Samsung Заняла Первое Место В Рейтинге 20 Самых «Любимых» Брендов Россиян В 2016 Году

Группа исследований онлайн-маркетинга (OMI) опубликовано результаты опроса «Любимые бренды россиян» в 2016 году.

В пятерку лидеров вошли те же бренды, что и в 2015 году.

При этом в топ-20 выросло количество брендов из категории «одежда и обувь».

Редакция vc.ru публикует список самых популярных брендов.

Samsung заняла первое место в рейтинге 20 самых «любимых» брендов россиян в 2016 году – исследование OMI

Место	Рейтинг 2016	Рейтинг 2015
1	Samsung	Samsung
2	Адидас	Сони
3	Сони	Яблоко
4	Яблоко	Адидас
5	Найк	Найк
6	Бош	Нокиа
7	LG	Бош
8	Кока-Кола	LG
9	Филипс	Кока-Кола
10	Зара	Филипс
11	Х&М	Асус
12	Остин	Зара
13	Асус	Леново
14	Нокиа	Мерседес Бенц
15	Нестле	BMW
16	Рибок	Панасоник
17	Шанель	Нестле
18	BMW	Тойота
19	Лореаль	Шанель
20	Экко	ИКЕА

Помимо общего рейтинга брендов, на сайте проекта публикуются списки лидеров по категориям.

По данным OMI, потребители консервативны по отношению к брендам.

Несмотря на экономические потрясения последних лет, все двадцать брендов, вошедших в топ-20 этого года, уже были в рейтинге год, два или три назад. Экономические проблемы россиян тем не менее отражены в результатах исследования.
Так, в 2016 году в двадцатке лучших (семь из 20) оказалось значительно больше брендов, представляющих категории одежды и обуви.
Число технологических брендов, которые совсем недавно доминировали в этом списке, сократилось до четырех.
- Представители ОМИ

Генеральный директор OMI Александр Шашкин объяснил специфику показателя «любовь к бренду»:

«Любовь к бренду» не означает, что потребители хотят купить его немедленно.
Поэтому доли голосов, полученные тем или иным брендом, не могут считаться долями рынка.
Отношение людей к бренду определяет его долгосрочную перспективу и устойчивость бизнеса компании-владельца.
Потребители готовы многое простить за любимый бренд, а это дорогого стоит. Кроме того, динамика изменения «народной любви» может быть хорошим интегральным показателем эффективности усилий маркетологов, управляющих тем или иным брендом.
— Генеральный директор ОМИ Александр Шашкин

Результаты проекта основаны на данных ежегодных исследований, проводимых летом.

Исследователи ОМИ опросили полторы тысячи человек в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах-миллионниках.

Компания описала методологию исследования:

Анкета разделена на две части.
В первой части респондентам предлагалось без подсказки записать любимые бренды (не более десяти), независимо от категорий товаров.
Затем мы выяснили частоту потребления товаров и услуг респондентами в исследуемых категориях (их количество варьируется от года к году, в 2016 году их было 57).
Тем, чей потребительский опыт был достаточным, предлагалось указать любимые бренды (не более трех) в соответствующей товарной категории.
Как и в предыдущем случае, названия брендов нужно было писать самостоятельно и без подсказок.
- Представители ОМИ