Все Прокручивают: Как Пользователи Просматривают Длинные Страницы

Международное цифровое агентство Huge выяснило, как дизайн страницы влияет на то, прокручивают ли пользователи ее вниз.

ЦП подготовил отрывок из их отчет под названием «Все прокручивают».

Все прокручивают: как пользователи просматривают длинные страницы

Среди UX-дизайнеров нет единого мнения о том, насколько важно размещать основной контент на первом экране.

Chartbeat обнаружил, что «66% внимания на обычной медиа-странице приходится на нижнюю часть страницы».

В то же время Nielsen Norman Group утверждает, что «пользователи проводят 80% времени на первом экране страницы».

Команда Huge провела эксперимент, чтобы увидеть, как дизайн страницы и визуальные подсказки влияют на то, прокручивают ли пользователи ее вниз или нет. Чтобы выяснить это, агентство протестировало 48 пользователей в течение более трех дней.

Исследование было немодерируемым и дистанционным.

Исследователи протестировали четыре версии конструкции:

Полноэкранное изображение без визуальных намеков на прокрутку;
Стрелка, указывающая прокрутку;
Короткое изображение, которое пользователь должен прокрутить, чтобы увидеть полное содержимое;
Анимированное изображение с движущимися элементами, которые мотивируют вас пролистать ниже.

Результаты теста показали, что почти все участники прокручивали страницу вниз, несмотря ни на что.

Дать универсальные рекомендации пока сложно, отмечают представители Huge. Дизайнеры должны выбрать подходящий вариант в зависимости от контекста, типа бизнеса и общего дизайна.

Оптимальное размещение и эффективность подсказок зависит от того, состоит ли страница в основном из текста, изображения или видео, предназначен ли сайт для электронной коммерции, журналистики или новостей, а также от того, как визуальные подсказки интегрированы с другими элементами дизайна.

Огромные планы продолжить исследование, чтобы выяснить, как другие переменные влияют на прокрутку.