX загружает данные за предыдущий день, то CostUP сможет загрузить сводку данных за определенный период времени в прошлом.
Мы знаем, что наша система CostUP имеет большие возможности для развития, поэтому стараемся обновлять список возможностей.
CostUP хоть и работает только с Директом, но умеет выгружать данные о расходах вплоть до уровня ключевых слов — ценность этого можно легко почувствовать, когда в самом Яндекс.
Директе работают сотни кампаний, а внутри кампаний работают сотни ключевых слов.
Очевидно, что стандартных инструментов Яндекса недостаточно для полноценного анализа результатов рекламной кампании и без Google Analytics не обойтись.
Наконец, CostUP по-прежнему сталкивается с вопросами о точности передаваемых данных, поскольку большинство пользователей ожидают, что решение по импорту будет решено с помощью системы.
В результате возникают ситуации, например, когда GA считает посещения по UTM-тегам на латинице, а расходы загружаются из Директа по идентификаторам кампаний самого Директа, что приводит к несоответствиям.
Поэтому точность, актуальность данных и удобный и понятный интерфейс стоят на повестке дня разработчиков.
Импорт данных в веб-аналитику всегда связан с вопросами совместимости и правильной подготовки данных.
Например, могут возникнуть трудности с передачей дополнительных параметров в UTM-теги или загрузкой данных за предыдущие периоды.
У каждого бизнеса разные потребности в управлении онлайн-рекламой.
Рекомендуем комбинировать инструменты исходя из ваших требований и обязательно понимать сферу применения Google Analytics — поверьте, вы узнаете много нового о своем бизнесе.
Теги: #загрузка данных #Google Analytics #Яндекс.
Директ #Яндекс.
директ #Яндекс.
маркет #веб-аналитика #электронная коммерция #Веб-аналитика #Интернет-маркетинг #Контекстная реклама
-
Мошенничество Безосновательно
19 Oct, 24 -
Фриланс – Это Практика. 4 Года Спустя
19 Oct, 24 -
Хакатон Paypal «Battle Hack» В Москве
19 Oct, 24 -
Вышла Ios 7.1.1
19 Oct, 24
