Рекламное место в Интернете обычно продается за счет баннера и клика. Теперь, благодаря новой популярной концепции под названием «пиксельный маркетинг», она продается попиксельно. Это верно. Как раз в тот момент, когда вы подумали, что продавать уже нечего, сеть выгодно разделила на блоки пикселей, которые рекламодатели расхватывают для продвижения своих брендов.
Вот как работает пиксельный маркетинг. Страницы состоят из пиксельных сеток, обычно состоящих из миллиона пикселей, каждая из которых обычно продается по цене от 50 центов до 1 доллара. Рекламодатель, покупающий блоки этих пикселей, может создать изображение, которое будет отображаться на них и ссылаться на соответствующий веб-сайт.
Идея пиксельного маркетинга принадлежит Алексу Тью, 21-летнему студенту из Уилтшира, Англия, который разработал The MillionDollarHomepage.com для сбора средств на свое университетское образование. Тью запустил сайт 26 августа 2005 года. Через три дня после запуска, не имея маркетингового бюджета, Тью продал свой первый блок размером 20 x 20 пикселей. Воодушевленный, он выпустил пресс-релиз. Две недели спустя он заработал достаточно денег, чтобы оплатить первый год обучения в университете. Сейчас он заработал более полумиллиона долларов.
В своем блоге на миллион долларов от 26 августа Тью написал: «Я подумал, что это может быть что-то достаточно безумное, чтобы сработать! Потому что я думаю, что людям нравятся сумасшедшие/причудливые идеи. Если это захватит воображение людей и люди заглянут на сайт, тогда пиксели на главной странице будут иметь ценность — и люди будут их покупать… Однако я вижу это так: мне нечего терять, если я попытаюсь. И я уверен, что это будет весело».
Это оказалось весело и очень прибыльно. В мгновение ока пиксельный маркетинг начал распространяться как лесной пожар.
«Осторожно, это может стать следующим по значимости событием после Google AdSense», — пишет британский консультант по маркетингу Джули Вернон в своей статье «Что такое пиксельное продвижениеЭ»
Но может ли пиксельный маркетинг представлять серьезную угрозу для Google AdSense? Пока еще слишком рано прогнозировать рост этой интригующей новой формы маркетинга.
«В основе этого нового средства лежит идея о том, что плата за клик стоит слишком дорого», — пишет Джордж Хубка в своей статье «Что такое пиксельная рекламаЭ» «Если бы у вас было 10 кликов в день по 10 центов каждый, через год это обошлось бы вам в 365 долларов! Если отбросить это на 5 лет, вы получите более 1800 долларов! Реальность такова, что зачастую клики стоят намного больше, чем 10 центов каждый, что означает гораздо больше денег. Сообщалось, что люди платили более 50 долларов за клик».
Мало того, что пиксельная реклама дешевле, чем баннеры и AdSense, многие владельцы сайтов поклялись поддерживать работу своих сайтов в течение нескольких лет, чтобы рекламодатели получали долгосрочные результаты и платили за них меньше.
Прямо сейчас интересно наблюдать за тем, как этот новый тип маркетингового инструмента находится в зачаточном состоянии. Каким в конечном итоге станет пиксельный маркетинг, когда он вырастет? Можно лишь догадываться, но наблюдать за его ростом должно быть весело.
Вот несколько ключевых моментов, которые помогут вам начать работу:
Что такое пиксели и почему они должны интересовать маркетологов? Пиксели — это строительные блоки цифровой рекламы. Рекламодатели приобретают сетки целых размеров в цветах компании и размещают каждое объявление там, где они хотят. Это может охватывать целые веб-страницы или только одну конкретную часть контента (возможно, всего 1 или 2 объявления на странице). Обычные размеры объявлений для цифровой рекламы включают 300 × 250 пикселей, 728 × 90 или полноразмерные (1 × 1 пиксель). Идея продажи рекламного пространства через «пиксели» звучит немного странно.
Почему маркетологов волнует покупка доменов, которые начинаются и заканчиваются на .com, а не налоги на недвижимость, конфеты или оффлайн-налоги, которые иногда отображаются над медийной рекламой? Продажа рекламных площадей ничем не отличается от продажи лицензий на напитки в клубах, продажи репортажей в деловых журналах или продажи номиналов на поздравительных открытках и календарях. Почему мы должны чувствовать себя странно из-за того, что Google и Facebook объявили рекламные щиты устаревшими?! Ответ заключается в том, что пиксели на самом деле не домен, а скорее материал — лучшая аналогия. Они формируют ваш сайт. И существует потребность в том, чтобы маркетологи могли ответственно покупать здоровую рекламу, близкую к веб-экосистеме.
Это также распространяется на их продукты или услуги. Люди ждут, чтобы увидеть, как этот новый способ ведения дел сработает.
-
5 Реалий Ведения Блога За Деньги!
19 Oct, 24 -
Купоны Для Печати
19 Oct, 24
