Яндекс объявил об изменении принципов аукционной модели в Яндекс.
Директе, которая теперь должна привлекать больше качественного трафика при меньшей цене за клик.
Также компания вводит новые правила ранжирования объявлений для рекламных блоков в поиске — теперь они сортируются не по убыванию стоимости клика, а на основе комбинации CTR, ставки и показателя качества.
Об этом ЦПУ сообщили в пресс-службе Яндекса.
Яндекс.
Директ отказывается от использования аукциона аукцион GSP (аукцион второй цены) и переходит к Модель ВКГ (участники такого аукциона не знают ставок друг друга, право покупки отдается участнику, предложившему максимальную ставку, но покупка осуществляется по второй максимальной ставке).
Формулу нового аукциона разработали математики Яндекса на основе известной в теории аукционов модели ВКГ.По наблюдениям компании, текущая модель аукциона GSP иногда побуждает рекламодателей выкупать нижние позиции в рекламном блоке, поскольку переход на верхние позиции не оправдан за счет дополнительного трафика.По нашим оценкам, новые правила упростят задачу расчета оптимальной ставки, а также помогут рекламодателям привлечь на свои сайты более качественный трафик при более низкой цене за клик.
— Пресс-служба Яндекса
Новая модель, по мнению представителей Яндекса, наоборот, стимулирует рекламодателей увеличивать объем привлекаемой аудитории, поскольку стоимость клика для рекламодателя в большей степени определяется экономической целесообразностью его бизнеса, а в меньшей - в старой модели зависит от расценок его ближайших конкурентов.
Одновременно с переходом на аукцион VCG компания переходит на новую модель ранжирования объявлений Яндекс.
Директа на странице поиска.
"Если раньше мы сортировали объявления в ключевых рекламных блоках "Яндекс.
Директа" в порядке убывания стоимости клика, то теперь сортировка будет осуществляться по совокупности CTR, ставки и показателя качества", - рассказали ЦП в пресс-службе сервиса.
«Это означает, что теперь более качественная и более привлекательная для пользователей реклама получит преимущества в рейтинге.
Для расчета качества рекламы мы, среди прочего, будем использовать факторы релевантности запроса пользователя, текста объявления и целевой страницы».
-
Ladee – В Поисках Лунных Тайн
19 Oct, 24 -
Хабра Чат
19 Oct, 24 -
Выход Motorola Devour Запланирован На Март.
19 Oct, 24 -
Никого Не Волнует Ваш Код
19 Oct, 24
