Продвижение Мобильных Приложений. Google Конференция

12 ноября в офисе Google в Москве прошла конференция.

Конференция была посвящена продвижению мобильных приложений.

Точнее, инструменты для этого.

Вы наверняка знаете, что мы готовим крупное обновление.

наше приложение и, в то же время, версию для Android. В связи с этими событиями было решено встретиться с теми, кто разбирается в Android и продвижении в PlayMarket. Из Гугла.

Первое, что важно сказать: все рекламные кампании – дело очень индивидуальное.

То, что подходит для рекламы огромной корпорации, совершенно не подходит для стартапа.

У корпорации есть имя.

У стартапа нет ничего, кроме идеи.

Google AdWords — инструмент для крупных компаний.

В выступлении специалиста отдела AdWords говорилось следующее: чтобы протестировать инструмент, нужно запустить небольшую рекламную кампанию, не более $100/день.

Для стартапа, дай Бог еще и бесплатного, это неподъемные деньги.

По нашему опыту: Тестовый запуск этого сервиса абсолютно ничего не принес; реклама очень быстро испортила весь демонстрационный ресурс.

Больше никаких загрузок.

Да, бюджет сильно отличался от того, что советовали ребята из Google, но, напомню, результата не было.

Рекламная кампания AdWords не должна быть короткой и малобюджетной.

То есть рекламная кампания должна длиться не менее недели, а дневной бюджет — не менее 50$/день.

Итого 350 долларов.

Это, скажем так, прожиточный минимум.

Однако даже такую сумму собрать достаточно сложно, и даже если вы соберете средства, не факт, что вы получите желаемый результат. Для успешного продвижения необходимо учитывать слишком много факторов.

Интересная функция Google, входящая в состав AdWords, — вывод рекламы вверху списка .

Как это выглядит

Что мы получаем? Наше приложение показывается первым в списке результатов поиска.

Ключевые слова естественным образом задаются в меню AdWords, и это примечательно.

Ключевые слова могут включать названия конкурирующих компаний, и, что самое удивительное, у Google с этим все в порядке.

Например, пользователь вводит «*ndex.Taxi» в строку поиска и сначала получает ваше приложение Ge*t или *ber. Да, если человек ищет что-то конкретное, то он пролистнет дальше до искомого приложения.

А вот если человек просто ищет клиента такси, то он даже не обратит внимания на желтый знак с надписью «ОБЪЯВЛЕНИЕ» и нажмет на вашу заявку.

Верх, как принято считать, плохого совета не даст. Именно здесь, с точки зрения разработчиков, Google принял правильное решение по продвижению.

По отношению к пользователю это как сайты, где название статей меняется в зависимости от запроса в строке поиска.

Как говорится, привыкнут. Google плейлисты Еще одна возможность, которую предоставляют модераторы Google Play – это коллекции и различные подборки приложений.

К чемпионату мира, например, Google готовит коллекцию приложений на футбольную тематику.

В PlayMarket, как и в AppStore, есть коллекции приложений, например, «Топ новинок бесплатного», «Путешествия и места», «Здоровый образ жизни» или даже «Живые обои».

Что мы видим? Мы видим, что в каждом магазине есть своя коллекция даже для узкоспециализированных приложений.

Эта коллекция является своего рода топом, только в своей категории.

Одним из важнейших критериев попадания в такую коллекцию или список является Material Design — именно это сейчас нравится редакции.

Также очень важно, чтобы ваше приложение решало проблему пользователя.

То есть другому тетрису и мячу-лопатке туда попасть сложно.

Еще один интересный инструмент, хотя и для ремаркетинга, — это возможность добавить глубокую ссылку в рекламе.

Этот инструмент позволяет вернуть ранее привлеченных пользователей.

Как это работает? Например, пользователь ищет в вашем приложении авиабилеты, находит их, но не делает заказ.

Позже, во время работы в Интернете, реклама Google предлагает пользователю завершить заказ.

Нажав на такое объявление, пользователь попадает на экран, содержащий информацию о его заказе.

Что это дает? Это узконаправленная реклама, позволяющая вернуть пользователя в ваше приложение.

Этот инструмент можно использовать как в игровых, так и в социальных приложениях или так же, как он использовался в примере выше.

Универсальный инструмент, который работает так же, как электронная рассылка, и позволит вам удерживать пользователей.

До следующей статьи, господа.

P.S. Нас накормили печеньем и подарили сувенирами! Фотографии сувениров

Теги: #ios-разработка #Android #android-приложения #ios-приложения #стартапы; команда; опыт #Google #Google Adwords #google play #конференция #реклама #PR #Карьера в IT-индустрии #Патентование