Примеры необычной наружной рекламы Некоторые компании пытаются использовать рекламные щиты инновационными способами, придавая им новое значение и функции – чтобы привлечь внимание к продукту, бренду или проблеме.
Колумнист vc.ru рассмотрел необычные примеры рекламных щитов в разных странах и узнал от российских экспертов отрасли, какими характеристиками должна обладать реклама, чтобы влиять на зрителя.
Простота
«Хорошая идея – это всегда результат работы творческой команды.Главное — правильное понимание и восприятие заказчиком всех предложенных ему идей», — говорит генеральный директор рекламного агентства полного цикла.
ГлобусМедиа Александр Баданин.
— Часто бывает, и это печально, что сталкиваешься со страхом перед смелыми идеями со стороны клиентов или их руководства.
В результате всё потихоньку скатывается в «псевдокреатив».
Но в последнее время клиенты стали смелее, так как понимают, что конкуренция стала выше и выделиться в современном мегаполисе становится все сложнее».
В 2013 году IBM запустила проект «Люди для умных городов».
Известный бренд предложил объединить интересные идеи горожан и местных властей, чтобы сделать города более комфортными для жизни.
Чтобы привлечь внимание к проекту, корпорация заказала билборды под слоганом «Умные идеи для умных городов» у агентства Ogilvy, представители которого сделали билборды полезными и удобными для прохожих.
Помимо своей основной функции, рекламные щиты выполняли роль скамеек, навесов от дождя и пандусов.
«Креатив в наружной рекламе — это 70% успеха, а если концепция подкреплена еще и полезными функциями, то это «победитель», — говорит директор департамента Digital компании наружной рекламы.
Галерея Олег Браташов.
Реклама, привлекающая потребителя и заставляющая его остановиться (продлить контакт с рекламным сообщением), повышает лояльность и знание рекламируемого бренда в несколько раз».
Идея превратить рекламный щит в гигантскую ловушку для насекомых создателям рекламы итальянского агентства Publicis пришла в голову в 2013 году, после того как к ним обратились представители компании Orphea. Идея рекламы спрея от насекомых заключалась в том, чтобы показать, как работает продукт. Агентство не использовало никаких специальных технологий или компьютерной графики; значительная часть рекламного щита была просто замазана прозрачным клеем.
Создатели щита заявили, что поймали таким способом 230 тысяч насекомых (как они производили подсчет, не уточняется).
Юмор
«Настоящие креативщики — это люди с другой планеты, по-другому о них и не скажешь.Там они черпают вдохновение», — говорит Александр Баданин.
«У таких талантов, как правило, есть один недостаток – чаще всего они практически неуправляемы и непредсказуемы».
Иногда это окупается.
В 2012 году малоизвестный магазин нижнего белья Bastop выставил рекламный щит, закрыв верх куском ткани в форме юбки.
Никакого дополнительного оборудования не понадобилось – когда подул ветер, он естественным образом «приподнял» юбку, демонстрируя прохожим нижнее белье из последней коллекции магазина.
«Выгляди как можно лучше», — гласил рекламный щит. 
Хотя эта реклама в основном порадовала жителей города, жителям Нидерландов повезло меньше.
В 2011 году компания Interbest, занимающаяся размещением рекламных щитов, поручила агентству Y&R Not Just Film разработать концепцию, призванную убедить потребителей покупать рекламное пространство у Interbest. Идея заключалась в том, чтобы сфотографировать обнаженного мужчину с далеко не модельной внешностью и заставить прохожих увидеть его.
С каждым днем картинка на рекламном щите менялась – одежды у мужчины оставалось все меньше и меньше.
В слогане содержалась фраза: «Чем раньше здесь появится ваша реклама, тем лучше».
Когда мужчине уже почти нечего было снимать, место выкупило голландское радио Radio 2 и разместило собственную рекламу, что моментально повысило рейтинг самой радиостанции.
Необычная концепция продвижения рекламного пространства получила золото на ежегодном рекламном конкурсе CLIO Awards.
красота
Красоту можно успешно использовать, если сыграть на оппозиции и таким образом продемонстрировать преимущества продукта.Новый тип рекламного щита был предложен в 2014 году компанией OBI совместно с немецким рекламным агентством Jung Von Matt. В сети магазинов задали вопрос: «Зачем продвигать то, что делает дома людей красивее, а реклама, которая все делает только уродливойЭ» Представители компании заявили, что назойливые листовки и плакаты больше не могут показать ту красоту, которую можно создать с помощью продукции OBI. Они решили найти ветхие дома и использовать небольшие участки фасадов, чтобы показать, как эти здания могут выглядеть после ремонта с использованием продукции OBI. Основная трудность заключалась в том, чтобы найти такие дома и договориться с их владельцами, но компании это удалось.
Проектировщики позаботились о том, чтобы не особо заметные здания привлекали всеобщее внимание.
Мысль
В 2014 году Фонд «Общественное мнение» потраченный В ходе опроса среди москвичей выяснилось, задумываются ли они о своем поведении в обществе под воздействием социальной рекламы.34% признали, что да.
В этом и смысл социальных видеороликов и анонсов – не только привлечь внимание к проблеме, но и заставить людей задуматься.
Согласно опросу, чаще всего рекламу о безопасности дорожного движения запоминают москвичи – так отреагировали 17% горожан.
Патруль штата Колорадо совместно с рекламным агентством Amelie Company запустил рекламные щиты со слоганом «Трэйлинг того не стоит».
Организация хотела наглядно показать, что происходит с теми, кто не соблюдает дистанцию.
Такое вождение лишает водителя возможности остановиться, чтобы избежать столкновения: «Держитесь на расстоянии от грузовиков.
Это закон», — гласили рекламные щиты.
В результате реклама заставила жителей Колорада чаще соблюдать правила.
Австралийское общественное объявление, созданное BBDO, содержало трехмерный рекламный щит со слоганом «Заднее сиденье не безопаснее.
Пристегнитесь!» Прохожие должны были почувствовать, насколько опасно может быть на заднем сиденье.
Сравнение с натянутой рогаткой, готовой в любой момент подбросить человека в воздух, убедило меня, что лучше пристегнуться.
Небезопасность езды без ремня продемонстрировала и фигура мужчины на заднем сиденье со свисающими ногами, готового упасть в любой момент. В 2008 году на Киевском международном фестивале рекламы лучшая работа конкурса была в номинации «Плакаты».
Плакаты.
Транзитная реклама» стал рекламным щитом, разработанным агентством «ОЛЕК» для Газовой службы.
На вывеске была надпись: «Проверьте тягу! Спасите свою жизнь».
Оригинальность
«Самое главное, чтобы оригинальность не теряла смысла бизнес-идеи, под которую разрабатывается рекламная кампания», — поясняет Александр Баданин.— При тестировании идеи есть риск перехода на другую или параллельную целевую аудиторию.
Или это происходит, когда вообще неясно, кто их аудитория, на кого они в конечном итоге ориентируются в своем общении, что называется «чрезмерно креативно».
Самое главное здесь — всегда сохранять правильный фокус».
Возможно, именно поэтому многие хорошие идеи слишком оригинальны, чтобы их можно было воплотить в жизнь.
Идея сделать жилье для бездомных из рекламных щитов пришла в голову словацким архитекторам из DesignDevelop. Проект Грегори Проект представляет собой треугольную конструкцию дома, состоящую из двух комнат, прихожей, кухни и ванной комнаты с биотуалетом.
Корпус будет иметь деревянный каркас и бетонное основание.
Содержание помещения будет частично оплачено за счет аренды рекламных щитов, кроме того, в доме установят солнечные батареи.
Жизнь в билбордах закипит, когда проект найдет инвесторов — спонсоров архитекторы ищут с 2014 года.
-
Науру
19 Oct, 24 -
Удивительный Дизайн Обоев Для Компьютера
19 Oct, 24 -
Машинная Атака: Жестокая Схватка
19 Oct, 24 -
Как Обмануть Gps Глонасс Без Вандализма
19 Oct, 24 -
Хабрамейл: Удалить Все Сообщения?
19 Oct, 24
