Потрясающий слоган отличает вас от других компаний и дает запоминающуюся и привлекательную причину выбрать именно вашу фирму среди других вариантов. Слоган должен следовать за названием вашей компании, как тень, повсюду — в рекламе, на вашем веб-сайте, на визитных карточках и в телефонных сообщениях в режиме ожидания, и это лишь некоторые места.
Прежде чем оценить свой собственный слоган, разогрейтесь, просмотрев категорию рекламы в «Желтых страницах» или пролистав местную деловую газету. Во-первых, вы, несомненно, заметите эпидемию компаний, чьи слоганы не работают. Оцените тех, кого вы видите, с точки зрения потенциального клиента.
Вот моя тренировка из десяти пунктов, просматривая рекламу в BusinessWest, газете, выходящей два раза в месяц, освещающей бизнес Западного Массачусетса.
1. 5 баллов – честный.экспертный.движимый
В этом объявлении было изображение старинного Кадиллака, что еще больше усугубляло мое замешательство относительно того, что это за бизнес. Однако 5 баллов не занимаются ремонтом автомобилей. Он создает собственные веб-приложения. Так что палец вниз; название компании и слоган вместе должны ясно дать понять, чем занимается компания.
2. Чартерный бизнес – как работает бизнес
Не так вводит в заблуждение, как №1, однако слоган слишком расплывчат, чтобы помочь читателю понять, каким направлением деятельности занимается эта фирма, а тем более, почему следует выбирать их среди конкурентов.
3. Спа на зелени – органический уход за кожей и процедуры для тела
Довольно конкретно. Я знаю, чем они занимаются и чем отличаются от других спа. Хотя это не единственный спа-центр в этом районе, предлагающий органические продукты, этот слоган недостаточно выражен.
4. Ричард А. Маккалоу, Inc. – Строит выдающиеся дома с 1953 года.
Мы знаем, что это элитный застройщик жилых домов с более чем 50-летним опытом. Слоган мог бы быть немного изюминкой, чтобы быть более привлекательным, но он получает проходной балл.
5. Сберегательный банк Саутбриджа – Сохраняя прошлое, строим будущее. С 1848 г.
Хотя в этом есть что-то приятное, с точки зрения заказчика неясно, почему мы должны заботиться об архитектурном сознании, о котором говорится в слогане. Сохранение чьего прошлого? Свое собственное? Центр города Саутбридж? Не совсем в цель.
6. PeoplesBank. Хорошие отношения начинаются здесь.
О, так если я ищу романтики, мне следует устроиться на работу в PeoplesBank? Есть ли у них служба знакомств? Этот слоган также недостаточно сужает типы вызываемых изображений.
7. Wolf & Company, PC, сертифицированные бухгалтеры и бизнес-консультанты – понимание и честность.
Какой печальный комментарий к сегодняшней деловой среде, когда CPA-фирма чувствует необходимость заявить о своей честности. Несмотря на это, честность и порядочность — это качества, о которых ни одна компания не может с уверенностью заявить о себе. Только третьи стороны могут подтвердить моральные достоинства человека или компании. Кроме того, когда вы поднимаете вопрос о честности как о проблеме, вы заставляете клиентов задуматься о сложностях, о которых вы не хотите, чтобы они задумывались при рассмотрении вопроса о вашем найме.
8. Медицинский центр Милосердия. Наша миссия — исцелять. Наша страсть – забота.
Ура-ура! Заявления о миссии должны использоваться для сплочения собственных войск, а не для мотивации клиентов. Людей, которым вы служите, не волнуют ваши стремления, их интересуют только те преимущества, которые вы действительно приносите. Таким образом, для целевого рынка этот слоган вызывает скептицизм.
9. Спрингфилдский детский сад – уход за детьми младшего возраста и образование в лучшем виде. с 1883 года.
Этот слоган был настолько поразительным, что я внимательно посмотрел, правильно ли я прочитал дату. Я высоко оцениваю этот слоган, потому что в целом он вызывает любопытство. Как потенциальный родитель детского сада, я хотел бы узнать больше об этом месте и о том, как оно выжило и улучшило свою заботу о детях на протяжении такого длительного периода времени.
10. Западный берег – На вашем углу. В твоем углу.
Наконец-то победитель. Этот слоган четкий, яркий и убедительный. Это дает мне незабываемое обоснование выбора этого банка среди конкурентов.
Теперь, когда я разогрелся от оценки слоганов, настала ваша очередь!
Слоган «Художественная гимнастика»: укрепление вашего бренда с помощью запоминающихся слоганов
В конкурентном мире бизнеса мощный слоган может изменить правила игры. Это выделит вашу компанию из толпы, оставив неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов и давая им убедительную причину выбрать вашу фирму среди других. Хорошо продуманный слоган должен следовать за названием вашей компании, как тень, постоянно появляясь в рекламных объявлениях, на вашем веб-сайте, визитных карточках и даже в телефонных сообщениях в режиме ожидания. Он должен кратко и эффективно передавать суть и ценностное предложение вашего бренда.
Прежде чем оценивать свой собственный слоган, полезно разогреться, изучив слоганы в вашей отрасли или местном бизнес-сообществе. Найдите минутку, чтобы просмотреть рекламу в «Желтых страницах» или пролистать местную деловую газету. Вы, вероятно, заметите тревожное количество компаний, слоганы которых отсутствуют в действии. Это упражнение позволит вам оценить найденные вами слоганы с точки зрения потенциального клиента, что поможет вам получить ценную информацию о том, что работает, а что нет. Чтобы проиллюстрировать этот момент, давайте углубимся в тренировку из десяти точек с помощью рекламы в BusinessWest, известной газете, освещающей бизнес Западного Массачусетса.
- 5 баллов - честный.экспертный.движимый
Этот слоган сопровождал изображение старинного Кадиллака, оставив меня в недоумении относительно характера этого бизнеса. Однако 5 баллов не ремонтируют автомобили; скорее, они создают собственные веб-приложения. К сожалению, слоган не может передать четкое сообщение о предложениях компании. Успешный слоган не должен оставлять места для двусмысленности, гарантируя, что потенциальные клиенты с самого начала поймут, чем занимается ваша компания.
- Чартерный бизнес – как работает бизнес
Хотя этот слоган не так вводит в заблуждение, как предыдущий пример, он слишком расплывчат, чтобы передать направление бизнеса, которым занимается эта фирма, не говоря уже о том, почему ее следует предпочесть конкурентам. Сильный слоган должен быть конкретным, подчеркивать уникальные преимущества и обеспечивать четкое ценностное предложение.
- Spa on the Green – органический уход за кожей и процедуры для тела
Этот слоган очень конкретен и эффективно передает, на чем специализируется спа-центр и чем он отличается от других спа-центров. Однако, если в этом районе есть другие спа-центры, предлагающие органические продукты, этому слогану может не хватать отличительности, необходимой для того, чтобы по-настоящему выделиться.
- Ричард А. Маккалоу, Inc. - Строит выдающиеся дома с 1953 года
Этот слоган, имеющий более чем 50-летний опыт работы в сфере строительства элитных жилых домов, предоставляет актуальную информацию об опыте компании. Несмотря на то, что ей можно было бы добавить немного изящества для повышения своей привлекательности, ей все же удается пройти этот этап, эффективно передавая основную компетенцию компании.
- Сберегательный банк Саутбриджа – Сохраняя прошлое, строим будущее. С 1848 года.
Хотя этот слоган имеет определенную поэтичность, он не может четко сформулировать, почему клиентов должно волновать архитектурное сознание банка. В сообщении отсутствует целенаправленность, и потенциальные клиенты задаются вопросом, чье прошлое сохраняется и как оно связано с их банковскими потребностями. Успешный слоган должен обеспечивать немедленную и ощутимую связь с клиентами, подчеркивая преимущества, которые они могут ожидать.
- PeoplesBank – Хорошие отношения начинаются здесь.
Хотя этот слоган может вызывать образы романтики или личных связей, он не позволяет сузить конкретную ценность, которую предлагает банк. Слоганы должны быть адаптированы так, чтобы резонировать с целевой аудиторией и четко сообщать об уникальных преимуществах или услугах, которые отличают ваш бренд от конкурентов.
- Wolf & Company, PC, сертифицированные бухгалтеры и бизнес-консультанты – понимание и честность
Честность — это качество, о котором ни одна компания не может с уверенностью заявить о себе. Когда CPA-фирма подчеркивает свою честность в слогане, это может непреднамеренно вызвать сомнения в умах потенциальных клиентов. Кроме того, акцент на добросовестности может отвлечь внимание от потенциальных осложнений, что не идеально, когда клиенты рассматривают возможность найма ваших услуг. Вместо этого позвольте одобрениям третьих лиц и вашему послужному списку говорить о вашей честности.
- Медицинский центр Милосердия – Наша миссия – исцелять. Наша страсть – забота.
Хотя формулировки миссии могут быть мощным внутренним сплоченным лозунгом, они могут не найти отклика у потенциальных клиентов, которых в первую очередь интересуют преимущества, которые предоставляет ваша организация. Этот слоган может вызвать скептицизм из-за его амбициозного характера, поскольку клиенты больше заинтересованы в реальном уходе и услугах, которые они получат.
- Спрингфилдский детский сад - уход за детьми раннего возраста и лучшее образование. с 1883 года.
Этот слоган выделяется своей способностью вызывать любопытство. Упоминание «С 1883 года» вызывает интерес и побуждает к дальнейшему исследованию. Как потенциальный родитель, ищущий услуги по уходу за детьми, мне было бы интересно узнать больше об этом учреждении и о том, как оно изменило свою практику ухода за детьми за такой длительный период. Слоган, который вызывает любопытство и подчеркивает уникальные качества, может быть очень эффективным для привлечения клиентов.
- Вестбенк – На твоем углу. В твоем углу.
Наконец-то победитель! Этот слоган краток, быстр и убедителен. Это дает запоминающееся обоснование выбора этого банка среди конкурентов. Позиционируя себя как физически доступный («На вашем углу»), так и поддерживающий («На вашем углу»), Westbank эффективно демонстрирует свою приверженность индивидуальному обслуживанию и удобству. Этот слоган демонстрирует силу краткости и ясности в передаче сути бренда и поиске отклика у потенциальных клиентов.
Теперь, когда мы выполнили упражнение по оценке слоганов, настала ваша очередь! Сделайте шаг назад и оцените свой собственный слоган. Ясно ли оно передает ваше уникальное ценностное предложение? Запоминается ли он и отличается от конкурентов? Резонирует ли это с вашей целевой аудиторией? Помните, что хорошо продуманный слоган может стать ценным активом в укреплении вашего бренда и привлечении клиентов.
-
Справочники Торгов – Общее Введение
19 Oct, 24 -
Достаточно Ли Шума?
19 Oct, 24 -
Ит-Консалтинг Для Малого Бизнеса
19 Oct, 24
