Компания SANDISK, производитель второго по популярности в мире mp3-плеера (после iPod от Apple), начала новую рекламную кампанию против iPod. Подробно об этом можно прочитать здесь:
http://crave.cnet.co.uk/digitalmusic/0,39029432,49273890,00.htm
Вот такая шумиха в двух словах. Сообщается, что SanDisk переносит Rockbox, операционную систему с открытым исходным кодом для цифровых музыкальных плееров (которая поддерживает множество различных mp3-устройств), на свой популярный mp3-плеер e200. Чтобы довести этот вопрос до сведения общественности, SanDisk начала выпускать вышеупомянутую рекламу, направленную против iPod, в попытке открыто атаковать своего заклятого врага, Apple.
В рекламе изображены граффити-иллюстрации, напоминающие плакаты подпольного революционного движения. На одном изображена обезьяна с наушниками iPod с надписью «Вы iChimpЭ», а на другом изображен парень, подвешенный на белых кабелях iPod, как марионетка, с текстом: «Ты стал iPuppetЭ»
Ладно ладно. Конкуренция в MP3 жесткая, я понимаю. SanDisk хочет играть грубо, я согласен. Насколько я понимаю, открытый исходный код — это хорошо, и я не сомневаюсь, что SanDisk делает хороший продукт. Конкуренция полезна для капитализма и потребителя. Я здесь не для того, чтобы рекламировать техническое превосходство одного компьютерного гаджета над другим.
Однако я прокомментирую характер самой рекламы. Я взглянул на эти штуки один раз и сразу скажу, что не собираюсь переходить с iPod на e200. Ты знаешь почему? Потому что, как пользователь iPod, я чувствую, что меня оскорбляют. Эй, я не сложный человек, поэтому не буду вдаваться в подробности: «Apple заставляет вас делать то-то и то-то, бла-бла-бла, и это работает только с iTunes, бла-бла-бла».
Я подключаю iPod к компьютеру, и эта чертова штука работает. Вот почему я использую его.
По моему мнению, весь «революционный» рекламный подход SanDisk, каким бы провокационным он ни был, в конечном итоге ошибочен. Во-первых, SanDisk не сможет расположить меня к себе, оскорбляя и сравнивая с обезьяной, марионеткой, овцой или любым другим сельскохозяйственным животным. Во-вторых, реклама SanDisk также вызывает политическое преимущество, что не имеет смысла. К лучшему или к худшему, люди покупают iPod, потому что ХОТЯТ, а не потому, что их заставляют. Более того, Apple позволяет своим продуктам быть самостоятельными и никогда не оскорбляет людей за то, что они ими не пользуются. Хотя Apple высмеивала ПК в своих интернет- и телевизионных кампаниях, это далеко не так, как SanDisk «Вы iPuppetЭ» подход.
Возможно, я пользователь iPod и воспринимаю все это слишком лично. Но если e200 и Rockbox настолько хороши, в чем я уверен, возможно, SanDisk следует просто сказать нам, почему, и позволить людям решить.
Несмотря на все усилия SanDisk по борьбе с iPod, Apple могла бы легко ответить и сказать, что SanDisk по-прежнему №2, а второе место – это первый проигравший. Даже если это правда, это было бы оскорбительно, правда?
SanDisk Ad Blitz: провокационный подход к броску iPod
SanDisk, известная своим mp3-плеером e200, недавно запустила агрессивную рекламную кампанию, направленную непосредственно на своего главного конкурента, iPod от Apple. В целях продвижения Rockbox, операционной системы с открытым исходным кодом, совместимой с различными mp3-устройствами, SanDisk прибегла к провокационной рекламе, которая направлена непосредственно на iPod и его пользователей. Эта реклама, характеризующаяся граффити-иллюстрациями, напоминающими о подпольных революционных движениях, вызвала как интерес, так и споры среди потребителей.
В одном из рекламных роликов изображена обезьяна в наушниках iPod с надписью: «Вы iChimpЭ» На другом изображен человек, запутавшийся в белых кабелях iPod, напоминающий марионетку, сопровождаемый текстом: «Ты стал iPuppetЭ» Несомненно, эта реклама направлена на то, чтобы спровоцировать отклик и позиционировать SanDisk как альтернативу iPod, подчеркивая преимущества технологии с открытым исходным кодом.
Хотя конкуренция на рынке mp3-плееров является жесткой, важно признать ценность инициатив с открытым исходным кодом и качество продуктов SanDisk. Открытый исходный код приобрел значительную популярность благодаря своей совместной и управляемой сообществом природе, предлагая пользователям больше свободы и возможностей настройки. Решение SanDisk использовать Rockbox демонстрирует ее стремление предоставить потребителям универсальный и удобный mp3-плеер.
Однако крайне важно оценить эффективность и влияние рекламной кампании SanDisk. Просматривая рекламу, многие пользователи iPod могут почувствовать себя оскорбленными, а не убежденными в переходе на e200. Агрессивный тон и сравнения с животными или марионетками могут оттолкнуть потенциальных клиентов, которые предпочитают менее конфронтационный подход. Как пользователь iPod, я ценю простоту и плавную интеграцию, которую предлагает это устройство. Подключив его к компьютеру, я без труда синхронизирую музыку, и это удобство способствовало его популярности.
Попытка SanDisk представить себя революционной альтернативой Apple кажется ошибочной. Во-первых, оскорбление потенциальных клиентов, сравнивая их с обезьянами или марионетками, вряд ли сможет их расположить. Во-вторых, вызывает недоумение политический подтекст в рекламе. Люди решают покупать iPod добровольно, исходя из собственных предпочтений и потребностей, а не потому, что их к этому принуждают. Маркетинговая стратегия Apple направлена на пропаганду достоинств ее продуктов, а не на оскорбление тех, кто не пользуется ими. Хотя Apple время от времени высмеивала ПК в своих кампаниях, это значительно отличается от кампании SanDisk «Вы iPuppetЭ» подход.
Возможно, пользователю iPod легко принять эту рекламу на свой счет. Однако, если e200 и Rockbox действительно предлагают превосходные функции и возможности, SanDisk следует сосредоточиться на том, чтобы подчеркнуть эти аспекты и предоставить потребителям возможность принимать обоснованные решения. Вместо того, чтобы нападать на iPod, SanDisk следует подчеркнуть уникальные преимущества своих продуктов и позволить потребителям самим решать, какое устройство лучше всего соответствует их предпочтениям.
В ответ на кампанию SanDisk против iPod Apple могла бы легко принять ответные меры, подчеркнув второе место SanDisk на рынке. Хотя это может быть фактическое заявление, такой ответ, скорее всего, будет сочтен оскорбительным и контрпродуктивным.
В заключение, агрессивная рекламная кампания SanDisk, направленная на то, чтобы бросить вызов доминированию iPod, поднимает вопросы об эффективности такой стратегии. Хотя технологии с открытым исходным кодом и mp3-плеер e200 заслуживают признания, провокационный характер рекламы рискует оттолкнуть потенциальных клиентов. Вместо этого SanDisk следует сосредоточиться на подчеркивании сильных сторон своих предложений и предоставлении потребителям возможности сделать собственный выбор. В конечном счете, здоровая конкуренция приносит пользу как капитализму, так и потребителю, и именно посредством честного и информативного маркетинга компании могут по-настоящему завоевать клиентов.
-
Основы Франчайзинга Бизнеса
19 Oct, 24 -
Потеряю Ли Я Свой Дом На Этот Раз?
19 Oct, 24
