Прежде чем с головой погрузиться в развитие, местную политику и другие не менее интересные занятия, я некоторое время занимался веб-маркетингом и SEO. Мне это удалось: я работал с крупными отраслевыми брендами, а мой личный промо-сайт регулярно занимал первые места в Яндексе и Google по запросам «интернет-реклама» и «продвижение сайта» (запросов типа «поисковое продвижение» еще не было в начале 00-е были так же популярны, как и сейчас).
А поскольку первое место в результатах поиска только одно, то изложенное ниже можно смело считать авторитетным экспертным мнением.
SEO-работа, пожалуй, самая креативная из веб-работ. То есть мы, конечно, можем сказать (и не без оснований), что поисковое продвижение – это очень простая вещь, которая неизменно сводится всего к нескольким базовым жестам:
1. Формирование семантического ядра.
2. Оптимизация структуры сайта.
3. Оптимизация контента.
4. Опишите все это с помощью правильных внешних ссылок из правильных источников.
Вуаля! Однако сказать это — то же самое, что сказать, что «рисование — очень простое занятие».
А на самом деле: 1. Возьмите холст. 2. Возьмите краски.
3. Возьмите кисти.
4. Нарисуйте картинку.
Без проблем.
Теперь эту картину можно смело отнести на Christie’s или Sotheby’s – там ее, конечно, с радостью купят. Лично для меня продвижение в поисковых системах – это как развитие отношений с женщиной.
Как путь от первого контакта, до постели и даже совместной жизни.
Сейчас объясню, что я имею в виду, вдруг кому-нибудь пригодится.
Контакт с незнакомцем
Представим, что семантическое ядро сайта у нас уже есть.Здесь, конечно, тоже есть ряд нюансов, которым можно было бы уделить место и время, но в целом, я думаю, этот аспект продвижения не вызывает особых вопросов у любого более-менее опытного SEO-специалиста.
Смотришь на это ядро — и оно сродни первому знакомству.
Вы принимаете один запрос.
Второй.
Третий.
Посмотрите результаты поиска по этим запросам.
Отметьте своих основных лидеров и конкурентов.
А пока вы просто присматриваетесь.
Это будет несколько запросов.
И, скажем, первые два-три десятка сайтов в выдаче поисковика.
Вы просто смотрите на этого незнакомца.
Возможно, более бессовестно, чем принято в человеческом обществе.
Ну это не человек - с ней можно делать все, что хочешь.
Но вы не торопитесь, потому что сейчас рассматриваете взглядом ее контуры и изгибы, чтобы понять, стоит ли вам пригласить ее в кафе, или сразу же отвезти ее к себе домой.
Знакомство и непринужденное общение
Вы заводите с ней непринужденную беседу, о том и о сем, о пяти или десяти.Она может быть даже настолько плохой девочкой, что начнет рассказывать вам о своих бывших и просто хороших друзьях.
Но это именно то, что вам сейчас нужно.
И вот вы начинаете изучать сайты, которые вы отметили в предыдущем пункте как основных лидеров и конкурентов.
Сначала вы просто листаете эти сайты.
Взгляните на заголовок, заголовки, структуру внутренних ссылок.
Затем вы углубляетесь в изучение трех-пяти лидеров.
Посмотрите их метатеги.
Чтение контента.
Вы изучаете, как этот контент структурирован с точки зрения HTML. Посмотрите на внешние ссылки – какие они и откуда ведут. Этот этап может занять у вас несколько дней.
Но оно того стоит — ведь это сэкономит вам массу времени в будущем, изначально отсекая тупиковые ветки продвижения.
Вам не обязательно ограничиваться пятеркой лучших и исследовать каждого конкурента настолько глубоко, насколько вы считаете нужным.
А потом… И тут на каком-то этапе происходит что-то вроде БАХА! Все эти кусочки пазла, которые вы собрали в процессе знакомства с дамой, вдруг складываются в вашей голове в целостную картину, и вы теперь точно знаете, что и как вам следует делать дальше.
Это как озарение.
И чем он сильнее, тем выше вероятность того, что вы войдете в ТОП-10 результатов поиска в течение определенного периода времени.
А на следующее утро они проснулись
Давайте пропустим несколько промежуточных этапов и представим, что вы просыпаетесь с ней утром в одной постели, и такая ситуация вас более-менее устраивает. Итак, прошло несколько недель (или месяцев) и вы уже в Топ-10/30 по нескольким базовым запросам.А некоторые ваши запросы из 3-4 слов даже занимают первое место.
Ну это уже хорошо.
И тут, пожалуй, начинается самое интересное.
Бо уложить девушку в постель несложно.
Гораздо сложнее с ней построить дальнейшие отношения так, чтобы жить вместе долго и счастливо, и при этом чувствовать себя свободно и комфортно.
Вы должны постоянно подогревать ее интерес к вам.
Либо ставьте ссылку на сайт туда, либо сюда.
Либо пригласите вас в клуб, либо переоптимизируйте метатеги.
И каждый раз, когда наблюдаешь за ее реакцией — рейтинг в результатах поиска поднимался или, наоборот, падал.
И если упало, то почему именно и на сколько.
И это ваша ошибка, или это решительные и масштабные действия конкурентов, которые тоже не дремлют. И которые тоже хотят переспать со своей дамой и стать первыми в результатах поиска.
Так что делать? Семейная жизнь – это постоянный процесс.
И на себя, в том числе и на проект в целом.
Когда дело доходит до действительно тяжелых поисковых запросов.
Когда у ваших конкурентов бюджеты в несколько [десятков] тысяч долларов.
в месяц — обогнать их в результатах поиска — очень сложная задача, даже если вы в этом давно и знаете это как свои пять пальцев.
Здесь, пожалуй, и кроется главная ловушка SEO как технологии.
Понимаете, когда ты хороший разработчик программного обеспечения, ты всегда гарантированно получаешь известный результат в рамках используемой технологии.
Даже если 10 000 разработчиков Laravel создадут 10 000 различных веб-сайтов, то почему бы и нет? Просто будет 10 000 разных сайтов.
И вполне возможно, что при всем своем многообразии они будут одинаково хороши.
С этим нет проблем.
Однако если 10 000 SEO-специалистов, используя единую технологию, захотят продвинуть 10 000 сайтов с одинаковым семантическим ядром в Топ-10 результатов Google, то десяти из них это удастся, а остальным 9 990 — нет. Хотя все они при этом могут быть специалистами примерно одного уровня.
Потому что: Только 10 сайтов попадают в ТОП-10 результатов поиска.
В этом, пожалуй, главное отличие SEO от разработки программного обеспечения как вида профессиональной деятельности.
SEO во многих отношениях является искусством и во многом спортом.
И, говоря о специфике SEO, есть второй ключевой момент, несущий в себе определенные бизнес-риски.
Дело в том, что даже если вы пригласили незнакомку в очень дорогой ресторан, совсем не факт, что после ужина она захочет провести с вами ночь.
Абсолютно то же самое и с поисковыми системами, где помимо роботов имеет значение и человеческий фактор.
Не знаю, как сейчас (давно не участвовал в коммерческих проектах в качестве сеошника), но раньше в Яндексе модераторы поиска часто с удовольствием банили сайты.
Причем не обязательно за грубые нарушения.
Прилететь можно было буквально на ровном месте.
А может даже и не бан, а, например, снижение выдачи на какое-нибудь 50-100 место по запросам со всего ядра.
Другими словами, даже если вы на этой Олимпиаде бежите быстрее всех, это вовсе не гарантирует вам золотые медали.
Честно говоря, это такая напряженная работа.
Вот как мы живем.
Роман Д.
Телеграмма: роман [email protected] Теги: #SEO #SEO #поисковая оптимизация #поисковое продвижение #профессиональная лирика #поисковая оптимизация
-
Три S Веб-Дизайна
19 Oct, 24 -
Единство. Ленивый Ecs
19 Oct, 24 -
Платите Бесплатно. Продолжение
19 Oct, 24 -
Выпущен Skype Для Корпоративных Сотрудников
19 Oct, 24
