Электронная коммерция и благотворительность не часто пересекаются; но когда они это делают, они образуют мощную связь. Виртуальные благотворительные центры, такие как http://BuyForCharity.com и http://Benevolink.com, были созданы для того, чтобы ваши интернет-клиенты могли жертвовать на ценные для них дела, не тратя при этом дополнительных денег. Когда ваш eBiz присоединяется к торговому центру, ваши покупатели совершают покупки, которые они обычно совершают, а ваш магазин жертвует процент от каждой продажи на благотворительность по выбору вашего покупателя.
Основы
Некоторые благотворительные центры позволят вашему eBiz участвовать бесплатно. Другие бесплатны, если ваш магазин рекомендован участником, но взимают плату за нежелательное присоединение. Однако пионер электронной филантропии Роберт Гроссхендлер, основатель благотворительного онлайн-центра http://iGive.com, обнаружил, что даже при наличии платного членства продавцы имеют тенденцию возвращаться из года в год. Он объясняет: «Владельцы EBiz, принадлежащие благотворительным торговым центрам, чаще всего обнаруживают, что разрешение покупателям что-то вернуть увеличивает их общий объем продаж».
Интернет-благотворительность не ограничивается физическими товарами: если вы можете продавать их через Интернет, вы можете участвовать в модели благотворительного центра. Покупатели могут даже совершить покупку онлайн и забрать свой товар в вашем обычном магазине — главное, чтобы сама транзакция происходила онлайн.
Вы устанавливаете процент пожертвований для своего интернет-магазина, исходя из того, что, по вашему мнению, вы можете себе позволить. Для предприятий с более высокой прибылью, таких как картриджи для струйных принтеров или женская мода, вы можете предложить более высокий процент, чем для предприятий с более низкой прибылью, таких как компьютеры.
Хотя альтруизм играет важную роль в причинном маркетинге, важно помнить, что это все равно маркетинг. Благотворительные организации в некотором смысле действуют как ваши филиалы. Потребители выбирают ваш магазин, потому что он позволяет им поддерживать свои благотворительные организации. А вы, в свою очередь, платите благотворительным организациям комиссию за продажи, которые они производят.
Выгоды
С точки зрения интернет-магазина благотворительные центры предлагают два существенных преимущества:
Преимущество продаж. Когда ваши клиенты могут поддержать дело, которое им небезразлично, просто покупая вещи, которые они и так покупали, это дает им реальный мотив делать покупки у вас, а не у конкурентов. Модель благотворительного центра намного превосходит большинство кампаний Cause Marketing, в которых торговцы определяют получателя своих пожертвований и просто надеются, что покупатели обратятся к этой конкретной благотворительной организации. В торговых центрах eCharity покупатели могут выбирать, куда пойдут их средства, поэтому они могут чувствовать себя комфортно, помогая делу, которое их лично волнует.
Контакт. Многие благотворительные онлайн-центры становятся довольно значительными. Например, iGive представляет свои почти семьсот участвующих магазинов аудитории, насчитывающей около четверти миллиона активных участников.
Нижняя линия
Хотя даже национальные благотворительные организации страдают от нехватки финансирования, крупнейшими бенефициарами онлайн-филантропии являются малые и средние организации, которые имеют ограниченные возможности по сбору средств. По этим причинам виртуальные благотворительные центры оказывают реальное влияние.
Поскольку все больше и больше людей начинают комфортно совершать покупки в Интернете, электронная благотворительность становится все более популярным предложением. Как объясняет Гроссхендлер: «Продавцы получают преимущество в продажах; потребители могут делать пожертвования на свои любимые дела, делая то, что они уже делали; и благотворительные организации получают столь необходимую поддержку. Это беспроигрышная ситуация для всех».
-
Успех Онлайн-Казино И Партнерских Программ
19 Oct, 24 -
Преимущества Сканера Страховых Кар?
19 Oct, 24 -
Выбор Отличного Хостера: 3 Шага
19 Oct, 24 -
Веб-Хостинг – Оправдают Ли Вы Свои Деньги
19 Oct, 24 -
Управляемая Поисковая Оптимизация
19 Oct, 24
