Публикация в брендканале проанализировано Маркетинговая стратегия Pepsi в 2016 году.
Наибольший вклад в рост рынка напитков и продуктов питания в США производитель внес за счет расширения ассортимента снеков, производимых компаниями, принадлежащими PepsiCo. Компания также фокусируется на развитии премиум-сегмента и меняет состав продуктов на основе отзывов покупателей.
Самой крупной кампанией Pepsi в 2016 году стала реклама PepsiMoji. По данным Brandchannel, производитель напитков выпустил более миллиарда бутылок и банок с эмодзи.
По задумке кампании покупатель может выбрать бутылку с тем настроением, которое ему больше всего подходит, и поделиться своими эмоциями с друзьями.
Для продвижения напитка в 2016 году Pepsi запустила в России конкурс для создания собственных треков.
Для участия пользователям нужно было распознать мелодию рекламы с помощью приложения Shazam, зайти на сайт акции и добавить эффекты к звуковой дорожке.
После этого пользователи, чья музыка получила наивысшие оценки Shazam, получили призы.
Кампания PepsiMoji включала партнерство с Twitter по выпуску 50 фирменных наклеек.
Пользователи могут добавлять их к своим фотографиям.
Одной из возможностей такой деятельности является использование стикеров в качестве «визуального хэштега».
Это означает, что при просмотре фирменного изображения пользователь может нажать на него и увидеть в Твиттере все фотографии с одним и тем же стикером.
Для 10 стран Восточной Европы Pepsi запущен реклама «Жизнь – это мгновение.
Поймай ее», в котором показаны разные моменты из повседневной жизни героев — скейтеров, паркуристов, граффитистов, брейкдансеров, мотоциклистов и обычных людей.
Ключевая идея концепции: «Не вещи меняют нас, влияют на наш выбор и окружающий мир, а моменты, когда мы принимаем решения и действуем в соответствии с ними».
В США Pepsi организовала собственное «брендовое место» — кафе Kola House. Он функционирует как бар и ресторан, но в то же время компания может проводить собственные партнерские мероприятия.
Например, частная вечеринка во время Недели моды в Нью-Йорке.
В меню Kola House есть блюда, содержащие орехи кола — основной ингредиент напитков Pepsi. Представители производителя утверждают, что Pepsi удалось уловить тренд «современной культуры питания», при которой качество продукции становится важным.
Кола — природный источник кофеина.
В «Кольском доме» компания продвигает свой новый продукт «1893» — газированный напиток премиум-класса, который можно смешивать со спиртными напитками.
Ведущий менеджер по маркетингу PepsiCo Дженни Дензи рассказала о продукте: «Концепция показала очень хорошие результаты на этапе тестирования.
Он вошел в десятку лучших инновационных газированных напитков, которые мы тестировали за последнее десятилетие».
В США фирма заключила несколько спонсорских соглашений со спортивными лигами, включая Национальную футбольную лигу, Высшую бейсбольную лигу, Национальную баскетбольную лигу и Национальную хоккейную лигу.
Продажи традиционных безалкогольных напитков сдерживаются растущей осторожностью потребителей в отношении подсластителей.
Когда Pepsi попыталась использовать сукралозу вместо аспартама в диетическом напитке, они получили отзывы от клиентов с просьбой вернуться к старому подсластителю.
Поэтому Diet Pepsi сейчас выпускается в двух вариантах с разным составом.
В последние годы PepsiCo перешла на стратегию «перекусов»: компания расширяет ассортимент принадлежащих ей брендов продуктов питания.
По данным Brandchannel, особое внимание компания уделяет развитию премиум-сегмента.
PepsiCo получает около 9% своего дохода от запуска продуктов, не связанных с напитками, за последние два года.
Среди новинок — газированная вода Aquafina, которая конкурирует с брендом Sparkling Ice на рынке США.
Бренд Pepsi Naked вступил в конкуренцию с Mountain Dew Black Label. Управляющий директор PepsiCo Индира Нуйи описала его так: «Вкус темнее и глубже, чем у Dew. Изготовлен из темных ягод с добавлением экстракта горьких трав.
Согласно финансовому отчету CPG, Pepsi увеличила продажи закусок Quaker Oats, бутилированной воды Aquafina и Naked Juice. Нуйи сказал: «Во втором квартале 2016 года PepsiCo продемонстрировала самый быстрый рост среди компаний по производству напитков и продуктов питания.
В целом сегмент вырос более чем на пять миллиардов долларов».
PepsiCo также сообщила о росте на рынках Китая, Мексики и Египта.
При этом компания назвала продажи в Великобритании, Бразилии и России нестабильными и снижающимися.
-
Интернет И Ответственность
19 Oct, 24 -
Китайский Планшет Gpad Gforce
19 Oct, 24 -
Как Пробить Потолок На Английском Языке
19 Oct, 24 -
Прилетел Нло И Удалил Эту Тему Здесь
19 Oct, 24 -
Ютуб В Поисках Прибыли
19 Oct, 24
