Денис Литвинов, руководитель отдела разработки компании-разработчика мобильных приложений UCWeb (входит в Alibaba Mobile Business Group) проанализировала этапы развития мобильного рынка в Азии.
Автор считает, что российский рынок также имеет большой потенциал.
Рынок мобильной связи — один из самых динамичных и быстрорастущих в мире: некоторые компании полностью меняют устоявшиеся рыночные модели, другие делают ставку на потребление собственных продуктов и услуг через смартфоны.
И если исторически, сразу после появления первых смартфонов, основным бизнесом в мобильном мире были игры, то сейчас классический веб-бизнес ориентируется на это направление.
Начать хотелось бы с рассказа о становлении мобильного рынка в Азии на примере Китая, как крупнейшего и успешного игрока региона.
Китай начал технологическое развитие поздно, около 20 лет назад, и поэтому был вынужден пропустить несколько этапов, одним из которых были персональные компьютеры.
Популярность компьютеров в мире была до экономического бума в Китае, поэтому пользователи сделали выбор в пользу мобильных устройств: большинство китайцев не могли себе позволить купить одновременно телефон и компьютер.
Благодаря этому с начала 2000-х годов в стране начала бурно развиваться мобильная индустрия.
В 2004 году была основана компания UCWeb (ныне часть Alibaba Group) и разработала первый на тот момент браузер для телефонов Java. Потом стали появляться полноценные бизнесы, ориентированные только на мобильную аудиторию.
Но это были небольшие компании, продававшие свои услуги небольшой аудитории, пока все не изменилось в 2007 году с презентацией первого iPhone. Удобство новых мобильных операционных систем для разработчиков и низкий уровень проникновения персональных компьютеров в жизнь людей дали толчок развитию индустрии мобильных игр и приложений.
Постепенно компьютер остался лишь офисным инструментом, практически не используемым в повседневной жизни большинством пользователей.
Рост доли мобильных устройств и программных продуктов является мировой тенденцией, но необходимо выяснить, что влияет на их монетизацию.
Практика и опыт Китая подтверждают, что на успех влияют несколько факторов.
Качество смартфонов массового сегмента .
На рынках, где доля iOS не превышает 25%, концентрироваться исключительно на монетизации этой платформы неэффективно.
Но, как правило, дешевые Android-смартфоны не отличались высоким качеством и скоростью, что существенно ухудшало пользовательский опыт и, как следствие, сводило все показатели качества к нулю.
В Китае представлено более 100 брендов нижнего ценового сегмента с техническими характеристиками высокого уровня.
В таблице ниже показаны доли производителей мобильных устройств в Китае.
| № | Производитель | Доля продаж 09.2015 |
| 1 | Яблоко | 24,6% |
| 2 | Samsung | 15,6% |
| 3 | Хуавей | 12,8% |
| 4 | ОППО | 4,1% |
| 5 | Леново | 3,9% |
| 6 | Виво | 3,4% |
| 7 | Сяоми | 2,9% |
| 8 | Мейзу | 2,8% |
| 9 | Отдых | 29,9% |
Все знают о качестве этих смартфонов, но их стоимость не позволяет им охватить весь рынок.
Остальные производители предлагают в основном смартфоны средней и нижней ценовой категории.
По данным Китайского сетевого информационного центра (CNNIC), в Китае количество пользователей мобильного Интернета от общего числа пользователей составляет 85,8%, а средняя продолжительность использования Интернета в неделю — 26 часов.
Для сравнения, в России, по данным КОМКОН, средняя продолжительность составляет 7,5 часов.
Такая разница объясняется более низкими входными барьерами и использованием качественных мобильных устройств.
Пользовательский опыт продуктов на мобильных устройствах.
В метро китайских городов висит множество рекламы товаров, которые можно приобрести, отсканировав QR-код. Важным фактором экономии времени является ускоренная оплата.
На графике ниже вы можете увидеть тенденцию роста мобильных платежей.
Темпы роста в 2015 году продолжаются.
Более того, ежеквартальный отчет Alibaba Group доказывает простоту использования мобильных приложений в электронной коммерции и платежах.
С большим отрывом самым популярным способом оплаты является электронный кошелек Alipay, второе место занимает платежная система UnionPay (китайский аналог Visa и MasterCard).
Большой проблемой российского мобильного рынка является высокая доля пользователей, удаляющих приложение через определенный период (уровень использования).
Для этого есть две причины:
- Качество исполнения заявки.
В России они достаточно слабы, и пользователя легко отговорить от покупки;
- Неосязаемой причины для использования мобильного приложения нет;
В России большинство пользователей очень субъективно относятся к изменению привычного образа жизни, особенно если речь идет о технологиях.
Однако, если вы найдете правильную мотивацию, вы можете перевести пользователя на мобильные устройства.
В случае с зарубежными интернет-магазинами россияне очень эмоционально ждут покупок и постоянно проверяют их статус.
Проверять свой статус ежедневно оказалось удобнее через мобильное приложение.
Проведя в нем некоторое время, пользователь начинает привыкать к приложению и совершает через него первые покупки, а позже привязывает карту к Alipay и последующие покупки совершает в несколько кликов.
Этот пример актуален для текущих клиентов, но новых клиентов нужно заинтересовать, и с учетом описанных особенностей создание ленты со скидками и интересными товарами, аналогичной социальным сетям, будет идеальным решением.
Такой выбор позволил привлечь пользователей к просмотру ленты в мобильном приложении и со временем совершить через него первую покупку.
Когда у нас появилась полная уверенность в продукте, было принято решение начать активное и агрессивное продвижение мобильного приложения, которое продолжалось несколько месяцев.
Основным каналом для нас на протяжении этих шести месяцев была рекламная сеть myTarget. И последний, очень важный момент, повлиявший на развитие мобильной индустрии в Китае – это вариативность методов продвижения.
Если в случае с вебом это в основном контекстная реклама, то в мобильном есть возможность и потенциал для развития нестандартных методов продвижения.
Реклама в различных типах дополнений и альтернативных магазинах приложений доказала свою эффективность.
*** В России отрасль еще не сформировалась, и есть отличный способ занять большую долю и стать лидером рынка в будущем.
Многие китайские производители оборудования выразили желание начать официальную экспансию в Россию в 2016 году при сохранении цен на внутреннем рынке, что должно стать стимулом для увеличения средней продолжительности использования мобильного Интернета.
Этот шаг значительно повысит монетизацию приложений за счет посредничества, повысит интерес брендов к мобильной рекламе и создаст импульс для создания приложений без встроенных покупок.
2016 год станет определяющим для нашего рынка, у него хороший потенциал стать самостоятельным для разработчиков приложений, как и в случае с некоторыми рынками первого уровня, но, к сожалению, мы сильно зависим от внешних факторов: влияющих на потеря платежеспособности населения промышленность Не может, да и собственного производства смартфонов у нас тоже нет.
-
Решение Зимних Проблем С Crackme
19 Oct, 24 -
Обзор Erp На Базе Drupal 9
19 Oct, 24 -
К Вопросу Личной Эффективности
19 Oct, 24
