Музыкант тратит годы на оттачивание своего мастерства. Он пишет песни мирового уровня и исполняет их так, что доводит слушателей до слез. Он записывает демо-кассету и отправляет ее звукозаписывающим лейблам. Он получает контракт и становится богатым, знаменитым и обожаемым.
Урок: демо-записи – секрет того, как стать известным музыкантом.
Подождите, скажете вы, демо-запись была всего лишь инструментом, способом выразить свой талант. Именно его способности как музыканта помогли ему получить контракт и сделать его знаменитым.
Вы правы, конечно. Он мог бы стать столь же знаменитым, если бы руководитель звукозаписи увидел его лично, услышал о нем от друга или в результате множества других событий.
Это подводит нас к пресс-релизу.
Каким-то образом пресс-релиз приобрел волшебную репутацию альфы и омеги рекламы. Хотите стать богатым? Разошлите пресс-релиз. Хочешь стать знаменитым? Пресс-релиз. Хочешь попасть на обложку Newsweek? Пресс-релиз.
«Гуру» рекламы появляются по всему Интернету, рекламируя пресс-релиз как ответ на все проблемы маркетинга. Просто подготовьте пресс-релиз, массово разошлите его по электронной почте журналистам, расслабьтесь и ждите звонка Опры.
Это жестокая шутка.
Вот реальность: пресс-релиз не более важен для вашего потенциала получения бесплатной рекламы, чем демо-запись для нашего друга-музыканта. Если бы у него не было таланта, если бы его песни звучали как мусор, лучшая записанная демо-запись в мире не позволила бы ему подписать контракт. То же самое для искателя рекламы. Если вам нечего рассказать, ваш пресс-релиз совершенно бесполезен.
Я не навязываю пресс-релиз — это важный инструмент. Но это всего лишь инструмент. Это не первое, о чем вам нужно думать, когда приходит время добиваться известности. Фактически, это один из последних. И в этом даже нет абсолютной необходимости (я получил широкую огласку благодаря презентационному письму, быстрому электронному письму или телефонному звонку).
Если вы поклоняетесь святыне пресс-релиза, пришло время изменить свои приоритеты. Итак, вот вещи, которые БОЛЕЕ важны для привлечения внимания к прессе, чем пресс-релиз:
1. Интересная история. Это эквивалент таланта нашего музыканта. Это сама основа ваших рекламных усилий. Без этого ваш пресс-релиз ничего не значит. Чтобы узнать, как создать информативную историю, загляните на http://publicityinsider.com/questions.asp и прокрутите вниз до раздела «Действительно ли моя компания/веб-сайт/жизнь заслуживает освещения в печатиЭ»
2. Учимся думать как редактор. О, какое преимущество у вас будет в привлечении внимания всех этих поклонников пресс-релизов, когда вы научитесь проникать в голову редактора. Дайте редактору то, что он хочет, так, как он этого хочет, и у вас все получится. У меня есть целая статья на эту тему на
http://publicityinsider.com/freesecret.asp Идите туда и впитайте все это. Поверьте мне, это будет иметь огромное значение.
3. Актуальность. Присоединяйтесь к новостному событию, станьте частью тренда, воспользовавшись историей более крупного конкурента, но, во что бы то ни стало, сделайте свою историю частью картины, которая больше, чем просто ваша компания. Истории, существующие в вакууме, быстро исчерпывают кислород.
4. Настойчивость. Рассылать пресс-релиз и ждать результатов — лениво и неэффективно. Если вы действительно верите в свою историю и считаете, что она подходит конкретному средству массовой информации, вам нужно бороться, чтобы это произошло. Позвоните или напишите редактору, чтобы представить свою историю ПЕРЕД отправкой релиза. Если один редактор говорит «нет», попробуйте кого-нибудь другого. Если они все скажут «нет», вернитесь к ним с другой точки зрения.
Получение огласки предполагает гораздо больше, чем просто рассылка пресс-релиза. Относитесь к этому так же серьезно и с таким же уважением, как наша новоиспеченная рок-звезда относится к своему ремеслу, и вы будете на верном пути к успеху.
Название: Разрушая миф о пресс-релизе
Введение:
В мире рекламы пресс-релиз приобрел почти мифический статус. Его часто называют лучшим инструментом для достижения славы и богатства. Как и демо-запись музыканта, пресс-релиз рассматривается как секрет того, как имя становится нарицательным. Однако такое мнение является заблуждением, которое необходимо развенчать. Правда в том, что пресс-релиз — это всего лишь инструмент, и его эффективность зависит от ряда других факторов. В этой статье мы исследуем, почему пресс-релиз не является основой рекламы, и обсудим, что действительно важно в поисках внимания средств массовой информации.
-
Достойная новостей история:
В основе любой успешной рекламной кампании лежит заслуживающая внимания история. Так же, как талант музыканта является основой его успеха, наличие убедительной и заслуживающей внимания истории имеет важное значение для привлечения внимания средств массовой информации. Без истории, которая найдет отклик у журналистов и их аудитории, пресс-релиз не будет иметь особой ценности. Крайне важно разработать повествование, которое будет действительно интересным, уникальным и актуальным для целевой аудитории. -
Думая как редактор:
Чтобы выделиться в многолюдном медиа-ландшафте, очень важно мыслить как редактор. Понимание того, что ищут редакторы, и адаптация презентации к их конкретным потребностям даст вам значительное преимущество перед теми, кто полагается исключительно на пресс-релизы. Предоставляя редакторам контент, который им нужен, в формате, который соответствует их предпочтениям, вы увеличиваете свои шансы на освещение в СМИ. Потратьте время на изучение публикации или средства массовой информации, на которое вы ориентируетесь, и соответствующим образом разработайте свою презентацию. -
Актуальность:
Соединение вашей истории с текущими событиями, отраслевыми тенденциями или более масштабными повествованиями может значительно повысить ее информационную ценность. Демонстрируя, как ваша история вписывается в более широкий контекст, вы делаете ее более привлекательной и ценной для журналистов. Истории, которые изолированы и не имеют отношения к более широкой картине, часто не привлекают внимания средств массовой информации. Поэтому крайне важно найти способы позиционировать вашу историю в соответствующих рамках или согласовать ее с текущими дискуссиями в вашей отрасли. -
Упорство:
Рассылка пресс-релиза и пассивное ожидание результатов — неэффективная стратегия. Настойчивость является ключевым моментом в мире рекламы. Если вы искренне верите в свою историю и в ее пригодность для конкретного средства массовой информации, будьте готовы приложить дополнительные усилия. Вместо того чтобы полагаться исключительно на пресс-релизы, обратитесь напрямую к редакторам и предложите свою историю, прежде чем отправлять какие-либо официальные документы. Если один редактор отклоняет ваше предложение, попробуйте обратиться к другим или подумайте о том, чтобы переосмыслить свою историю под другим углом. Настойчивость и адаптивность могут значительно повысить ваши шансы на успех.
Заключение:
Хотя пресс-релиз остается ценным инструментом в арсенале искателя рекламы, важно понимать его место в более широкой системе. Настоящий ключ к привлечению внимания средств массовой информации заключается в том, чтобы иметь достойную освещения в печати историю, думать как редактор, обеспечивать актуальность и демонстрировать настойчивость. Сосредоточившись на этих аспектах и относясь к своему стремлению к публичности с той же преданностью, с которой талантливый музыкант оттачивает свое мастерство, вы сможете максимизировать свои шансы на успех и разрушить миф о пресс-релизе.
-
Создайте Сарафанное Радио За Шесть Шагов
19 Oct, 24 -
Финансовое Планирование И Инфляция
19 Oct, 24 -
Бесплатная Реклама Для Ленивы?
19 Oct, 24
