Гимн от Samsung, техподдержка от General Electric и роль матери в победе от P&G Летние Олимпийские игры 2016 года пройдут с 5 по 21 августа — в этот период компании без статуса спонсора запрещенный распространять любую информацию об Играх и использовать товарные знаки соревнований в коммерческих целях.
Журналисты запрещено используйте изображения GIF на основе олимпийского контента и проводите собственные прямые трансляции с помощью потоковых сервисов.
Маркетинговая деятельность разрешена только официальным спонсорам и информационным партнерам Игр.
Редакция vc.ru собрала рекламные ролики компаний, финансирующих конкурс.
В 2015 году Международный олимпийский комитет (МОК) изменил правило 40 Олимпийской хартии, которое регулирует отношения организаторов Олимпийских игр со спонсорами.
До внесения поправки организации, не являющиеся официальными спонсорами Олимпийских игр не мог осуществлять маркетинговую деятельность, связанную с мероприятием во время Игр.
После изменения бренды, использовавшие олимпийских спортсменов в рекламе, не смогут приостанавливать деятельность на время Игр.
Но при этом они не освобождены от других ограничений, то есть не могут упоминать Олимпиаду в социальных сетях и поддерживать спортсменов.
Благодаря этому послаблению некоторые компании смогли использовать Игры и их участников для продвижения.
Ярким примером рекламной активности компании, не являющейся спонсором, стала кампания производителя спортивной одежды Under Armour. Реклама Rule Yourself с отмеченным наградами американским пловцом Майклом Фелпсом полученный Гран-при фестиваля «Каннские львы» в категории «Кинокрафт».
На видео видно, что действия, которые на самом деле приводят к успеху, скрыты от глаз широкой публики.
В 2015 году правила МОК появился изменения, согласно которым журналисты не могут использовать контент Олимпиады для создания GIF-изображений и последующей публикации их в социальных сетях.
Кроме того, комитет запретил использование любых сервисов потокового вещания, таких как Periscope, во время соревнований.
Нарушителей могут лишить аккредитации.
Олимпийский комитет США перед Олимпийскими играми напомнил компаний об ограничениях на распространение контента Игр, который является интеллектуальной собственностью Олимпийского комитета.
В сообщении говорится, что организации без статуса спонсора не могут делиться информацией о соревнованиях и даже поддерживать спортсменов в социальных сетях.
Выпуск рекламной недели опубликовано полный список ограничений, которые налагаются на американские компании, не поддерживающие Олимпиаду финансово.
- Вы не имеете права использовать слова и фразы, являющиеся товарными знаками Олимпийских игр.
Среди них: «Олимпийские», «Паралимпийские», «Олимпийские», «Паралимпийские», «Олимпиец», «Будущий олимпиец», «Вперед к золоту».
- Запрещается делать ссылки на места проведения Олимпийских игр и использовать фразы: «дорога в Рио», «дорога в Пхенчхан», «дорога в Токио», «Рио 2016», «Пхенчхан 2018», «Токио 2020».
.
- Нельзя использовать слова, в которых используется корень «Олимп»: «аква-олимпийский», «радиоолимпийский».
- Использование хештегов, совпадающих с товарными знаками Олимпиады, не допускается.
- Официальные логотипы Игры не могут быть использованы.
- Запрещена публикация фотографий, сделанных во время Олимпиады, в маркетинговых целях (в том числе на сайте с рекламой).
- Нельзя упоминать спортсменов, которые участвуют в соревнованиях.
- Нельзя поддерживать спортсменов и публично желать им удачи.
- Публикация результатов конкурса запрещена.
- Нельзя делиться публикациями на официальных страницах Олимпиады в социальных сетях.
В том числе и в Твиттере.
- Вы не можете создавать свои собственные олимпийские символы, в том числе из любых треугольников или шестиугольников, луковых колец, подставок, крышек от газировки или автомобильных покрышек.
- Работодателям не разрешается использовать олимпийскую и паралимпийскую тематику в мероприятиях по тимбилдингу.
Редакция vc.ru собрала рекламные ролики, опубликованные компаниями, финансирующими Олимпиаду.
Samsung
Производитель электроники создал гимн Игр, состоящий из строк из 14 национальных гимнов.Таким образом, Samsung призывает мировое сообщество объединиться во время соревнований.
П&Г
Корпорация обратила внимание на роль матерей в победах спортсменов.В видеоролике «Сила мамы» показано, что спортсмены часто добиваются высоких результатов именно благодаря поддержке близкого человека.
Джилетт
Бренд бритвенных принадлежностей, принадлежащий P&G, в рекламе сосредоточился на физической боли, которую испытывают спортсмены во время подготовки к соревнованиям.Они преодолевают боли в суставах, спасаются от хищников и преодолевают другие трудности, заботясь о своей семье.
Таким образом, Жилетт показывает, что «лучшее не дается легко, но оно того стоит».
Макдоналдс
В рекламном ролике «Победа друзей» сеть ресторанов быстрого питания рассказала о своей программе, которая дает детям со всего мира возможность посетить Олимпиаду.На видео дети, пришедшие посмотреть соревнования, не знают друг друга и говорят на разных языках.
Но всем им известна фраза: «Oi amigo tudo bem», которая в переводе с португальского означает: «Привет друг, как дела».
Благодаря этому дети знакомятся друг с другом.
Дженерал Электрик
General Electric создала серию видеороликов, в которых показывает, что с помощью своей продукции помогает организовывать Олимпийские игры.В первом видео производитель объясняет, как с помощью дронов создавались световые эффекты.
Инженеры корпорации разработали технологию, благодаря которой диоды, прикрепленные к квадрокоптерам, реагируют на музыку и меняют свой цвет в нужный момент.
Кока-Кола
Реклама газированных напитков показывает близость идеи бренда Coca-Cola и духа Олимпиады.В ролике говорится, что золотой награды заслуживают самые быстрые, смелые, непредсказуемые и страстные.
Поэтому каждый может стать «золотым», то есть лучшим в своей области.
Бренд предлагает поделиться приятными моментами Олимпиады в социальных сетях с помощью хэштега #ThatsGold.
Найк
В ролике к Олимпиаде производитель спортивной одежды показал детей, которые, как показано в ролике, станут чемпионами будущих Олимпийских игр.Согласно рекламе, они станут победителями, поскольку уже занимаются спортом.
Бренд заявляет, что готов помочь юным спортсменам добиться успеха на соревнованиях.
Оригинальные видеоролики, посвященные соревнованиям, опубликовали официальные каналы трансляции Игр в Великобритании.
Би-би-си Спорт
Телеканал сравнил спортсменов с бразильскими животными - пантерой, крокодилом, ленивцем, орангутангом и муравьедом.Жители джунглей занимаются теми же видами спорта, что и люди.
Они играют в волейбол, соревнуются в беге и метании ядра, выполняют упражнения на брусьях и синхронные прыжки в воду.
Канал 4
Телеканал выпустил видеоролик, посвященный спортсменам-участникам Паралимпийских игр.Видео «Мы сверхлюди» показывает возможности людей, которые принимают участие в этих соревнованиях.
Они играют на музыкальных инструментах без рук, едят, отвечают на телефонные звонки, ходят по магазинам – в общем, делают все, что делают люди без ограничений по здоровью.
Несмотря на ограничения для компаний и журналистов, зрители и посетители Олимпийских игр могут писать в социальных сетях и делиться официальными сообщениями.
Для этого в Twitter создали специальные смайлы для соревнований.
Среди них есть пиктограммы, посвященные Играм в целом, а также изображения олимпийских видов спорта.
-
Периодическая Таблица Шрифтов
19 Oct, 24 -
Дрожащее Существо Или Генеральный Директор?
19 Oct, 24 -
Признайся: Ты Этого Не Понимаешь
19 Oct, 24 -
100 Вещей Объявлено На I/O №19
19 Oct, 24 -
Используете Ли Вы Веб-Компоненты?
19 Oct, 24
