Сколько раз вы обновляли графику или содержимое своего сайта? Дважды? Один раз? Нисколько?
Многие компании до сих пор размещают сайты первого поколения, появившиеся на рубеже тысячелетий. Точно так же большинство этих сайтов устарели по сегодняшним стандартам «сделай их полезными». Иногда до неловкости.
Разбирающиеся в Интернете компании будут регулярно обновлять контент на своих веб-сайтах. Подумайте о том, какое впечатление произведет на посетителей сайт, устаревший на год.
Посетителям требуется немного устаревшей информации, чтобы прийти к выводу, что они зашли в тупик. Кроме того, когда крупный клиент нажмет на ваше «срочное» приглашение посетить предстоящий семинар только для того, чтобы обнаружить, что это мероприятие пришло и прошло год назад, он почувствует раздражение и глупость. И ты будешь тост.
Так что считайте это шумным звонком для пробуждения. Это 21 век. Ваш сайт все еще выглядит так, как будто это был 1999 год?
Предложения для конкретных сайтов
Бизнес-сайты, очевидно, имеют широкий спектр возможностей. Но в целях обновления сайта различия сводятся к тому, как часто вам придется вносить изменения. Консалтинговые службы могут обновлять сайты только ежеквартально или даже ежегодно. Сайты электронной коммерции или исследовательские компании могут требовать ежечасных обновлений.
Какими бы ни были ваши потребности, теперь вы можете найти подходящее и доступное готовое программное обеспечение и сторонних поставщиков услуг для выполнения этой работы. Вы можете, например, поставить новый «скин» на свой старый сайт, не нарушая при этом его функциональность.
Вот 11 идей веб-маркетологов и разработчиков, которые помогут модернизировать ваш сайт без чрезмерных затрат.
1. Уменьшите количество страниц сайта.
Сосредоточьтесь на редизайне только основных 10-15 страниц, предлагает Мэтт Грир, исполнительный директор Zeeo Interactive, компании, предоставляющей услуги веб-дизайна. Затем вы можете заархивировать оставшиеся популярные или часто посещаемые страницы в документы Adobe PDF или Microsoft Word, которые можно загрузить.
2. Сделайте сайт инструментом маркетинга
Если вы еще не собираете базовые данные, например, с каких сайтов и поисковых систем переходят посетители или какие страницы посещают больше всего, начните прямо сейчас.
Используйте предварительно установленное программное обеспечение или поставщика веб-услуг для сбора подробной информации о посетителях сайта. «Первый вопрос, который нужно задать: «Когда посетители приходят на ваш сайт, чего вы от них хотитеЭ» — говорит Эрин Дакхорн, представитель Crucial Technology, поставщика услуг онлайн-обновления памяти. Получив ответы, вы сможете определить показатели отслеживания и разработать контент, навигацию и структуру, которые быстро удовлетворят ваших целевых посетителей.
3. Настройте программу электронной почты.
Создайте стимул для посетителей зарегистрироваться или предоставить вам свои адреса электронной почты. Если у вас есть адреса, рассылайте полезные электронные письма. Но убедитесь, что у кого-то есть явное разрешение на это, и не причиняйте больше вреда, чем пользы, бомбардируя их.
4. Создайте онлайн-награду для уважаемых клиентов.
Порадуйте своих лучших клиентов льготами или скидками. «Вы можете предоставить им собственную часть сайта без каких-либо специальных технологий», — говорит Уолли Бок, веб-консультант. Вы также можете, конечно, отправлять специальные предложения по электронной почте.
5. Скорость загрузки
Необычная графика и анимация являются препятствиями на пути получения информации. Убедитесь, что ваши посетители могут легко найти то, что им нужно.
6. Предоставьте посетителям больший самостоятельный контроль
За последние два года компания Fairmont Hotels & Resorts обновила сайт fairmonthotels.com [ссылка], чтобы расширить возможности онлайн-бронирования. Теперь гости, бронирующие номер онлайн, могут одновременно заказать ужин или спа-услуги. На сайте также добавлен «Планировщик Fairmont», который сопоставляет отдельные курортные объекты с профилями или потребностями гостей, а также «виртуальный консьерж», который предлагает более подробную информацию об услугах.
7. Инвестируйте в систему управления контентом
Перестаньте полагаться на статический HTML. Вместо этого инвестируйте в надежную CMS (систему управления контентом), которая позволит вам обновлять содержимое вашего собственного веб-сайта без участия разработчика. Если вы часто обновляете контент, это быстро окупится.
8. Обеспечьте видимость в поисковых системах.
На старой домашней странице BreastCancer.org [ссылка], некоммерческой информационной группы, базирующейся в Пенсильвании, доминировало гигантское изображение логотипа организации, иллюстрированного персонажа по имени Полли, что не позволяло поисковым системам найти сайт. «В результате обновления уменьшенная версия Polly была перемещена в правый верхний угол домашней страницы, а текст и текстовые ссылки были использованы для того, чтобы направлять не особо разбирающихся в Интернете пользователей этого сайта к важной информации, которую они искали», — говорит Илизе Бенун.
9. Приведите сайт в соответствие с организацией
За последние несколько лет вы, возможно, переосмысливали свой бизнес полдюжины раз. Насколько актуален ваш сайт сейчас? А как насчет дополнительных каналов или страниц? «Многие компании развивают свои сайты постепенно», — отмечает Кевин Маклафлин из Public/i, фирмы по связям с общественностью. «Поскольку со временем добавляются новые разделы, одни и те же сообщения или расположение не всегда отражаются в тексте на всем веб-сайте компании». Убедитесь, что сообщения вашего сайта всегда соответствуют офлайн-маркетингу.
11. Добавьте отзывы или истории успеха
«Очень немногие сайты делают это, и нет никаких сомнений в том, что они повышают доверие покупателей», — говорит Филиппа Гамсе, консультант по веб-стратегии. Попросите у давних клиентов расценки или разрешение опубликовать их истории болезни и их удовлетворенность вашими услугами.
Любая из этих идей поможет обновить ваше присутствие в Интернете. Но настоящий совет — просто не лениться. Обращайте внимание на свой веб-сайт всякий раз, когда вы меняете направление или значительно расширяете бизнес. Весь маркетинг и обмен сообщениями должны быть целостными — последовательными, единообразными, мультимедийными и многоканальными.
Название: Обновление вашего веб-сайта: 11 идей по модернизации вашего присутствия в Интернете
Введение
В современном быстро меняющемся цифровом мире наличие устаревшего веб-сайта может нанести ущерб вашему бизнесу. В условиях постоянного развития технологий и изменения ожиданий пользователей крайне важно регулярно обновлять графику и содержимое вашего веб-сайта. В этой статье представлены 11 идей, которые помогут вам модернизировать свое присутствие в Интернете и обеспечить, чтобы ваш веб-сайт оставался актуальным, привлекательным и эффективным в 21 веке.
- Уменьшите количество страниц сайта
Вместо того, чтобы переделывать весь сайт, сосредоточьтесь на изменении дизайна основных 10–15 страниц. Такой подход позволяет эффективно распределять ресурсы. Остальные популярные или посещаемые страницы рассмотрите возможность архивирования их в виде загружаемых документов PDF или Word. Таким образом, посетители смогут получить доступ к необходимой им информации, одновременно уменьшая беспорядок на вашем основном сайте.
- Сделайте сайт инструментом маркетинга
Собирайте ценные данные о посетителях вашего сайта, чтобы получить представление об их поведении и предпочтениях. Используйте предварительно подготовленное программное обеспечение или веб-сервисы для отслеживания происхождения посетителей, популярных страниц и других соответствующих показателей. Понимая свою аудиторию, вы можете адаптировать свой контент, навигацию и структуру веб-сайта для эффективного удовлетворения их потребностей.
- Настройте программу электронной почты
Поощряйте посетителей регистрироваться или предоставлять свои адреса электронной почты, предлагая стимулы. Получив их разрешение, рассылайте регулярные и полезные информационные бюллетени по электронной почте. Однако будьте осторожны и не перегружайте их чрезмерным количеством писем. Используя маркетинг по электронной почте, вы можете развивать отношения, поддерживать вовлеченность аудитории и привлекать повторный трафик на свой веб-сайт.
- Создайте онлайн-награду для уважаемых клиентов
Признавайте и цените своих постоянных клиентов, предлагая эксклюзивные привилегии или скидки. Подумайте о создании специального раздела на своем веб-сайте специально для этих ценных клиентов. Кроме того, вы можете отправлять персонализированные предложения по электронной почте, чтобы выразить свою признательность и повысить лояльность клиентов.
- Ускорьте время загрузки
Оптимизируйте свой сайт для более высокой скорости загрузки. Удалите ненужные элементы, такие как чрезмерная графика и анимация, которые мешают посетителям быстро получить доступ к информации. Убедитесь, что в дизайне и структуре вашего веб-сайта приоритет отдается пользовательскому опыту, что позволяет посетителям легко находить то, что они ищут.
- Предоставьте посетителям больший самоконтроль
Улучшите взаимодействие с пользователем и его вовлеченность, предоставив посетителям возможность самостоятельного контроля. Предлагайте интерактивные функции, такие как системы онлайн-бронирования, персональные рекомендации или услуги виртуального консьержа. Предоставляя удобный и индивидуальный подход, вы можете повысить удовлетворенность клиентов и стимулировать повторные посещения.
- Инвестируйте в систему управления контентом (CMS)
Попрощайтесь со статическим HTML и используйте надежную систему управления контентом. CMS позволяет вам обновлять содержимое вашего веб-сайта, не полагаясь на разработчиков при каждом изменении. Эти инвестиции особенно ценны, если вы часто обновляете контент, поскольку они позволяют вам эффективно поддерживать динамичный и актуальный веб-сайт.
- Обеспечьте видимость в поисковых системах
Оптимизируйте свой веб-сайт для поисковых систем, чтобы улучшить его видимость и привлечь органический трафик. Убедитесь, что сканеры поисковых систем могут легко перемещаться и индексировать ваш сайт. Используйте подходящие ключевые слова, метатеги и релевантный контент, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поисковых систем.
- Согласуйте сайт с организацией
Регулярно проверяйте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он соответствует текущему состоянию вашего бизнеса. По мере развития вашей компании соответствующим образом обновляйте сообщения и контент вашего веб-сайта. Поддерживайте согласованность между вашими онлайн- и офлайн-маркетинговыми усилиями, чтобы обеспечить целостное и унифицированное взаимодействие с брендом.
- Включите социальное доказательство: отзывы и истории успеха
Повысьте авторитет и доверие, включив отзывы или истории успеха от довольных клиентов. Запросите отзыв или разрешение опубликовать тематические исследования, демонстрирующие положительные результаты и впечатления клиентов от ваших продуктов или услуг. Социальное доказательство существенно влияет на решения о покупке и может помочь привлечь новых клиентов.
- Оставайтесь активными и развивайтесь
Самый важный совет – избегать самоуспокоенности и сохранять инициативу. Регулярно оценивайте производительность своего веб-сайта и вносите необходимые обновления, чтобы адаптироваться к меняющимся тенденциям рынка, технологическим достижениям и ожиданиям клиентов. Следите за тем, чтобы ваш маркетинг и обмен сообщениями были единообразными по всем каналам, чтобы поддерживать сплоченное и привлекательное присутствие в Интернете.
Заключение
В эпоху цифровых технологий веб-сайт часто является первой точкой соприкосновения между бизнесом и его клиентами. Чтобы произвести неизгладимое впечатление и оставаться конкурентоспособным, важно постоянно модернизировать и оптимизировать свой веб-сайт. Реализовав 11 идей, изложенных в этой статье, вы сможете оживить свое присутствие в Интернете, привлечь больше посетителей и стимулировать рост бизнеса в постоянно меняющейся цифровой среде. Помните, что хорошо поддерживаемый веб-сайт — это мощный маркетинговый инструмент, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.
-
Продажа На Основе Потребностей
19 Oct, 24 -
Доход На Всю Жизнь — Секрет Членских Сайтов
19 Oct, 24 -
Сила Команд?
19 Oct, 24 -
Страдание Любит Компани?
19 Oct, 24
