В этой статье мы рассмотрим эффективность маркетинга в социальных сетях и более взрослый вариант – рассылку пресс-релизов.
Первое решение было принято использовать рекламу ВКонтакте в двух направлениях: — Реклама приложения в ленте новостей, этот вид рекламы появился сравнительно недавно, сообщений о его эффективности было не так много, и мы решили, что называется, опробовать его на себе.
— Реклама на рекламной бирже.
Суть этого канала в том, что сообщества показывают свое рекламное пространство и устанавливают цену.
Для тестирования рекламного рынка был выделен бюджет на тестовый запуск в ленте новостей и в группах.
2/3 бюджета выделяется на таргетинг (рекламу в ленте) и 1/3 на рекламу в сообществах.
Далее предлагаем вашему вниманию графики использования рекламы в ленте (график 1) и в сообществах (график 2).
Схема 1. Реклама в ленте.
На графике: 171 клик по объявлению.
За тот же период мы получили около 5 загрузок.
Графики 2. Реклама в сообществах.
На графиках: Общее количество кликов составило 67, а скачиваний за период акции превысило 30.
Вывод: Реклама в ленте не оправдала себя и вложенных в нее средств, реклама в группах показала более впечатляющие результаты, рассчитав коэффициент посещения-загрузки получаем 5/171=0,0292 и для групп 30/67=0,44. Для нашего приложения реклама в сообществах оказалась гораздо эффективнее, чем реклама в ленте новостей.
Итак, тест завершен, выводы сделаны и настало время более взрослого варианта оповещения пользователей – Пресс-релиза.
В Интернете очень много предложений по рассылке пресс-релизов, большинство из них напоминают двач, но есть и грамотные сервисы, но зачастую они платные, но функционал, предлагаемый тем же b2blogger, очень привлекателен.
Но мы были ограничены в рекламном бюджете.
Мы остановились на трех бесплатных ресурсах, имеющих положительные отзывы в блогах разработчиков.
Почему три? Потому что никаких больших, амбициозных надежд на пресс-релиз у нас не было.
Как бы то ни было, всем ясно, что бесплатно опубликовать статью о нас в известном журнале или газете, например, никто не возьмется.
Мы были удивлены, когда на следующий день на почту пришло письмо с предложением от одного небольшого издания, в котором говорилось, что редакция заинтересовалась нашей идеей и хотела бы написать о нас отзыв.
Статья только что появилась у них на сайте и о результатах пока говорить сложно, но для бесплатного метода любой интерес со стороны публикаций – это уже результат. Описание нашей идеи, содержащее выдержки из пресс-релиза, можно прочитать по ссылке.
Первая встреча с потенциальными пользователями.
Как это было.
Нам нужны были фотографии для нашего сайта, и не только это, такой контент никогда не бывает лишним.
Помимо фотографий было решено провести небольшое исследование рынка среди людей, которые на чем-нибудь ездят и во что-нибудь играют. Прекрасный день - мы с фотоаппаратом, штативом и стремянкой (какое маркетинговое исследование без стремянки?) отправились на ВДНХ.
Солнце, тепло, люди катаются на всем, что имеет колеса – чудесно! И вот, мы уже удовлетворяем потребности пользователей.
Механика довольно проста: мы рассказываем, кто мы и почему мы здесь, делимся идеей и слушаем, что человек говорит о нашем проекте.
После такого блиц-опроса мы предложили нам помочь и поучаствовать в установке «как я использую Ridewithme».
Как и в случае с пресс-релизом, мы были приятно удивлены, идея понравилась абсолютно всем, мы не то чтобы сомневались, но верили, что встретим того, кому наш проект не понравится.
Одно заявление, конечно, запомнилось больше всего.
Девушка, назовем ее Катя, сказала: «Эх, где ты была сегодня утромЭ» Жаль, что в то утро мы все еще находились в разработке.
Вот несколько фотографий того, как это было.
Теги: #iOS #ios разработка #стартапы #Разработка стартапов #Маркетинг #маркетинговые исследования #первый опыт #Медиаменеджмент
-
Мотивация. Сделай Сам
19 Oct, 24 -
Турнир Юных Физиков
19 Oct, 24 -
"Вверх!" - С Неба На Землю
19 Oct, 24 -
Скотт Макнили Попал В Книги
19 Oct, 24 -
Как Правильно Писать По-Русски?
19 Oct, 24 -
Египтяне Против Антенн На Минаретах
19 Oct, 24
