Операторы «большой тройки» готовы предложить своим абонентам рассылку рекламных сообщений в обмен на определенные скидки и бонусы.
«Вымпелком» анонсировал пилотный проект по продаже рекламных площадей на информационных каналах, в ближайшее время ожидается запуск проектов «МегаФона» и МТС.
Аналитики полагают, что мобильная реклама станет хорошим источником дополнительного дохода для операторов, хотя и не принесет сверхприбылей.
Российские операторы, входящие в так называемую «большую тройку», по примеру крупнейших западных сотовых компаний запускают проекты мобильной рекламы для абонентов.
«ВымпелКом» уже объявил о начале пилотного проекта по продаже рекламных площадей на своих информационных каналах.
Реклама будет доступна всем абонентам сети «Билайн» в России через WAP-портал, USSD-портал, универсальный IVR-автоответчик и проект «Хамелеон».
В «ВымпелКоме» заверили, что абонент сможет получать сообщения рекламного характера, только выразив на это согласие (за исключением посещений WAP-портала).
В обмен на просмотр рекламы вы сможете воспользоваться различными бонусами и скидками от рекламодателей.
«ВымпелКом» не будет самостоятельно продавать рекламные площади; Сделать это было призвано агентство Brand Mobile. Расчетной единицей продажи мобильной рекламы будет единица CPT, используемая в интернет-рекламе, то есть стоимость за 1000 контактов.
Размещение 1000 контактов на WAP и USSD-порталах в рамках пилотного проекта составляет 614 рублей с учетом НДС, на портале IVR - 920 рублей, на канале Хамелеон - 153 рубля.
В зависимости от объема контракта рекламодатели смогут воспользоваться прогрессивной шкалой скидок.
Рекламодатели смогут выбрать один из форматов рекламного сообщения: графический баннер с текстом, простой графический баннер, текстовый баннер-тизер, интерактивное меню с рекламным контентом или голосовое интерактивное меню с рекламным контентом.
Кроме того, у рекламодателей появится возможность таргетировать рекламные сообщения на разные группы пользователей в зависимости от размера среднего аккаунта, контекста, географии подписчиков, модели телефона и потребительских предпочтений.
Как отметила Зинаида Хохлова, директор по массовому маркетингу «Вымпелкома», среди преимуществ мобильной рекламы — интерактивность и возможность лучшей сегментации.
«Кроме того, на начальном этапе конкуренция со стороны рекламодателей будет низкой, что обеспечит лучшую видимость и запоминаемость рекламного сообщения», — подчеркнула г-жа Хохлова.
Уже пару месяцев ведутся работы по внедрению мобильной рекламы в «МегаФоне».
Наибольший потенциал в качестве рекламного носителя компания видит в WAP-портале «МегаФон ПРО», который имеет несколько каналов распространения рекламной информации: размещение графических баннеров, брендирование медиаконтента, совместное проведение мероприятий на WAP-портале (акции, розыгрыши, викторины).
).
Реклама также будет продаваться на других площадках с использованием технологий RBT, ICB, SMS, MMS в различных конфигурациях.
«При необходимости мы можем перенести MSISDN (номер) абонента на внешний WAP-ресурс рекламодателя», — рассказал источник в «МегаФоне».
«Мы также можем предоставить качественную оценку трафика ресурса, но без передачи персональных данных абонента, поскольку в противном случае это противоречило бы действующему законодательству».
Как и «ВымпелКом», «МегаФон» планирует привлечь агентство-посредника для продажи рекламы.
До конца 2007 года услуга мобильной рекламы будет доступна абонентам МТС.
«Тщательно отслеживая тенденции на этом рынке, мы прорабатываем ряд идей, связанных с мобильной рекламой», — сообщили в пресс-службе оператора.
— Абоненту будут предложены необходимые ему услуги, а реклама будет осуществляться строго с учетом его предварительного согласия.
Сервисы на основе мобильной рекламы будут использовать весь спектр каналов связи, которые есть у МТС».
Аналитики уверены, что операторам будет сложно добиться высоких доходов за счет мобильной рекламы, но новые проекты наверняка будут иметь определенный экономический эффект. «На насыщенном рынке мобильная реклама принесет операторам дополнительный доход», — говорит Антон Погребинский, партнер AC&M Consulting. «Многие подписчики, вероятно, согласятся получать рекламу в обмен на различные скидки».
По прогнозу Informa Telecoms and Media, в 2011 году мировой рынок мобильной рекламы составит $11,3 млрд, тогда как еще в 2005 году он был равен нулю.
CNews.ru Теги: #абонент #оператор #мегафон #ВымпелКом #Билайн #реклама #сеть #мобиль #Чулан
-
Трафик Как Универсальное Средство Платежа
19 Oct, 24 -
Nokia Патентует «Голосовые Метки»
19 Oct, 24
