В мире онлайн-рекламы кампании с оплатой за клик (PPC) стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий.
Однако недавний опыт размещения моего собственного PPC-листинга на Overture заставил меня осознать потенциальную опасность привлечения слишком большого количества трафика.
Просматривая свои расходы на оплату за клик, я был поражен, обнаружив внезапный всплеск затрат и трафика, который оказал существенное влияние на мой бизнес.
В этой статье исследуется связь между чрезмерным трафиком и несчастными случаями в контексте интернет-рекламы.
Стратегия и шип По популярному ключевому слову с миллионами поисковых запросов на Overture я стремился сохранить третью позицию в результатах поиска.
Предыдущий опыт показал, что третья позиция имела более высокий коэффициент конверсии по сравнению с первой.
Чтобы обеспечить эту позицию, я предложил 36 центов, что всего на пенни ниже, чем у второго по величине участника.
Этот подход отличался от традиционной стратегии, которая предполагает ставку на один цент выше, чем у следующего участника, предложившего более низкую цену.
Однако мой план дал обратный эффект, когда другие участники торгов не придерживались ожидаемой схемы торгов.
Претендент номер два полностью отказался от участия, а претендент номер один снизил свою ставку до 35 центов.
В результате мое объявление взлетело на первое место, принося 36 центов за клик.
Влияние чрезмерного трафика Если бы количество кликов осталось прежним, рост затрат на рекламу был бы управляемым.
Однако неожиданным последствием занимания верхней позиции стал ошеломляющий рост трафика.
В среднем за день при 100 кликах мои расходы на рекламу выросли бы с 24 до 36 долларов.
В течение месяца поддержание верхней позиции стоило бы дополнительно 180 долларов.
Настоящее откровение пришло в виде объема трафика.
Вопреки цифрам, часто упоминаемым в рекламных материалах PPC, рост трафика намного превзошел ожидания.
Вместо простого прироста на 40% трафик моего сайта за этот день увеличился на ошеломляющие 400%.
Такой резкий приток посетителей, хотя поначалу и привлекателен, может перегрузить инфраструктуру веб-сайта и привести к ухудшению общего пользовательского опыта.
Дорогостоящее «дорожно-транспортное происшествие» Этот опыт послужил ценным уроком о важности бдительности и внимания к деталям при управлении PPC-кампаниями.
Независимо от рекламного бюджета, ошибки, подобные той, с которой столкнулся я, могут оказать существенное влияние на бизнес, если их не остановить.
В моем случае мне повезло, что первоначальный участник, предложивший самую высокую цену, заметил всплеск трафика и восстановил свою позицию, что позволило мне вернуться к менее дорогому размещению на следующий день.
Заключение Хотя реклама с оплатой за клик является эффективным способом привлечения трафика на веб-сайты, крайне важно сохранять бдительность и оперативно реагировать на изменения в динамике ставок и объеме трафика.
Неспособность отслеживать и адаптироваться к этим изменениям может привести к дорогостоящим «дорожно-транспортным происшествиям», которые повлияют на прибыль бизнеса.
Оставаясь внимательными и гибкими, рекламодатели могут справляться со сложностями PPC-кампаний и оптимизировать их результаты, не становясь жертвой опасности чрезмерного трафика.
-
Рекламные Ручки Повсюду!
19 Oct, 24 -
Ведите Свой Бизнес С Помощью Промо-Кружек
19 Oct, 24 -
Ударьте Бизнес Рекламными Кружками
19 Oct, 24
