Негативные стороны работы в рекламе хорошо показаны в художественном и популярном кино — «99 франков», «Поколение П», «Безумцы» иллюстрируют циничный и жестокий мир борющихся друг с другом брендов и истощение человеческих ресурсов.
ЦП расспросил директоров российских рекламных агентств о самых неприглядных, раздражающих и депрессивных аспектах отрасли.
-
Игорь Пискунов генеральный директор компании «Мозаика» - Я не советую молодым талантливым ребятам идти в рекламу.
С деньгами туго.
Рекламная индустрия – это служанка больших богатых парней (финансы, строительство, природные ресурсы).
- Даже если вы лучший в стране и у вас есть «Каннские львы», вы быстро упретесь в потолок доходов.
Лучший сотрудник нашего агентства получает 150 тысяч рублей в месяц.
Сколько зарабатывает лучший сотрудник «Роснефти»? 150 тысяч рублей в день до обеда.
При этом вам придется работать в рекламе по 10-12 часов без выходных, иначе вы потеряете услугу.
- Посмотрите, как одеты креативные директора ведущих агентств России - как дворняги-мусорщики: в какие-то свитера, парки, бедные тимберленды.
Как одеваются подростки.
Вы не хотите быть вечным подростком снаружи и глупым псевдотворческим несвежим человеком внутри.
-
Илья Корнеев креативный директор Affect - Реклама – это на 1% творчество и на 99% сложная, нервная и неуверенная работа.
Вам кажется, что вы придумали идею и все решили, но нет, в итоге проект смотрит новый человек из команды клиента, и вы все переделываете.
После этого получается, что глобально клиент утвердил новую территорию бренда, и нужно ее привязать.
- Таких итераций проекта может быть до 10 — изменения бюджета, комментарии директора по маркетингу, пожелания мировых экспертов, изменения в команде бренда.
Вы все адаптируете и почувствуете себя настоящим работником, разгружающим автомобили, а не креативщиком в модной индустрии.
-
Павел Гительман генеральный директор РТА - Люди не любят рекламу.
Это бесконечная война.
Создавать рекламу – это всегда совмещать интересы бизнеса вашего клиента и интересы аудитории.
Ваши слова, визуальные образы и звуки повлияют на сознание миллионов.
И это ваша личная ответственность.
- Основной риск – человеческий фактор.
Все трудности взаимоотношений с умными, глупыми, злыми, добрыми, веселыми, грустными, грустными и взволнованными людьми каждый день в вашем списке дел.
- Реклама — это борьба с самим собой, взрывная многозадачность и, самое главное, неограниченная зависимость от успешно запущенных проектов.
-
Константин Волгапов Генеральный директор игроков - Реклама — это мир цинизма, плывущий в вакууме собственных ориентиров по течению бесполезности в сторону бесконечных правок и искусственных ценностей.
А на горизонте лишь разнообразные этапы тендеров, уходящие вдаль сроки оплаты и легкий ажиотаж по прибрежным сбросам.
Вряд ли, достигнув почетного возраста, вы захотите кому-то рассказать, как прошли «лучшие годы вашей жизни».
-
Василий Ящук креативный директор Pixells - Первый вопрос на собеседовании, который я задаю, касается наличия второй половинки.
Скажем, если вы девушка и строите любовь с парнем, скорее всего, вы расстанетесь после первых 10 рабочих выходных.
Личная жизнь всегда отходит на второй план, когда идет борьба за сердца миллионов.
- Если вы парень, а ваша возлюбленная находится на девятом месяце беременности, постарайтесь, чтобы день родов не пришелся на день ласк, ведь тогда вы можете вообще не увидеть малыша.
Сами понимаете – развод и девичья фамилия.
- Теперь поговорим о самом страшном — продаже идей, которые вам не нравятся и, о ужас, их дальнейшей реализации.
Представьте себе, что вы купили машину, которую вам навязал клиент, и вам приходится ездить на этой не-КПИ хрени до завершения проекта.
Вот как мы живем.
- Наконец, будьте готовы к тому, что никто никогда не поймет, что вы делаете.
Они будут приравнивать вашу работу к безделью и постоянно говорить, что даже бабуины смогут сделать за вас вашу работу лучше, а ваши идеи совсем не модны.
Добавьте к этому обвинения в жадности, и вы готовы к рекламному рынку.
-
Арсений Ашомко Генеральный директор Тайгермилк - Не стоит идти работать в рекламу, ведь это одна из самых непрофессиональных сфер человеческой деятельности.
Ну нигде этому не учат (по крайней мере здесь) - нет нормального университетского образования и даже единых критериев качества.
- Есть ли непрофессиональные юристы? Конечно! Но среди них очень мало тех, кто не изучал, скажем, историю, теорию государства и права.
Это какие-то воры или проплаченные уникальные люди.
- Кто на рекламном рынке читал Котлера? Единицы измерения! (Я, кстати, не читал).
И вообще, почему Котлер первый? Может быть, Огилви лучше или что-то в этом роде.
Нет даже понимания базовой книги – какое может быть профессиональное образование.
Вот и получается, что в рекламу идут все – по зову души или обстоятельств.
В том числе и непрофессиональных юристов (это я, кстати).
- Маркетинг – это, по сути, здравый смысл.
Креативность – творческие способности и умение ими управлять.
Таким образом, из множества рекламодателей успеха добиваются только творческие люди, обладающие острым здравым смыслом, а также действительно хорошие менеджеры (да, они добиваются успеха везде).
- Рекламная среда крайне непрофессиональная.
Она как студенческие организации и команды КВН в университете.
Лишь немногие используют эту базу и совершают на ней серьезный прорыв в дальнейшей жизни.
- Поэтому я бы сказал так: не стоит идти работать в рекламу.
надолго.
Бывают исключения, но для большинства людей это должны стать «студенческие годы» профессиональной карьеры – дать много опыта, навыков, впечатлений и контактов.
- И вот – выпускной.
Идти вверх надо без сожаления: новый набор абсолютно непрофессиональной, но жаждущей рекламы молодежи уже готов оттеснить вас, веря, что они сейчас придут и по прихоти просто всех порвут.
-
Андрей Яблонских режиссер Мобиди - Работа в сфере рекламы и PR – отличная возможность узнать много нового и интересного (о чем пишут в книгах и учат в университетах).
Фактически начинающие пиарщики раздают листовки возле метро, а рекламщики спят по два-три часа в сутки.
- Работа в медиасреде – это постоянный стресс, и нужно быть готовым к любым неожиданностям (пропал спикер, произошло ЧП, съемочная группа отправилась не в то место и т. д.).
- Со стороны это не кажется сложным, но представьте, что вы работаете в таком режиме 24/7 (а как же иначе).
Если говорить об агентской стороне, то это продажи, продажи и еще раз продажи.
И не важно, что вы пошли работать копирайтером – вы должны уметь продавать (потому что вам это понадобится).
-
История Успеха, Или Dev+Devops+Ops
19 Oct, 24 -
Android Изнутри: Сравнение Dalvik И Art
19 Oct, 24 -
Не Имей Сто Рублей, А Имей Сто Друзей.
19 Oct, 24 -
Скидки На Обновление До Resharper Ultimate
19 Oct, 24
