Представители агентства Topright составили визуал плакат об инструментах интернет-маркетинга, призванных упростить процесс планирования кампаний.
В таблице поясняется, насколько разные виды рекламы подходят для определенных целей бренда.
Руководитель агентства Topright Иннокентий Нестеренко объяснил функционал плаката и его задачи.
Если вам когда-либо приходилось писать план интернет-маркетинга на срок от шести до одного года, то вы знаете, насколько сложно может быть объединить все возможности.
Некоторые инструменты позволяют быстро купить аудиторию, а другие позволяют постепенно завоевывать ее.
Некоторые нацелены на поиск новых клиентов, другие на дополнительные продажи текущим.
В некоторых местах вы можете получить окупаемость инвестиций, а в других — сэкономить на расходах.
Некоторые инструменты обладают инерцией, а другие требуют постоянных вложений.
Мы в агентстве тоже решаем подобные задачи, поскольку специализируемся на подборе различных инструментов под задачи клиента.
Чтобы внести порядок в этот хаос, два года назад мы придумали плакат о целях и различных инструментах интернет-маркетинга.
За пару лет этот креатив под простым названием «Шпаргалка интернет-маркетолога» был скачан более тысячи раз — классификация явно понравилась моим коллегам.
С тех пор мы накопили опыт и собрали новую версию плаката.
Как работает «Шпаргалка»: все дело в пузырьках
Как и в первой версии, инструменты сгруппированы по трем целям – работа с новыми клиентами, постоянными клиентами и с имиджем, а также шесть задач внутри целей.Малый бизнес или стартап, скорее всего, пройдут инструменты сверху вниз — от привлечения клиентов до дорогих имиджевых проектов (если повезет).
Средней или крупной организации следует инвестировать во все области – в этом случае плакат позволяет оценить ваши пробелы в интернет-маркетинге.
В некоторых случаях вам подойдет тот или иной отдельный блок.
Допустим, сначала нашему брату-консультанту доступен только интернет-пиар.
Кроме того, мы добавили девять шкал, которые позволяют оценивать инструменты по бюджету, отложенному эффекту и другим характеристикам.
Описания весов мы подобрали так, чтобы большие пузыри означали что-то крутое, а маленькие пузыри означали либо что-то условно плохое (нужно много денег), либо банальное (этим инструментом пользуются все).
Ограничения нашей модели
Конечно, наша модель является упрощением, как и любая классификация.Мы не претендуем на истину в последней инстанции.
Во-первых, инструментов больше.
Во-вторых, некоторые из них могут решить две и более задачи.
В-третьих, наши оценки категоричны.
Допустим, в нашей системе получается, что поисковый маркетинг не имеет имиджевого эффекта, поскольку потребитель только начал изучать категорию и не задумывается о брендах внутри нее.
На самом деле эффекта почти нет — некоторых потребителей может впечатлить сам факт вашего появления в топ-3, а повышение вашего имиджа вы все равно получите.
Многие инструменты можно было бы описать в отдельном постере с таким же уровнем детализации — даже об электронном маркетинге для интернет-магазинов или о SEO для видео.
Наконец, есть и другие модели, позволяющие оптимизировать интернет-маркетинг, например,
Смотри-думай-делай-заботься Авинаша Кот.Где может помочь шпаргалка?
На наш взгляд, схема подходит для быстрого получения общего представления об инструментах интернет-маркетинга.Кроме того, это поможет во время штурма — если, скажем, вы разобрались с SEO/контекстом и думаете, куда двигаться дальше.
Он также подходит в качестве контрольного списка для оценки слабых сторон.
Помимо прочего, один взгляд на это объясняет, какой сложной задачей занимаются интернет-маркетологи.
Где взять плакат
Если вам понравился постер, вы можете скачать в формате PDF и распечатайте самостоятельно, добавьте в закладки в электронном виде.версия , купите в формате А2 с доставкой или получите бесплатно, если поделитесь в социальных сетях.
Бумажная версия напечатана методом шелкографии на плотной бумаге и выглядит прилично.
Мы планируем создать серию таких плакатов по основным инструментам.
Буду рад комментариям.
Что нам стоит улучшить, какой интерактив будет вам полезен — сортировка в зависимости от сложности, срока окупаемости, бюджета, других принципов? Напишите, пожалуйста, в комментариях, о каких инструментах интернет-маркетинга стоит сделать отдельные подробные постеры.
-
Что Такое База Данных?
19 Oct, 24 -
Барсик Показывает Зубы
19 Oct, 24 -
Давайте Подружимся С Git И Putty
19 Oct, 24
