Появление веб-сайта на первой странице результатов поисковых систем — общая цель для большинства веб-мастеров, однако лишь немногие обладают навыками для ее достижения. Чтобы найти термины, связанные с вашим сайтом, необходимо предпринять множество шагов, и время, потраченное на поиск наилучших возможных фраз для вашего сайта, является важным шагом на лестнице.
Многие веб-мастера совершают ошибку, полагая, что рейтинг по одному общему термину, связанному с их сайтом, сделает их сайт прибыльным и успешным. Хотя этот общий термин может обеспечить хороший поток трафика и узнаваемости бренда, это не означает, что трафик будет конвертироваться в продажи или лиды, а затраты на таргетинг на этот термин превысят вашу рентабельность инвестиций. Веб-мастеру лучше всего ориентироваться на несколько терминов, которые не только привлекают трафик, но и приводят к важной конверсии.
Прежде всего вам необходимо учитывать, кто ваша целевая аудитория и цель вашего сайта. Вы продаете товары через Интернет? Вы предлагаете услуги? Это больше ориентировано на контент? Существуют самые разные потенциальные посетители, которые могут найти ваш сайт разными способами, поэтому понимание вашей аудитории и причин, по которым они будут посещать ваш сайт, поможет сосредоточить ваши усилия.
Имея это в виду, теперь вы можете рассмотреть те общие термины, которые, по вашему мнению, люди будут использовать, чтобы попытаться найти ваш сайт. Это не должен быть просто один термин — ловушка, в которую попадают многие веб-мастера, заключается в том, что они предполагают, что один термин обеспечит достаточный трафик для поддержания бизнеса, и удивляются, что бизнес не увеличивается, если они действительно достигают этого рейтинга. Рассмотрите все возможные фразы и темы вашего сайта, даже используя тезаурус для поиска связанных терминов или проверяя сайты конкурентов на предмет идей. Может быть удивительно, какие термины будут использовать ваши потенциальные посетители!
После того, как вы составили список коротких общих терминов, вы можете начать использовать инструменты, чтобы оценить, насколько популярны и конкурентоспособны эти термины, а также уточнить эти общие термины, чтобы они больше соответствовали целям вашего сайта. Первый шаг — выяснить популярность терминов, что можно сделать с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.
Инструменты подсказки ключевых слов сообщают вам, какие термины были введены в поиск и сколько поисков было выполнено по этим терминам. Введя фразу, вы получите набор альтернативных фраз, содержащих ваш общий термин, альтернативные предложения с похожей темой, а также оценку объема трафика, который фраза обеспечивает в месяц. Эти инструменты могут иметь недостатки, поскольку они запрашивают разные поисковые системы, а оценки трафика могут быть неточными, но они по-прежнему хороши для получения приблизительной оценки количества проведенных поисковых запросов и для предложения нескольких терминов, о которых вы, возможно, никогда не думали.
Инструмент подсказки ключевых слов Overture, расположенный по адресу Inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/, можно использовать бесплатно. Он предоставляет список предлагаемых терминов, а также количество поисковых запросов, выполненных на Yahoo! Сеть поискового маркетинга за последний месяц (Yahoo! купила Overture и переименовала ее в Yahoo! Search Marketing).
Аналогичный инструмент находится на сайте www.wordtracker.com. Wordtracker запрашивает метапоисковую систему Dogpile, поэтому может не отражать то, что ищут в Интернете в целом, но все же хорош для предложения альтернативных фраз и связанных фраз. У Wordtracker есть услуга подписки, с помощью которой вы можете заказать доступ на срок от одного дня до одного года.
KeywordDiscovery от Trellian на сайте www.keyworddiscovery.com — относительный новичок на рынке подсказок ключевых слов. KeywordDiscovery может выполнять запросы к нескольким поисковым системам по всему миру и предоставляет результаты, аналогичные Overture и Wordtracker.com, а также другим службам, но с подпиской, начинающейся с 32,50 долларов США в месяц, этот премиум-вариант больше ориентирован на профессионалов поискового маркетинга.
Следующим шагом в выборе лучших условий является проверка их конкурентоспособности. В идеале вы хотите найти термины, которые имеют большой объем трафика, но мало веб-сайтов, конкурирующих за ранжирование по этому запросу, и вы можете использовать различные приемы, чтобы оценить это. Любая страница, оптимизированная для определенного термина, будет, по крайней мере, иметь этот термин в теге заголовка и в тексте привязки ссылок, указывающих на сайт, поэтому зайдите в Google и используйте запросы intitle: «фраза здесь» и inanchor: «фраза здесь». », вы можете узнать, сколько еще страниц было оптимизировано под выбранную вами фразу. Чем меньше число таких запросов, тем менее конкурентоспособным является этот термин. Дополнительную информацию о том, что делают эти операторы расширенного поиска Google, можно найти на странице www.google.com/help/operators.html.
Использование этих инструментов должно было предоставить вам список терминов, которые гораздо более целенаправленны, чем исходные общие фразы. Они могут включать разбивку вашего термина по географическому местоположению или конкретному продукту. Вы сможете оптимизировать свой сайт для нескольких фраз – помните, что поисковые системы индексируют веб-страницы, а не только веб-сайты. Это означает, что все страницы вашего сайта можно найти в поисковых системах, что, в свою очередь, означает, что все эти страницы могут быть оптимизированы для разных условий!
Вы также можете рассмотреть «длинный хвост» поисковых фраз. Это малопонятные фразы из нескольких слов, которые ищутся всего пару раз, но они настолько специфичны, что могут оказаться наиболее целевыми терминами и обеспечить более высокие коэффициенты конверсии. Лучший способ нацелиться на «длинный хвост» — это создать сайт с богатым содержанием: чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что вас выберут по непонятным терминам, которые можно найти в вашем тексте.
Итак, теперь у вас наконец-то должен быть список лучших целевых фраз для вашего сайта! Как видите, к процессу выбора ключевых слов не следует относиться легкомысленно, и предстоит проделать большую работу, если вы хотите максимизировать способность вашего сайта привлекать естественный поисковый трафик. Получив окончательный список, вы будете готовы оптимизировать свои страницы, чтобы их можно было найти по этим терминам, но это в другой раз.
Выведение вашего веб-сайта на первую страницу результатов поисковых систем — общая цель веб-мастеров, но она требует тщательного планирования и исследования ключевых слов. Многие владельцы веб-сайтов совершают ошибку, ориентируясь на одно общее ключевое слово в надежде привлечь трафик на свой сайт. Однако этот подход часто не обеспечивает ни конверсий, ни положительного возврата инвестиций. Чтобы эффективно привлекать трафик и достигать конверсий, крайне важно выбрать лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта.
Понимание вашей целевой аудитории и цели веб-сайта
Прежде чем выбирать ключевые слова, важно учитывать вашу целевую аудиторию и цель вашего веб-сайта. Вы продаете товары в Интернете, предлагаете услуги или фокусируетесь на контенте? Разные посетители будут использовать разные методы, чтобы найти ваш сайт, поэтому понимание вашей аудитории и ее мотивации поможет вам сосредоточить свои усилия.
Определение соответствующих ключевых слов
Как только вы получите четкое представление о своей целевой аудитории, вы можете начать определять соответствующие ключевые слова. Вместо того, чтобы полагаться на один термин, желательно составить список фраз и тем, связанных с вашим сайтом. Используйте тезаурус, изучите веб-сайты конкурентов и рассмотрите все возможные термины, которые ваши потенциальные посетители могут использовать, чтобы найти ваш сайт. Часто бывает удивительно обнаружить разнообразие терминов, которые используют люди.
Оценка популярности и конкуренции ключевых слов
После создания списка общих терминов вы можете использовать инструменты подсказки ключевых слов, чтобы определить их популярность и конкуренцию. Эти инструменты позволяют узнать, по каким терминам выполнялся поиск, и оценить ежемесячный объем поиска. Хотя эти инструменты могут быть не совсем точными, они дают приблизительную оценку объема поиска и предлагают альтернативные термины, которые вы, возможно, не рассматривали.
Доступно несколько инструментов подсказки ключевых слов. Инструмент подсказки ключевых слов Overture, доступный по адресу Inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/, бесплатен для использования и отображает предлагаемые термины вместе с количеством поисковых запросов на Yahoo! Сеть поискового маркетинга. Wordtracker (www.wordtracker.com) запрашивает метапоисковую систему Dogpile и предлагает альтернативные и связанные фразы. KeywordDiscovery от Trellian (www.keyworddiscovery.com) — это премиум-вариант, который обеспечивает результаты, аналогичные другим инструментам, но больше подходит для профессионалов поискового маркетинга.
Оценка конкуренции ключевых слов
Помимо популярности, важно оценить конкуренцию ключевых слов. В идеале вы должны выбирать термины с большим объемом поиска и низкой конкуренцией. Чтобы оценить конкуренцию, можно воспользоваться хитростями поисковых систем. Например, используя запросы intitle: «фраза здесь» и inanchor: «фраза здесь» в Google, вы можете определить, сколько других страниц было оптимизировано для выбранной вами фразы. Чем меньше результатов поиска, тем менее конкурентоспособен термин.
Оптимизация вашего веб-сайта для целевых ключевых слов
Используя эти инструменты и методы, вы можете создать список целевых ключевых слов, которые будут более конкретными, чем исходные общие термины. Эти ключевые слова могут включать географические местоположения или названия конкретных продуктов. Помните, что поисковые системы индексируют веб-страницы, а не только веб-сайты. Это означает, что все страницы вашего сайта можно найти и оптимизировать под разные термины.
Важность ключевых слов с длинным хвостом
Не упускайте из виду потенциал ключевых слов с длинным хвостом. Это более длинные и конкретные фразы, которые могут не иметь большого количества запросов, но могут привести к более высоким показателям конверсии. Чтобы настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, важно иметь сайт с богатым содержанием. Чем более релевантный контент у вас есть, тем выше вероятность того, что вас найдут по непонятным, конкретным терминам, включенным в ваш текст.
В заключение, выбор лучших ключевых слов для вашего веб-сайта является важным шагом в привлечении целевого органического поискового трафика. Это требует тщательного рассмотрения вашей целевой аудитории, тщательного исследования ключевых слов и оценки популярности и конкуренции. Создав список целевых фраз и соответствующим образом оптимизировав свой веб-сайт, вы можете повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поисковых систем и привлечь релевантный трафик на свой сайт. Помните, оптимизация ваших страниц по выбранным ключевым словам — это отдельная задача, которую следует решать со временем.
-
Важность Ключевых Слов Якорного Текста
19 Oct, 24 -
Партнеры, Как Стать Маркетологом Статей
19 Oct, 24 -
Личный План Развития
19 Oct, 24 -
Партнерские Программ?
19 Oct, 24
