Ключевые слова сейчас в моде, но миграция ключевых слов из того, чем они были год или два назад, туда, где они находятся сейчас, — это совсем другое дело. Авторы, предприниматели и владельцы бизнеса знают, что им нужны ключевые слова на их веб-сайте, в пресс-релизах и статьях, но они часто не знают, как найти эти ключевые слова или какие ключевые слова лучше всего использовать.
Когда ваш веб-дизайнер говорит вам: «Выберите ключевые слова для своего веб-сайта», первое, о чем вы думаете, — это ключевые слова, «чувствуемые интуицией». Они почти всегда неправы. Почему? Давайте углубимся в это и выясним.
Допустим, вы ищете врача. Собираетесь ли вы выйти в Интернет и выполнить поиск по ключевому слову: «Доктор»? Сомнительно. Вы, вероятно, зайдете в Интернет и начнете искать врача + внутреннюю медицину + Сан-Диего, что означает, что вы хотите найти врача в вашей конкретной области и для ваших конкретных потребностей. Если бы вы, будучи врачом, использовали ключевое слово «доктор», вы бы получили на свой сайт мешанину трафика, а если бы вы использовали эти ключевые слова для статей или пресс-релизов, ни одно из них не принесло бы особого результата в поиске. двигатели.
Почему ключевые слова?
«Длинный хвост» действительно заставил нас глубже проникнуть в наши рынки, чем когда-либо прежде. Фактически исследования показали, что независимо от типа поиска потребитель, использующий целенаправленный, ограниченный язык, с гораздо большей вероятностью совершит покупку, чем поиск, основанный на словах, основанных на интуитивном чувстве. Позволь мне привести пример.
Допустим, вы ищете красную машину, вам нужна новая машина, и она должна быть красной. По счастливой случайности вы думаете: «Эй, Lexus ездит хорошо, дай-ка мне посмотреть, что получится, если я быстро поищу». Итак, вы подставляете ключевые слова: красный + Lexus, что вы находите? Сборная смесь сайтов, связанных со всем: от Lexus, который кто-то пытается продать на eBay, до парня, настолько влюбленного в свою машину, что он создал о ней страницу на MySpace.
Скорее всего, это не имеет большого значения, потому что с самого начала вас не особо интересовала красная машина. Но если вы ищете более конкретные термины, скажем, красный + Lexus + 4WD + люк на крыше, то теперь мы говорим о потребителе, который на 95% ближе к покупке, чем парень, гуглящий «красный + Lexus». Чтобы найти свою аудиторию в лабиринте трафика и огромном количестве сообщений в Интернете, вам нужно быть очень, очень сосредоточенным.
Проявляем ясность, концентрируемся
Итак, как можно сосредоточиться? Ну, во-первых, почему бы не попробовать опросить своих клиентов или читателей? Попросите их заполнить небольшую анкету и посмотреть, какие поисковые запросы приходят им на ум, когда они думают о вашей книге, сообщении или продукте (чтобы привлечь больше внимания к этому опросу, предложите им бесплатный подарок, если они это сделают).
Другими способами получить доступ к ключевым словам являются инструменты поиска по ключевым словам, такие как Wordtracker и Overture. На обоих этих сайтах есть кривая обучения, а у Wordtracker есть ежемесячная плата (но если у вас есть все данные вместе, они предлагают бесплатную однодневную пробную версию, которая может помочь вам начать работу). Но покупатель, будьте осторожны! По словам эксперта по ключевым словам AME Сьюзан Гилберт: «Если вы зайдете на http://inventory.overture.com и введете свое ключевое слово, вы получите результаты поиска в Yahoo по этому термину только за предыдущий месяц.
«Однако эти цифры не точны. (Каждый раз, когда кто-то вводит ключевое слово в Yahoo для целей SEO, это считается поиском). Однако цифры поиска — это только часть уравнения. Вы должны оценить аспект «результатов» ( сколько страниц информации доступно в этой поисковой системе по этому запросу). Это поиск идеального соотношения между ключевым словом, которое имеет достаточное количество поисковых запросов с низкой (более) конкуренцией, что подскажет вам лучшие ключевые слова для вашей цели».
Когда вы перемещаетесь по такому сайту, как Overture, главное — искать соотношение спроса и предложения. В идеале вам нужно ключевое слово, по которому ищут, и которое не имеет большого количества предложений. Давайте возьмем в качестве примера диетическую индустрию: если вы пытаетесь продвигать свою идею диеты и здорового образа жизни, использование слова «диета» в вашей статье, пресс-релизе или ключевых словах веб-сайта, вероятно, не принесет вам большого рейтинга. Почему? Что ж, все на этом рынке используют одно и то же слово, но если вы углубитесь в этот рынок еще глубже, вы обнаружите, что поисковый запрос «Похудеть быстро» вызывает много запросов, но очень мало ответов. В этом случае это те ключевые слова, на которых вы хотите сосредоточиться.
Так как же узнать, работают ли ваши ключевые слова? Проверьте их. Вы очень быстро увидите, работают ли они или они слишком общие, чтобы иметь значение. Иногда единственный способ узнать это — тестировать, тестировать, тестировать. Стратегии Web 2.0 постоянно растут, строятся и меняются. Говоря об изменениях, вы можете задаться вопросом, как долго продержатся ключевые слова. Ну, это зависит. По словам Гилберта: «Ключевые слова могут работать месяцами или годами. Трудно сказать, потому что WWW постоянно пополняется новыми сайтами и новой информацией. Используйте ключевые слова немедленно и до тех пор, пока вы получаете результаты».
Как только вы закончите работу над ключевыми словами, вы захотите их использовать, но не злоупотребляйте ими. Я бы рекомендовал использовать ключевые слова в заголовке статьи или пресс-релиза, затем один раз в первом абзаце и один раз в последнем абзаце. Это хорошо свяжет ваши слова, не злоупотребляя ими.
Ключевым моментом в использовании ключевых слов является понимание того, что чем больше внимания вы сможете уделять, тем лучше будут ваши результаты. Да, это большая работа, но выгоды могут быть огромными, и, как и все в Сети, оно растет и меняется, и если вы сможете адаптироваться и учиться, вы сможете расширить свои кампании и свой успех!
Ключевые слова стали важным аспектом создания онлайн-контента, но их значение и использование значительно изменились за последние несколько лет. Писатели, предприниматели и владельцы бизнеса понимают важность включения ключевых слов на свои веб-сайты, пресс-релизы и статьи. Однако многим людям сложно определить правильные ключевые слова или определить, какие из них наиболее эффективны. В этой статье мы рассмотрим, почему полагаться исключительно на «интуитивные» ключевые слова часто неэффективно, и обсудим стратегии поиска наиболее ценных ключевых слов.
Когда веб-дизайнер просит вас выбрать ключевые слова для вашего сайта, естественно думать о самых простых и очевидных терминах. Однако этих общих корневых ключевых слов обычно недостаточно для привлечения целевого трафика. Рассмотрим на примере поиска врача. Если вам нужен врач, специализирующийся на внутренних заболеваниях в Сан-Диего, ввод ключевого слова «доктор» в поисковую систему даст широкий спектр результатов, которые могут не соответствовать вашим конкретным требованиям. Для статей или пресс-релизов такие общие ключевые слова не будут обеспечивать большую видимость в рейтингах поисковых систем.
Но почему ключевые слова так важны?
Появление концепции «длинного хвоста» заставило нас глубже, чем когда-либо прежде, углубиться в наши целевые рынки. Исследования показывают, что потребители, которые используют точный и целенаправленный язык при поиске, с большей вероятностью совершат покупку по сравнению с теми, кто полагается на общие термины. Чтобы проиллюстрировать это, давайте рассмотрим сценарий, в котором вы ищете новую красную машину. Простой поиск по запросу «красный + Lexus» даст самые разные результаты: от людей, пытающихся продать свой Lexus на eBay, до страстных автолюбителей, демонстрирующих свои автомобили в социальных сетях. Однако если вы уточните свой поиск, включив в него конкретные функции, такие как «красный + Lexus + 4WD + люк на крыше», вы станете намного ближе к потенциальной покупке. Чтобы найти свою целевую аудиторию среди огромного количества онлайн-трафика и информации, крайне важно применить сфокусированный подход.
Достижение ясности и сосредоточенности
Итак, как вы можете сузить свое внимание? Одна из эффективных стратегий — опрос ваших клиентов или читателей. Попросите их принять участие в кратком опросе и укажите поисковые запросы, которые приходят им на ум, когда они думают о вашей книге, сообщении или продукте. Чтобы стимулировать участие, вы можете предложить бесплатный бонус тем, кто заполнит опрос.
Еще одним ценным ресурсом для определения ключевых слов является использование инструментов поиска по ключевым словам, таких как Wordtracker и Overture. Хотя этим платформам может потребоваться обучение, они могут предоставить ценную информацию. Wordtracker предлагает бесплатную однодневную пробную версию, которая может быть полезна, если у вас есть готовые данные. Однако важно проявлять осторожность. По словам эксперта по ключевым словам AME Сьюзан Гилберт, результаты поиска, предоставленные Overture, не совсем точны, поскольку каждый поиск по ключевым словам, выполняемый в целях SEO, считается поиском. Не менее важна оценка аспекта «результатов», например количества страниц, доступных в поисковой системе по определенному запросу. Идеальное ключевое слово обеспечивает баланс между адекватным объемом поиска и низкой конкуренцией.
Просматривая такие платформы, как Overture, обратите внимание на динамику спроса и предложения. В идеале вы хотите определить ключевые слова, которые ищутся, но имеют ограниченное количество. Например, в диетической индустрии использование общего термина, такого как «диета», в вашей статье, пресс-релизе или ключевых словах веб-сайта вряд ли приведет к значительному рейтингу. Это связано с тем, что рынок насыщен подобным контентом. Однако, углубившись и обнаружив такое ключевое слово, как «Похудеть быстро», которое получает много поисковых запросов, но имеет меньше конкурирующих страниц, вы можете значительно повысить свою видимость.
После того, как вы окончательно определились со своими ключевыми словами, важно использовать их стратегически, не злоупотребляя ими. Я рекомендую включать ключевые слова в заголовок статьи или пресс-релиза, а также один раз в первый абзац и один раз в последний абзац. Это обеспечивает плавную интеграцию ваших ключевых слов, не создавая чрезмерного эффекта.
Важно помнить, что ключевые слова не статичны; они развиваются с течением времени. Стратегии Web 2.0 постоянно развиваются, и быть в курсе этих изменений имеет решающее значение для успеха. Срок службы ключевых слов зависит от различных факторов. Как предполагает Сьюзен Гилберт, ключевые слова могут оставаться эффективными в течение месяцев или даже лет. Однако во Всемирной паутине постоянно появляются новые веб-сайты и информация, поэтому важно быстро использовать ключевые слова и адаптировать их по мере необходимости в зависимости от достигнутых результатов.
В заключение, ключ к раскрытию истинного потенциала ключевых слов заключается в понимании силы фокуса. Чем точнее и целенаправленнее будут ваши ключевые слова, тем лучше будут ваши результаты. Хотя это может потребовать некоторых усилий, польза от тщательного исследования ключевых слов может быть огромной. Как и любой другой аспект Интернета, это динамичный и постоянно меняющийся ландшафт. Применяя адаптацию и постоянное обучение, вы сможете продвигать свои кампании и добиваться устойчивого успеха.
-
Кто Такие Гуру Фейкового Маркетинга?
19 Oct, 24 -
Важность Интернет-Маркетинга
19 Oct, 24 -
Тщательное Искусство Аутсорсинга
19 Oct, 24 -
Ищете Работу Или Карьеру
19 Oct, 24
