«Я вижу, как сияет твое истинное лицо… не бойся позволить им проявиться… ты прекрасна, как радуга».
из песни True Colors Несколько месяцев назад Dove, один из самых известных брендов мыла в мире, был перезапущен в рамках новой маркетинговой кампании под названием «Фонд самооценки Dove».
Фонд был создан, чтобы «служить проводником перемен, чтобы обучать и вдохновлять девочек на более широкое определение красоты и помогать им чувствовать себя более уверенно в себе».
Эту конкретную рекламную кампанию назвали «одной из самых трогательных рекламных объявлений, когда-либо показанных по телевидению».
В отличие от обычной формулы использования красивых женщин с безупречной кожей в качестве моделей в рекламе мыла, кампания Dove решила сделать в центре рекламы обычных женщин, не являющихся знаменитостями.
В рекламе Dove участвовали несколько женщин, молодых и старых, которые выразили свои мысли о своей неуверенности в себе и плохой самооценке.
Некоторые либо размышляли о том, что они слишком толстые, либо им не нравился цвет кожи, другие чувствовали себя некрасивыми из-за своих особенностей.
Все женщины в рекламе увидели что-то неладное или что-то, что им не понравилось в их внешности.
В результате эти женщины заявили, что их негативное мировоззрение каким-то образом отрицательно повлияло на их самооценку и самооценку.
Компания по уходу за кожей и косметикой, производящая мыло Dove, хотела сделать свою линию продуктов по уходу за кожей более популярной или предпочтительной для клиентов не из-за ее ингредиентов или последних научных достижений в области ухода за кожей.
Компания хотела восстановить свою рыночную нишу, удовлетворяя чувства женщин, особенно тех, кто не считает себя очень красивыми по стандартам общества.
В центре внимания рекламного ролика и остальной части рекламной кампании была концепция «настоящей красоты».
Продвижение мыльного продукта с использованием концепции «настоящей красоты» было гениальным ходом.
Уже много лет многие женщины озабочены уходом за своей кожей.
Сохранять белизну кожи и отсутствие морщин считалось частью жизни женщины.
Фактически, для многих женщин во всем мире уход за кожей является просто навязчивой идеей.
Акцент кампании имеет смысл, поскольку в обществе физическая красота придается очень большое значение.
Фактически, уход за кожей является одной из главных забот женщин, поскольку кожа — самый большой и видимый орган человеческого тела.
На самом деле уход за кожей больше не является сугубо тщеславным.
Теперь это проблема здравоохранения.
Задача сохранения молодости кожи, отсутствия прыщей и пятен и ее надлежащего увлажнения абсолютно сложна, учитывая сегодняшнюю окружающую среду.
Загрязнение окружающей среды, химические вещества в обработанных пищевых продуктах и жизнь в условиях высокого стресса в XXI веке способствуют более быстрому старению кожи.
Резкие солнечные лучи также способствуют преждевременному старению кожи.
В ответ различные компании по уходу за кожей и производители продуктов выпустили различные продукты, которые обещали защитить кожу от суровой окружающей среды.
Эти косметические продукты были разработаны с использованием новейших научных технологий и «секретных» ингредиентов, которые якобы должны «повернуть время вспять» и омолодить кожу.
Большинство компаний используют рекламу, которая намеренно заставляет миллионы женщин-потребителей чувствовать себя неадекватными.
Конечно, этот недостаток можно устранить с помощью продуктов, которые продают компании.
Многие до сих пор покупаются на этот маркетинговый трюк из-за постоянного потока единственного и универсального послания в рекламе косметических товаров: «Покупайте нашу продукцию, и вы будете выглядеть моложе и красивее, как те женщины, которых вы видите по телевизору».
В наши дни несколько искаженное представление о красоте среди женщин можно отчасти объяснить многочисленными рекламными объявлениями, показываемыми по телевидению.
Обычно в различных рекламных объявлениях о средствах по уходу за кожей объединяется представление супермоделей мирового уровня как олицетворений всего прекрасного, восхитительного и идеального.
Таким образом, большинство женщин попадают в ловушку, сравнивая себя с гламурными и безупречными женщинами на телевидении.
Любые отклонения или отличия от этого «женского идеала» тогда будут считаться необычными и, что еще хуже, даже уродливыми.
Иногда женщины настолько расстраиваются или расстраиваются из-за того, что находятся так далеко от этой коммерчески развитой «идеальной женщины», что даже их самооценка и самооценка оказываются под таким негативным влиянием.
Dove благодаря своему рекламному ролику «Real Beauty» смог выделиться, освободившись от условностей «перфекционизма» проекта.
Вместо того, чтобы выглядеть как супермодель, создатели Dove ловко использовали «настоящих» женщин, которые могли легко понравиться большинству потребителей.
Из-за этого они сделали свои продукты по уходу за кожей более привлекательными для обычных женщин, которые жаждут более реалистичной, достижимой, «не-шоу-бизнесовой» концепции красоты.
Надеемся, что и другие компании последуют принципу «Настоящая красота».
Женщины действительно заслуживают освобождения от стереотипов так называемой красоты.
Компании по уходу за кожей должны осознать эффективность рекламной кампании Dove. Реклама должна информировать потребителей о том, как принять правильное решение о покупке.
Рекламные ролики, посвященные уходу за кожей и средствам ухода за ней, не должны заставлять потребителей чувствовать себя плохо.
Действительно, реклама мыла и других косметических товаров должна стать средством поднятия самооценки и уверенности женщин.
Женщины не должны быть обременены модными образами, показываемыми по телевидению.
Им должно быть позволено показать свое «истинное лицо».
Женщины, как сказано в тексте песни, поистине «прекрасны, как радуга».
«Я вижу, как сияет твое истинное лицо… не бойся позволить им проявиться… ты прекрасна, как радуга».
- из песни True Colors
В мире, который часто навязывает узкие стандарты красоты, требуется смелость, чтобы принять свою истинную сущность и прославить уникальные цвета, которые делают каждую женщину красивой. На концепцию красоты уже давно влияют социальные нормы и коммерческие интересы, часто заставляя женщин чувствовать себя неадекватными и стремиться к недостижимому идеалу. Тем не менее, известная марка мыла Dove сделала смелый шаг к новому определению красоты с помощью своей революционной маркетинговой кампании Dove Self-Esteem Fund.
В отличие от типичных рекламных роликов мыла, в которых представлены безупречные модели, Dove решила продемонстрировать в своей рекламе реальных, обычных женщин. Эти женщины разного возраста и происхождения откровенно выразили свои сомнения в себе и неуверенность в себе. Они рассказали о своих опасениях по поводу веса, цвета кожи и черт лица, которые негативно повлияли на их самооценку и самооценку. С помощью этой кампании Dove стремилась обучать и вдохновлять девушек и женщин, расширяя представление о красоте и воспитывая уверенность в себе.
Рекламный ролик Dove вызвал отклик у зрителей по всему миру, вызвав глубокий резонанс, поскольку он бросил вызов общепринятым стандартам красоты, увековеченным рекламной индустрией. Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на внешнем виде, кампания подчеркнула концепцию «настоящей красоты». Поступая таким образом, Dove стремилась удовлетворить чувства женщин, которые не соответствовали узким идеалам красоты общества, и дать им чувство принятия и расширения прав и возможностей.
Гениальность маркетинга мыльного продукта, основанного на концепции «настоящей красоты», заключается в его значимости для жизни женщин. На протяжении многих лет женщин бомбардировали сообщениями о важности безупречной кожи и стремлении к молодости. Уход за кожей стал для многих навязчивой идеей, поскольку они стремятся сохранить светлый цвет лица, бороться с морщинами и защитить свою кожу от вредного воздействия окружающей среды. В каком-то смысле кампания Dove признала, что уход за кожей уже не просто вопрос тщеславия, но и важнейший аспект общего здоровья и благополучия.
Современная жизнь ставит перед нами многочисленные задачи по поддержанию здоровой и молодой кожи. Такие факторы, как загрязнение окружающей среды, обработанные пищевые продукты, содержащие химикаты, и образ жизни с высоким уровнем стресса способствуют преждевременному старению. Кроме того, суровые солнечные лучи ускоряют старение кожи. Чтобы решить эти проблемы, появилось бесчисленное количество компаний по уходу за кожей, каждая из которых утверждает, что владеет секретом, позволяющим повернуть время вспять и омолодить кожу. Они разрабатывают продукты, используя последние научные достижения, и продают их, обещая вернуть молодость и красоту.
К сожалению, многие рекламные объявления о косметических товарах намеренно наживаются на неуверенности женщин. Они создают ощущение неадекватности, а затем предлагают свои продукты в качестве решения. Постоянно демонстрируя безупречные супермодели как воплощение красоты, эта реклама манипулирует женщинами, заставляя их сравнивать себя и чувствовать себя неполноценными. В результате страдают самооценка и самооценка женщин, поскольку они воспринимают себя как отклоняющихся от позиционируемой на рынке «идеальной женщины».
Кампания Dove «Real Beauty» вырвалась из этого цикла перфекционизма. Вместо того, чтобы полагаться на супермодели, Dove представила реальных женщин, которые представляли разнообразие и аутентичность целевой аудитории. Тем самым они сделали свою продукцию по уходу за кожей более доступной и привлекательной для обычных женщин, которые жаждали более реалистичной и достижимой концепции красоты. Этот отход от нормы заставил другие компании пересмотреть свой подход и принять принцип «Настоящей красоты».
Для индустрии красоты в целом крайне важно признать влияние кампании Dove. Рекламные объявления должны быть информативными, расширять возможности и направлять потребителей к принятию обоснованных решений о покупке. Реклама мыла и косметических товаров больше не должна увековечивать чувство неполноценности, а вместо этого должна повышать самооценку и уверенность женщин. Женщин следует освободить от оков коммерчески созданных идеалов красоты и побудить их принять свое истинное лицо.
По словам песни, женщины поистине «красивы, как радуга». Каждая женщина обладает уникальным сочетанием качеств, опыта и сильных сторон, которые способствуют ее красоте. Истинная красота заключается в аутентичности, принятии себя и способности проявить свое истинное лицо. Пришло время прославить настоящую красоту женщин и создать мир, в котором каждая женщина чувствует себя достойной, уверенной и уполномоченной.
-
Нет Ярлыков
19 Oct, 24 -
Вопросы И Ответы О Маслах Для Загара
19 Oct, 24 -
Музыка Для Беспокойного Ума
19 Oct, 24 -
8 Причин Похудеть Прямо Сейча?
19 Oct, 24 -
Взгляд На Бесплатное Лечение Храпа
19 Oct, 24
