Как Google ранжирует сайты, как работает его алгоритм? Можно долго мучиться над этими вопросами и не найти на них ответа, а инструкции Google для оценщиков уже давно доступны.
Алгоритмов в нем, конечно, нет, но есть принципы разметки сайтов в сети.
Принимая во внимание требования этой инструкции, мы можем начать делать сайты лучше, с точки зрения поисковой системы и людей, конечно.
Но проблема в том, что инструкция доступна только на английском языке.
Единственный неполный перевод датирован 2015 годом, но хотелось бы получить всю инструкцию и обучить своих сотрудников.
Мы подумали и решили, что пора взять дело в свои руки и перевести инструкцию полностью от первой буквы до последней.
И они это сделали.
И тогда мы поняли, что не следует хранить эту информацию внутри агентства, а нужно поделиться ею с сообществом.
Ссылка на полный перевод Руководства для экспертов Google в последней редакции от 5 сентября 2019 г.
: https://ant-team.ru/google (ссылка проходит через редирект на нашем сайте, мы уже готовим ряд исправлений и хотим, чтобы ссылка вела на актуальную версию, прямая ссылка на перевод здесь ).
На наш взгляд, получилось весьма неплохо.
Конечно, были те, кто заметил опечатки и недочёты, но мы продолжим работать над переводом и доводить его до совершенства.
В этой статье мы рассмотрим основные моменты из инструкций оценщиков, но настоятельно рекомендуем вам составить собственное мнение, прочитав полный материал.
Маловероятно, что оценщики посетят ваш сайт.
После такого заголовка возникает вопрос, а зачем вообще изучать инструкцию? Ответ прост: эксперты обучают нейронную сеть машинного обучения Google. Именно она обрабатывает ваш сайт, а не оценщики.В связи с этим у меня есть мысль: раз сайт проверяют роботы, а не реальные люди, то для того, чтобы получить хороший рейтинг, он должен содержать одинаковые элементы с очень похожей архитектурой.
Другими словами, если вы сделаете совершенно уникальный сайт, с уникальной архитектурой, но реализуете требования Google нестандартными методами, то есть вероятность, что ваш сайт не получит должного ранжирования.
Это приводит нас к определенной стандартизации и отсутствию креативности.
Но, возможно, я ошибаюсь, и технологии продвинулись гораздо дальше.
Строгие требования к сайтам Trick or Treat (YMYL).
Очень важно понимать, что YMYL-сайты – это любые сайты, которые могут повлиять на жизнь, здоровье или финансовую составляющую пользователя.
Рекомендуем владельцам таких сайтов внимательно изучить инструкцию.
Вот полный список категорий:
- Новости и текущие события.
- Гражданские вопросы, органы власти и законодательство.
- Финансовые вопросы.
- Покупка товаров.
- Здоровье и безопасность.
- Группы людей – религия, раса, национальность.
- Другой.
Отзывы о сайте на сторонних ресурсах влияют на его рейтинг
Одно из самых интересных требований — изучение оценщиками отзывов о сайте и организации на других сайтах.В инструкции приведен пример поиска таких сайтов (рис.
1.).
Рисунок 1. Как искать информацию о вашей компании.
Получается, что информация о вас на других сайтах в сети – это один из факторов авторитетности вашего сайта в глазах поисковых систем.
Я бы рискнул предположить, что отзывы, оставленные в Google Мой бизнес, влияют на рейтинг авторитета вашего сайта, поскольку это самый простой способ связать рейтинги пользователей с вашим сайтом, тем более что это инструмент Google.
Требования к достоверности и экспертизе контента (E-A-T)
Важно и то, кто предоставляет контент (веб-ресурс), и кто его публикует (автор).Для лучшего понимания приведем пример.
Сайт Википедии.
Это, безусловно, авторитетный сайт с качественным и информативным контентом, заслуживающий высокой оценки.
Однако редактировать материалы на сайте имеет право любой пользователь, в том числе не обладающий достаточной компетенцией.
И если в области кинорецензий мнению его автора можно доверять, то в медицинских вопросах такому контенту доверять не стоит. Соответственно, если информация не касается жизни и здоровья пользователей, то такой автор может получить высокий экспертный рейтинг, а в противоположной ситуации экспертный рейтинг будет низким (рис.
2).
Рисунок 2. Отрывок из инструкции по WIKI-сайтам Другими словами, публикуя важный и экспертный контент, вы должны указывать его автора.
Особо отмечу, что именно автор, а не редактор или иное причастное лицо.
Как создать качественную страницу
Это просто.Он должен соответствовать всего нескольким параметрам:
- Состав.
- Информация о фотографии.
- Информационно-справочная.
- Отличная внешняя репутация сайта.
А чтобы разработать очень качественную страницу, помимо этого нужно еще учитывать следующие характеристики:
- Очень высокий уровень полномочий.
- Контент очень качественный.
- Крайне положительная репутация площадки (вот тут-то и пригодятся сертификаты и награды).
Структурность
Качественная страница требует полноценного обсуждения темы.Обычно в результате получается довольно объемный материал, поэтому его следует разделить на блоки и желательно иметь внутреннюю навигацию для удобства перемещения по странице и, соответственно, для удобства пользователя.
Рисунок 3. Пример внутренней навигации Википедии.
Информация о фотографии
На первый взгляд, это очень простой момент. Но вся фотоинформация в статье должна быть актуальной и увеличивать положительную информационную нагрузку на страницу.Конечно, этот контент может быть не защищен авторским правом, но если мы используем чужие фотографии, их авторство должно быть указано.
Информационно-справочная
Хороший экспертный материал обычно основан не только на мнении и авторитете автора, но и на каких-то открытых источниках.Поэтому цитирование материалов, послуживших основой для построения гипотезы или утверждения, считается свидетельством содержательной экспертизы.
Помните, как мы писали рефераты, дипломы и другие работы: там был обязательный раздел со ссылками на использованные материалы.
Рисунок 4. Пример справочной информации Википедии
Отличная внешняя репутация сайта
Очень сложно сказать, как именно заслужить такую репутацию.По моему мнению, его можно получить только на основе модерируемых отзывов пользователей.
Соответственно, количество сайтов, отзывы на которых влияют на вашу внешнюю репутацию, становится ограниченным.
Приведу примеры некоторых из них:
- Яндекс.
Каталог
- Google Мой бизнес
- Лампа
- 2Гис
- Бронирование
- Tripadvisor
Очень высокий авторитет (E-O-T)
Заслужить этот статус могут только сайты, пользующиеся высоким авторитетом среди пользователей.
Очень качественный контент
Контент, для создания которого требуется много усилий, времени, таланта и навыков, считается качественным.
Рискну предположить, что перевод инструкций оценщиков является качественным контентом, поскольку соответствует всем вышеперечисленным параметрам, несмотря на то, что это всего лишь перевод.
Исключительно положительная репутация сайта
Чрезвычайно высокий уровень авторитета основан на престижных наградах, рекомендациях известных экспертов или профессиональных обществ.В то же время репутация сайтов «Кошелёк или жизнь» (YMYL) подлежит особо тщательной проверке.
Общая информация
Конечно, в таком кратком и свободном изложении материала мы многое упустили и оставили нераскрытым.Мы не затронули большое количество последующих глав, посвященных оценке релевантности результатов поиска и другим не менее интересным вещам.
Для лучшего понимания в инструкциях оценщика приводится множество примеров материалов, на основании которых можно сделать более четкие выводы о том, что подразумевается под теми или иными формулировками.
Поэтому я настоятельно рекомендую вам не полагаться на вольное изложение информации в этой статье, а обязательно прочитать инструкцию и сделать свои выводы.
Спасибо за внимание! И пусть ваши сайты будут в ТОПе и получат массу трафика.
УПД Оригинальная инструкция находится по адресу связь .
Теги: #seo оптимизация #seo продвижение #Google #разработка сайтов #Поисковые технологии #поисковая оптимизация
-
Ember.js — Прощай, Mvc (Часть 1)
19 Oct, 24
